濃香型白酒作為中國白酒的核心品類與典型代表,在中國白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷程上起著舉足輕重的推動作用,濃香作為十二大香型中的重要組成成員,品牌數(shù)量多、產(chǎn)地分布廣、產(chǎn)量產(chǎn)出高,其憑借著獨(dú)特的工藝,稀缺的品質(zhì),一直以來都受到廣大消費(fèi)者喜愛。在如今百家爭鳴、各相爭艷的香型斗爭新時代,濃香型白酒如何聚焦市場需求,加快品類成長,實現(xiàn)價值提升,這都需要濃香型白酒在傳承與創(chuàng)新上深挖與精耕,二者缺一不可。
中國白酒文化為何要講究傳承呢?一方面,傳承是客觀的,老傳新的模式是中國白酒釀造過程中的常態(tài),是長期處于一種環(huán)境中的習(xí)而不察;另一方面,傳承又是主觀的,因為釀酒過程中,許多工藝無法數(shù)據(jù)化,往往需要依靠長期的經(jīng)驗與個人的靈感,后輩即便要創(chuàng)新釀酒工藝,也要在傳承原有工藝的基礎(chǔ)之上來實現(xiàn)。就是因為有了先輩們長期以來孜孜以求的精神,才成就了當(dāng)下白酒市場的繁榮。
隨著年輕一代消費(fèi)群體崛起,何為千禧一代?何為Z時代?這個問題逐漸被大家所思考。但有目共睹的是他們的選擇與他們的消費(fèi)理念,將影響酒業(yè)之后的發(fā)展。當(dāng)千禧一代與Z時代逐漸成為消費(fèi)主流的新時期,中國白酒如何實現(xiàn)持續(xù)增長,如何實現(xiàn)年輕化市場的打造,如何收獲年輕人群的喜愛和追捧,這是時代留給酒業(yè)的難題。對此,筆者做出以下三點創(chuàng)新建議:
01 品類的創(chuàng)新
年輕人有著更小、更細(xì)分的消費(fèi)偏好和需求,小眾需求和極致體驗,開始迎合了許多年輕人的消費(fèi)特性,他們的消費(fèi)理念,更注重個體的內(nèi)心感受,而非對“品牌價值”的盲目追求。這就要求企業(yè)要緊扣時代步伐,抓準(zhǔn)市場脈絡(luò),剖析用戶需求,實現(xiàn)年輕化消費(fèi)人群的培養(yǎng),優(yōu)化消費(fèi)圈層,實現(xiàn)企業(yè)長期可持續(xù)發(fā)展。
02 營銷的創(chuàng)新
人群受眾在不斷的變化,新的消費(fèi)模式與消費(fèi)結(jié)構(gòu)也在不斷更迭,營銷也需要不斷的創(chuàng)新,酒行業(yè)應(yīng)當(dāng)與時代聲音同步,與消費(fèi)需求同軌,與創(chuàng)新思維同行,才可以在一定程度上借鑒并升級自己的營銷模式,實現(xiàn)在滿足市場需求的情況下不斷優(yōu)化自我,蝶變重生。
03 傳播的創(chuàng)新
在媒體泛濫的當(dāng)下,有效的、有價值的,超預(yù)估的傳播成為了一種期盼。在碎片化的時代,如何做到內(nèi)容聚焦,有效輸出,矩陣傳播以及如何形成核心媒體資源精選帶動,如何形成二次傳播,擴(kuò)大傳播范圍,加強(qiáng)傳播層次,保持內(nèi)容熱度,為品牌打造持續(xù)加溫,實現(xiàn)現(xiàn)象級、事件性、高熱點的傳播目標(biāo),是當(dāng)下酒企需要思考的,同時也是濃香能否實現(xiàn)價值提升的核心所在。
除此之外,筆者一直以“幽雅、舒適、健康”的中國白酒為研究主線,經(jīng)過多年的研究和總結(jié),提煉了7大創(chuàng)新觀點:
創(chuàng)新1:進(jìn)行消費(fèi)者偏好性選擇和飲后感覺評價為基礎(chǔ)的中國白酒消費(fèi)者科學(xué)研究,構(gòu)建中國白酒“幽雅、舒適”感官模型和指標(biāo)模型,建立中國白酒核心隸屬度規(guī)則和模糊控制推理系統(tǒng),提出固態(tài)非均相中國白酒發(fā)酵的模糊-精準(zhǔn)控制理論,實現(xiàn)中國白酒質(zhì)量控制的新突破。
創(chuàng)新2:采用液液萃取、同時蒸餾萃取、固相萃取等先進(jìn)前處理技術(shù),結(jié)合先進(jìn)全二維飛行氣質(zhì)聯(lián)用儀對中國白酒進(jìn)行了定性和定量分析,全面而清晰的揭示出“幽雅、舒適、健康”白酒的成分組成和比例關(guān)系,為中國白酒的品質(zhì)提升提供了理論和數(shù)據(jù)支持。
創(chuàng)新3:利用果蠅對白酒幽雅、舒適成分進(jìn)行分類,為白酒成分分類提供了更為客觀而科學(xué)的方法。
創(chuàng)新4:研究了生態(tài)環(huán)境對大曲微生物的影響,明確了不同季節(jié)大曲微生物組成的結(jié)構(gòu),為大曲的實際生產(chǎn)提供了理論指導(dǎo)。
創(chuàng)新5:首次利用人體腸道微生態(tài)理論用于指導(dǎo)幽雅、舒適、健康型白酒的生產(chǎn),同時利用多香味結(jié)合技術(shù)和貯存質(zhì)量控制技術(shù)對產(chǎn)品質(zhì)量加以控制并取得了良好的效果。
創(chuàng)新6:利用SNP技術(shù)對白酒主要釀酒原料高粱進(jìn)行品種鑒定,篩選了低氰化物的品種,從根源上了EC產(chǎn)生的來源。
創(chuàng)新7:提出了像制藥一樣釀酒,從全產(chǎn)業(yè)鏈對幽雅、舒適、健康白酒品質(zhì)提供管理體系的保障。
濃香型白酒是當(dāng)下酒業(yè)產(chǎn)量、輻射范圍最廣、飲用人數(shù)最多的一個香型品類,在醬酒熱的大時代背景下,濃香型白酒企業(yè)要齊唱品類團(tuán)結(jié)之歌,共舉濃香復(fù)興大旗,合力造勢,共同打造濃香發(fā)展新勢力,營造濃香高價值、高目標(biāo)、高占比的未來發(fā)展形式。
“大國濃香”四個字,不僅飽含了對濃香品類的自信,也隱含了對濃香品類的期盼,期盼著百尺竿頭更進(jìn)一步,期盼著繼承工匠精神守正創(chuàng)新步伐,期盼著中國白酒飄香世界,全球共嘗。
(本文根據(jù)中國發(fā)明協(xié)會副理事長、國家特殊律貼專家、中國杰出質(zhì)量人、中國釀酒大師、中國首席白酒品酒師李家民在由宜賓市人民、華夏酒報社主辦,科通國際展覽(廣州)有限公司、北京華夏酒報時代文化傳媒有限公司承辦的“2021大國濃香(廣州)投資高峰論壇暨宜賓產(chǎn)區(qū)產(chǎn)業(yè)推介會”上的發(fā)言整理而成。)
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