白酒企業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)尚未到“大局已定”的時(shí)候，2021年多個(gè)企業(yè)就在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上有重大舉措，其中汾酒于7月在上海世博園推出了青花汾酒40·中國(guó)龍(下文簡(jiǎn)稱中國(guó)龍)頗有看點(diǎn)。中國(guó)龍價(jià)格定位在3000元以上，這是青花汾酒系列首次邁進(jìn)3000元大關(guān)。在歲末年初之際，我們有必要再回顧該產(chǎn)品。

　　邁進(jìn)3000元大關(guān)，對(duì)青花汾酒來(lái)說(shuō)意義重大，這是汾酒對(duì)標(biāo)高端頭部品牌的戰(zhàn)略品系，是青花汾酒持續(xù)升級(jí)的火車頭，更是清香崛起的引擎。133238，這是汾酒未來(lái)營(yíng)銷總體方案：錨定一個(gè)目標(biāo)(“三分天下有其一”)、打好三場(chǎng)戰(zhàn)役(營(yíng)銷體系化建設(shè)攻堅(jiān)戰(zhàn);產(chǎn)品結(jié)構(gòu)性調(diào)整攻堅(jiān)戰(zhàn);品牌價(jià)值提升攻堅(jiān)戰(zhàn))、構(gòu)建三大市場(chǎng)(聚焦大基地市場(chǎng)、華東市場(chǎng)、華南市場(chǎng))、推進(jìn)兩大工程(“1s+3m+6p”國(guó)際營(yíng)銷體系、杏花村品牌/個(gè)性化品牌戰(zhàn)略打造工程)、緊扣三個(gè)指標(biāo)(青花汾酒的銷量指標(biāo)、青花 20 的終端指標(biāo)、青花汾酒意見(jiàn)群體指標(biāo))、做到八個(gè)堅(jiān)持等。

　　從這個(gè)總體方案中可以看出，中國(guó)龍其實(shí)發(fā)揮的作用非常大，無(wú)論是三分天下、結(jié)構(gòu)調(diào)整，還是品牌價(jià)值提升、三個(gè)指標(biāo)，都離不開(kāi)中國(guó)龍的引擎價(jià)值。

　　▲青花汾酒40·中國(guó)龍來(lái)自汾酒“車間”，歷制曲、蒸餾、儲(chǔ)藏等二百多道工序，工藝和標(biāo)準(zhǔn)與國(guó)際接軌。在調(diào)味方面，中國(guó)龍精選10%的基酒，由調(diào)酒大師選取20年以上基酒、40年以上老酒勾調(diào)而成。成熟工藝與高比例老酒的結(jié)合，塑造了該產(chǎn)品過(guò)硬的品質(zhì)。

　　作為新國(guó)風(fēng)、新國(guó)潮代表，中國(guó)龍堪稱藝術(shù)品中的藝術(shù)品。酒說(shuō)注意到，中國(guó)龍延續(xù)了青花汾酒典雅、高貴的整體風(fēng)格，青花玉壺春瓶、手繪霽藍(lán)色“汾”字依然是風(fēng)格擔(dān)當(dāng)。不過(guò)，整體上增加了諸多文化元素。

　　中國(guó)龍的瓶身增加了南宋《九龍圖》，這是中國(guó)龍的畫藝的之作;而瓶蓋則用了中國(guó)傳統(tǒng)吉祥紋樣——“海水江崖紋”，寓意福山壽海;瓶身下方的CHINA字樣保留，但更加醒目。與20、30復(fù)興版相比，中國(guó)龍的外盒更精致、奢華，并采用了流行于唐代晚期的傳統(tǒng)經(jīng)折裝，文化氣息撲面而來(lái)。

　　在中國(guó)白酒中，青花汾酒堪稱美的代表。在中國(guó)龍發(fā)布之日，曾舉辦了《新時(shí)代中式美學(xué)復(fù)興》論壇。在論壇上，景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院名譽(yù)院長(zhǎng)、中國(guó)工藝美術(shù)大師秦錫麟指出，青花汾酒和景德鎮(zhèn)的青花瓷融合，上面還有中國(guó)書法，這不僅是商品，更是藝術(shù)品。“青花瓷是中國(guó)文化的代表，如果哪個(gè)博物館沒(méi)有青花瓷，他是沒(méi)有檔次的”。秦錫麟先生還說(shuō)，“青花汾酒的酒瓶上有個(gè)CHINA，這既是中國(guó)英文，又是瓷器的英文，汾酒堅(jiān)持采用瓷瓶，堅(jiān)持了文化之美”!

　　中國(guó)龍的面市還受到其他諸多名咖的點(diǎn)贊。復(fù)旦大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院院長(zhǎng)張軍介紹，未來(lái)15年中國(guó)經(jīng)濟(jì)人均GDP將達(dá)到3萬(wàn)美元，再用15年時(shí)間將達(dá)到高收入國(guó)家水平。中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，將會(huì)使得消費(fèi)市場(chǎng)的蛋糕持續(xù)做大。

　　經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展將會(huì)使得公眾對(duì)文化消費(fèi)提出更高要求。中國(guó)經(jīng)濟(jì)體制改革研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、國(guó)民經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)、北大匯豐商學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)教授樊綱指出，“關(guān)于文化有些共性，一般貧窮時(shí)批判、繁榮時(shí)尋根。經(jīng)濟(jì)的富足，人們就會(huì)提出更高的精神與文化需求”。

　　另有分析人士認(rèn)為，汾酒作為清香型白酒龍頭，在十四五開(kāi)年為了實(shí)現(xiàn)“三分天下有其一，首先需要越過(guò)高端市場(chǎng)百億規(guī)模的頭部競(jìng)爭(zhēng)門檻”，而超高端化正是為了解決這一問(wèn)題。“中國(guó)龍的定價(jià)拉升了汾酒的盈利能力，可以為汾酒聚焦媒體以及市場(chǎng)關(guān)注度，同時(shí)為清香型白酒打破價(jià)格天花板提供機(jī)會(huì)。”

　　白酒市場(chǎng)正在向產(chǎn)區(qū)(品質(zhì))、品牌和文化三個(gè)方面集中，品質(zhì)決定了企業(yè)能走多遠(yuǎn)，品牌決定了一個(gè)企業(yè)能跑多快，而文化決定了一個(gè)企業(yè)能飛多高。

　　2020年9月，青花汾酒30·復(fù)興版于長(zhǎng)城之巔發(fā)布，劍指千元價(jià)位，并迅速成為該價(jià)位的新星。不到一年時(shí)間，新國(guó)潮代表中國(guó)龍發(fā)布，定價(jià)3199元/瓶，劍指3000元以上超高端價(jià)位，這是汾酒復(fù)興路上品牌升級(jí)的再出發(fā)。

　　中國(guó)龍的面市意味著汾酒向更好、更高目標(biāo)再出發(fā)，這是汾酒文化營(yíng)銷新的里程碑。汾酒的這次再出發(fā)，也必將中國(guó)酒業(yè)核心價(jià)值的回歸。中國(guó)白酒首先是文化，然后才是一種酒，青花汾酒乃至剛面市的中國(guó)龍，說(shuō)明汾酒始終在踐行著自己文化者的角色!