2021年9月24日，茅臺新帥丁雄軍在首次公開演講中稱：從市場角度看，茅臺酒終歸是商品，價格形成遵循市場規(guī)律，受供求關(guān)系等多重因素影響，脫離價值規(guī)律本身是不科學(xué)的，茅臺會遵循市場規(guī)律，呼應(yīng)市場信號，反映合理價值。
他的講話被理解為漲價信號，引起社會各界熱議。但3個多月過去了，并未見到茅臺提高出廠價。
從市場經(jīng)濟的三大基本規(guī)律——價值規(guī)律、供求規(guī)律和競爭規(guī)律看，茅臺都有漲價的理由，但茅臺一直按兵不動，顯然有深層次、全方位的考量。以筆者冒昧的猜想，茅臺需要通盤顧及的似有以下事項：
01 要考慮的要求
茅臺作為大型國有企業(yè)與中國釀酒業(yè)的標(biāo)桿，不能只有經(jīng)濟眼光，還要有政治頭腦，看形勢顧大局。2021年8月，國家市場監(jiān)管總局價監(jiān)競爭局對酒企進行約談;12月，經(jīng)濟工作會議強調(diào)要“穩(wěn)字當(dāng)頭、穩(wěn)中求進”，做好“六保六穩(wěn)”工作，就是要使經(jīng)濟發(fā)展的快一些、通脹上升的少一些、就業(yè)增加的多一些。
日前，中辦國辦又下發(fā)通知，要求在兩節(jié)期間做到“保供穩(wěn)價”。有鑒于此，具有帶頭大哥位置和風(fēng)向標(biāo)功能的茅臺，對提價自然要慎之又慎。
02 要考慮市場的走勢
茅臺的供不應(yīng)求一定程度上是投機炒作造成的，并非真實的飲用饑渴，對此，人人皆知。當(dāng)前，需求收縮、供給沖擊、預(yù)期轉(zhuǎn)弱——這是經(jīng)濟工作會議明確指出的三重壓力。壓力必然或早或遲、或大或小地傳遞到酒業(yè)，白酒不可能獨善其身，也不可能成為世外桃源。
茅臺不能不顧及大環(huán)境下的市場走勢，不能不考慮真實的市場需求，貿(mào)然提價易造成市場動蕩起伏或后勁不足、后續(xù)不穩(wěn)。前一階段，茅臺市場售價下跌雖有主動調(diào)整的因素，但也說明了很多問題，相信已引起丁雄軍的高度關(guān)注和警覺，以更加慎重的態(tài)度對待價格調(diào)整。
03 要考慮品牌的定位
幾十年來，茅臺對自身品牌的“國酒”定位念茲在茲，在注冊的征途上屢敗屢戰(zhàn)，后雖于2018年聲明放棄“國酒茅臺”的商標(biāo)注冊，但茅臺也心知肚明此定位已深入人心。所以，無論有人怎么呼吁，茅臺從不承認(rèn)自己是奢侈品。相反，茅臺的多屆都表態(tài)：要讓普通百姓喝得起茅臺。
現(xiàn)在，茅臺的價格已經(jīng)“飛天”了，普通百姓可望而不可及，如果再提價，就需要茅臺拿出更多的能自圓其說的理由，以維護好自身的形象。國酒的形象與奢侈品的價格如何有機統(tǒng)一，這對丁雄軍而言，確實是一道難題。
04 要考慮調(diào)價的方向
茅臺價格高，是緣于許多人把它視為商品、投資品和收藏品的“三合一”。如果按丁雄軍所言，要回歸茅臺的商品屬性，那么，今后的茅臺是應(yīng)該繼續(xù)控價還是果斷提價;是“以點帶面”直接提價，還是“圍點打援”間接提價，都需要丁雄軍費思量。
茅臺提價是牽一發(fā)而動全身的大事，社會各界很關(guān)注，資本市場也很敏感。茅臺確實需要調(diào)研思考兼顧各方，需要審時度勢謹(jǐn)慎決策，公眾對此應(yīng)給予充分的理解。當(dāng)前，很多人都在說茅臺提價的時機已成熟，但茅臺提不提價、在何時提價、以何種方式提價，歸根結(jié)底都屬于企業(yè)的經(jīng)營自主權(quán)，無論最終結(jié)果如何，我們都應(yīng)予以尊重。大家還是耐住性子，拭目以待吧!
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