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2021酒業(yè)盤點⑤:茅臺的高光與波折

來源:華夏酒報   分類:軟文廣告   時間:2022-01-06 10:02:00
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      在經(jīng)歷了“拆箱”與“限拆”的措施轉(zhuǎn)變之后,在完成了高衛(wèi)東與丁雄軍的交接棒之后、在體驗了股價的劇漲與劇跌之后,在順利達(dá)成了“千億營收”的戰(zhàn)略目標(biāo)之后,在經(jīng)受外界一次次“飛天漲價”的揣測之后,茅臺終于渡過了充滿波折的2021年。

      2021年初,為了抑制炒作,茅臺推出“拆箱令”,但是原本為了打擊炒作的舉措?yún)s被外界所利用,這是企業(yè)所想不到的——市場上原箱裝茅臺價格一路飆升,茅臺酒紙箱也被黃牛炒到500元左右。

      2021年年初,貴州茅臺前任董事長高衛(wèi)東提出,茅臺專賣店每月需要將53度500毫升飛天茅臺以1499元/瓶的價格拆箱售賣,而且是拆箱售賣,對于不遵守規(guī)定的經(jīng)銷商則會作出相應(yīng)懲罰。

      在被炒作的更加激烈之后,茅臺股價也一路飆高,2021年1月5日,在白酒股整體上漲的大勢之下,茅臺股價突破2000元大關(guān)。同期飛天茅臺實際零售價與官方指導(dǎo)價之間,形成了超過1000元以上的價格倒掛。

      2021年2月18日,茅臺最高價每股2608.59元(除權(quán)后),公司市值達(dá)到3.29萬億的峰值,穩(wěn)坐A股市值最高企業(yè)的寶座。

      2021年半年報顯示,茅臺實現(xiàn)營業(yè)收入490.87億元,同比增長11.68%;實現(xiàn)凈*246.54億元,同比增長9.08%,值得注意的是,這樣的成績在一線名酒中依舊表現(xiàn)亮眼,但其凈*增速則創(chuàng)近7年新低。

      隨后,在一系列市場環(huán)境變化的影響下,投機(jī)資本對酒業(yè)的關(guān)注度下降,白酒股開始普遍遇冷。據(jù)同花順I(yè)Find數(shù)據(jù)統(tǒng)計,截至2021年上半年,茅臺機(jī)構(gòu)股東數(shù)量僅剩下1669家,比2020年同期減少602家。持股數(shù)下降至3.01億股,張坤執(zhí)掌的易方達(dá)藍(lán)籌也退出了十大股東之列。

      2021年8月,國家市場監(jiān)督管理總局價監(jiān)競爭局于北京召開“白酒市場秩序監(jiān)管座談會”,會議重點關(guān)注當(dāng)前資本圍獵白酒市場問題和價格運(yùn)行。

    茅臺酒

      多重影響之下,茅臺的股價一度跌到1000元檔,總市值在幾個月間縮水了1萬億元以上。股市不穩(wěn),遭遇價格監(jiān)管與投機(jī)資本制約之際,茅臺再一次實施了領(lǐng)導(dǎo)層的更迭。

      2021年8月30日晚間,貴州茅臺發(fā)布公告,原貴州省能源局組、、委丁雄軍接棒高衛(wèi)東,成為茅臺集團(tuán)第五代掌舵人。

      同年10月召開的茅臺集團(tuán)年度生產(chǎn)·質(zhì)量大會上,新任董事長丁雄軍提出“樹立新時代五匠質(zhì)量觀”,顯示了在市場環(huán)境劇變之際對質(zhì)量的關(guān)注。

      從2021年下半年開始,市場上有關(guān)“茅臺提價”的揣測開始密集出現(xiàn),這構(gòu)成了對新任董事長丁雄軍的考驗。

      在9月24日的臨時股東會上,丁雄軍表示:“茅臺酒終歸是商品,價格形成遵循市場規(guī)律,受供求關(guān)系等多重因素影響。脫離價值規(guī)律本身是不科學(xué)的,茅臺會遵循市場規(guī)律,呼應(yīng)市場信號,反映合理價值”。

      這個表態(tài)被外界看作是茅臺“提價信號”,此后有關(guān)茅臺馬上提價的判斷接連出現(xiàn),一直到年末。但事實證明,出于社會責(zé)任的擔(dān)當(dāng),茅臺并未貿(mào)然提價。反而在當(dāng)年底推翻了年初實施的“拆箱令”,給不斷被熱炒的茅臺降溫。

      2021年12月開始,茅臺正式取消“拆箱令”,原箱茅臺并未因此漲價,而是隨勢降低,起到了抑制炒作的目的。

      值得注意的是,雖然茅臺官方對提高出廠價持審慎態(tài)度,但是顯然在市場上有關(guān)“漲價”的輿論沖擊下,茅臺的態(tài)度已經(jīng)有所松動——在繼續(xù)維持飛天原有出廠價的基礎(chǔ)上,企業(yè)“曲線救國”,于當(dāng)年底推出定位頗高的新品。

      2021年12月29日,茅臺正式推出全新升級版53%vol500ml珍品茅臺酒。這款產(chǎn)品其包裝延續(xù)了1986年版“珍品”的包裝風(fēng)格主基調(diào),其定位遠(yuǎn)高于“飛天茅臺”和“精品茅臺”。

    53%vol500ml珍品茅臺酒

      發(fā)布兩天后,市場已經(jīng)將珍品茅臺的零售價炒至9000元左右。

      茅臺的品牌價值再度得以提振,與之相應(yīng)的是,一度低至1000多元的茅臺股價,也在下半年再度攀升至2000元以上。

      2021年的最后一天,貴州茅臺發(fā)布公告稱,經(jīng)初步核算,2021年度本公司預(yù)計實現(xiàn)營業(yè)總收入1,090億元左右(其中茅臺酒營業(yè)收入932億元左右,系列酒營業(yè)收入126億元左右),同比增長11.2%左右;預(yù)計實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈*520億元左右,同比增長11.3%左右。

      這意味著,在經(jīng)過2021年一系列的波折之后,茅臺酒再度進(jìn)入高光時刻。

來源:華夏酒報  
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