去年12月起，賣(mài)酒狼曾分別以《今年混得最慘的白酒企業(yè)，紅樓夢(mèng)“賣(mài)身還債”!》《26個(gè)白酒，起拍價(jià)7000萬(wàn)!》為題，關(guān)注宜賓紅樓夢(mèng)酒業(yè)股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“紅樓夢(mèng)酒業(yè)“)所持有的“紅樓夢(mèng)”等26個(gè)商標(biāo)公開(kāi)拍賣(mài)一事。

　　如今，“紅樓夢(mèng)”等26個(gè)商標(biāo)被拍賣(mài)一事終于有了結(jié)果，可以簡(jiǎn)單概括為：“一人參加、一次出價(jià)、一錘定音”，宜賓永樂(lè)古窖酒業(yè)有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“永樂(lè)古窖酒業(yè)”)以起拍價(jià)7000萬(wàn)元拿下“紅樓夢(mèng)”等26個(gè)商標(biāo)。

　　1、26個(gè)商標(biāo)，以起拍價(jià)7000萬(wàn)成交!

　　2022年1月4日到5日，相關(guān)單位在阿里拍賣(mài)平臺(tái)，對(duì) “紅樓夢(mèng)”等26個(gè)商標(biāo)公開(kāi)拍賣(mài)。

　　包括“紅樓夢(mèng)”、“紅樓夢(mèng)長(zhǎng)生酒”、“紅樓夢(mèng)金釵”、“紅樓夢(mèng)酒”、“元妃”、“惜春”、“巧姐”、“黛玉”、“寶釵”、“王熙鳳”等。

　　共計(jì)26個(gè)商標(biāo)、起拍價(jià)7000萬(wàn)元!最終，只有永樂(lè)古窖酒業(yè)繳納了350萬(wàn)元金入場(chǎng)，一次應(yīng)價(jià)以起拍價(jià)拿下。

　　據(jù)紅樓夢(mèng)酒業(yè)官網(wǎng)公布的資料顯示，紅樓夢(mèng)酒曾獲四川名酒、中國(guó)文化名酒、中國(guó)等稱(chēng)號(hào)。

　　在上世紀(jì)八、九十年代具有較高的知名度，因1987版《紅樓夢(mèng)》紅火一時(shí)，后因酒廠經(jīng)營(yíng)不善而一度陷入沉寂。

　　在白酒行業(yè)的黃金發(fā)展期內(nèi)，紅樓夢(mèng)酒受益于大環(huán)境，業(yè)績(jī)?cè)宦纷吒?。又因新版電視劇《紅樓夢(mèng)》的熱播而受到關(guān)注。

　　2008年，紅樓夢(mèng)酒業(yè)與《紅樓夢(mèng)》劇組簽約成為戰(zhàn)略合作伙伴，開(kāi)啟了紅樓夢(mèng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路。

　　此后，紅樓夢(mèng)酒業(yè)依靠旗下“紅樓夢(mèng)”、“夢(mèng)”、“紅樓夢(mèng)十二釵”、“永樂(lè)古窖”等四大品牌，逐漸在白酒第二梯隊(duì)站穩(wěn)腳跟，彼時(shí)，其年產(chǎn)能高達(dá)5萬(wàn)噸，年銷(xiāo)售額突破10億元。

　　2013年，中國(guó)平安以5億元高調(diào)入股紅樓夢(mèng)酒業(yè)，稱(chēng)將于5年內(nèi)把紅樓夢(mèng)打造上市，但最終等來(lái)的是“分道揚(yáng)鑣”，平安信托轉(zhuǎn)讓的5億債權(quán)由中鐵建業(yè)接盤(pán)。

　　2、“落魄”名酒商標(biāo)的悲哀“無(wú)人競(jìng)價(jià)”!

　　近幾年來(lái)，紅樓夢(mèng)酒業(yè)的債務(wù)問(wèn)題越發(fā)嚴(yán)重，不得不“賣(mài)身還債”，除了此次拍賣(mài)的26個(gè)商標(biāo)之外，紅樓夢(mèng)酒業(yè)還將于2022年1月10日至11日，同時(shí)拍賣(mài)名下土地、廠房、窖池。

　　值得一提的是，另外的兩處資產(chǎn)拍賣(mài)，各自也僅有一人報(bào)名。

　　紅樓夢(mèng)酒業(yè)因經(jīng)營(yíng)不善被拍賣(mài)，這本身沒(méi)有任何問(wèn)題，但“無(wú)人競(jìng)價(jià)”情況的出現(xiàn)，卻讓部分業(yè)內(nèi)人士為其感到“悲哀”。

　　一位業(yè)內(nèi)人士直言，作為有過(guò)輝煌過(guò)往的白酒品牌，除了其自身品質(zhì)已經(jīng)獲得過(guò)市場(chǎng)認(rèn)可之外，紅樓夢(mèng)酒還有文化、歷史做品牌背書(shū)，又可以與中國(guó)四大名著之一的《紅樓夢(mèng)》進(jìn)行深度IP捆綁，26個(gè)商標(biāo)理應(yīng)價(jià)值不菲。

　　但眼下的事實(shí)卻是，除了一家酒企參與了競(jìng)拍之外，再無(wú)旁人關(guān)注。這實(shí)在有些令人想不通，難道“落魄”的名酒真的就不值錢(qián)了?

　　對(duì)此，有業(yè)內(nèi)專(zhuān)家分析認(rèn)為，買(mǎi)下26個(gè)商標(biāo)容易，但后續(xù)的經(jīng)營(yíng)才是競(jìng)拍成功者的大問(wèn)題。

　　此次參與拍賣(mài)的永樂(lè)古窖酒業(yè)，其實(shí)際控股人為伍倩雯，據(jù)了解，伍倩雯一早就已經(jīng)表示對(duì)紅樓夢(mèng)酒業(yè)有想法。

　　天眼查數(shù)據(jù)顯示，宜賓永樂(lè)古窖酒業(yè)成立于2016年7月11日，曾用名宜賓夢(mèng)酒股份有限公司，注冊(cè)地址：四川省宜賓市宜賓縣喜捷鎮(zhèn)紅樓夢(mèng)村，法定代表人郭浩標(biāo)，注冊(cè)資本2000萬(wàn)元，股東兩名，伍倩雯占70%，郭浩標(biāo)占30%。

　　據(jù)了解，伍倩雯是廣東知名企業(yè)家，現(xiàn)任宜賓酒都老窖酒業(yè)股份有限公司董事長(zhǎng)、廣東永樂(lè)古窖酒業(yè)有限公司董事長(zhǎng)、 宜賓永樂(lè)古窖酒業(yè)股份有限公司董事長(zhǎng)，同時(shí)，伍倩雯也是文化遺產(chǎn)國(guó)寶窖池守護(hù)者、永樂(lè)古窖非遺釀酒工藝的第11代傳承人。

　　其早在此前的2020年7月20日至7月21日，宜賓永樂(lè)古窖酒業(yè)以150萬(wàn)元的底價(jià)，拍下紅樓夢(mèng)酒業(yè)持有的“永樂(lè)明窖”商標(biāo)。

　　另外，早在2018年，永樂(lè)古窖酒業(yè)就曾與出現(xiàn)資金問(wèn)題的紅樓夢(mèng)酒業(yè)達(dá)成了20億元的戰(zhàn)略重組協(xié)議，開(kāi)啟了對(duì)紅樓夢(mèng)酒業(yè)重要資產(chǎn)的戰(zhàn)略并購(gòu)和重組，同時(shí)，已將紅樓夢(mèng)酒廠最古老的資產(chǎn)——明代糟坊頭釀酒遺址收入懷中。

　　因此，不是“落魄”的名酒商標(biāo)“無(wú)人競(jìng)價(jià)”，而是應(yīng)該沒(méi)有人愿意與早有準(zhǔn)備的永樂(lè)古窖酒業(yè)競(jìng)價(jià)。