12月6日,貴州茅臺(tái)酒股份有限公司在遵義市習(xí)水縣連續(xù)購置26宗工業(yè)用地,總面積約71.6萬平方米,成交金額達(dá)3.44億元。 對(duì)于為何選址在習(xí)水縣而非茅臺(tái)鎮(zhèn)購地,茅臺(tái)負(fù)責(zé)人表示,習(xí)水縣與茅臺(tái)鎮(zhèn)同在赤水河岸,屬于赤水河下游,一直也在釀酒,并且購地的主要目的是擴(kuò)大茅臺(tái)系列酒產(chǎn)能。
12月19日,瀘州老窖突然發(fā)布公告稱,全資子公司瀘州老窖釀酒有限責(zé)任公司擬不超5.73億元參與競(jìng)拍瀘州市自然資源和規(guī)劃局在瀘州市公共資源交易中心公開拍賣轉(zhuǎn)讓的位于四川瀘州白酒產(chǎn)業(yè)園區(qū)的土地使用權(quán),共計(jì)949.5705畝,用于生產(chǎn)建設(shè)項(xiàng)目。
1、馬太效應(yīng),大品牌白酒產(chǎn)品銷量持續(xù)增加!
按照業(yè)內(nèi)人士一致觀點(diǎn),以茅臺(tái)、瀘州老窖為代表的中國名酒大品牌而言,產(chǎn)能擴(kuò)充是當(dāng)務(wù)之急,因?yàn)閷儆谒麄兊氖袌?chǎng)份額正在變得越來越多。
“馬太效應(yīng)”之下,白酒企業(yè)“兩極分化”越來越嚴(yán)重!——數(shù)據(jù)顯示,從2017年到2019年,規(guī)模以上企業(yè)正持續(xù)不斷的減少。
2017年,規(guī)模以上企業(yè)的數(shù)量是1593家,至2019年,規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量減少至1176家,規(guī)上企業(yè)數(shù)量減少了417家,減少幅度接近三分之一。
2020年,全國規(guī)模以上白酒企業(yè)數(shù)量持續(xù)減少,規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量進(jìn)一步減少,證明白酒行業(yè)集中度進(jìn)一步加大,效益進(jìn)一步向優(yōu)勢(shì)產(chǎn)區(qū)和優(yōu)勢(shì)企業(yè)集中。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,中國白酒企業(yè)的營(yíng)業(yè)收入呈現(xiàn)越來越集中的態(tài)勢(shì),最為典型的就是穩(wěn)坐中國白酒頭把交椅的茅臺(tái)。在茅臺(tái)酒出廠價(jià)不動(dòng)的前提下,今年前三季度,茅臺(tái)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收746.42億元,實(shí)現(xiàn)凈*372.66億元。
而在市場(chǎng)方面的表現(xiàn)就是,伴隨全國白酒大品牌深入各大省市區(qū)域市場(chǎng),擠壓了當(dāng)?shù)貐^(qū)域白酒企業(yè)的生存空間。
以遍地酒廠的山東市場(chǎng)為例,當(dāng)茅臺(tái)、五糧液、洋河、瀘州老窖深耕山東市場(chǎng),渠道下沉后,對(duì)山東地方酒企帶來的擠壓十分明顯。2018年以來,陸續(xù)有當(dāng)?shù)鼐茝S停產(chǎn)的消息傳出。
在這種市場(chǎng)環(huán)境下,頭部白酒企業(yè)的產(chǎn)品銷售范圍、銷售數(shù)量不斷提升,對(duì)企業(yè)產(chǎn)能也就提出了新的要求。
2、去年以來,頭部都在“擴(kuò)產(chǎn)改技”!
梳理相關(guān)信息可知,去年以來,“擴(kuò)產(chǎn)改技”一直是白酒行業(yè)的“關(guān)鍵詞”。
另一個(gè)明顯的特點(diǎn)是,宣布“擴(kuò)產(chǎn)改技”的白酒企業(yè)幾乎都是全國或區(qū)域市場(chǎng)頭部企業(yè)。
五糧液——建設(shè)全國的純糧固態(tài)發(fā)酵釀酒基地,實(shí)現(xiàn)22萬噸優(yōu)質(zhì)原酒產(chǎn)能。與此同時(shí),將原酒總儲(chǔ)藏能力提升到100萬噸,成品酒儲(chǔ)存達(dá)到6萬噸。
瀘州老窖——投資88.77億元建設(shè)釀酒工程技改項(xiàng)目,該項(xiàng)目建成后,將會(huì)達(dá)到年產(chǎn)優(yōu)質(zhì)基酒10萬噸,曲藥10萬噸。
茅臺(tái)——“十三五”項(xiàng)目中華片區(qū)18棟茅臺(tái)酒新制酒生產(chǎn)廠房開始試生產(chǎn),預(yù)計(jì)每年實(shí)際新增茅臺(tái)酒產(chǎn)能5200噸。
除了上述企業(yè),其他幾家上市酒企也有技改擴(kuò)產(chǎn)計(jì)劃,古井貢酒出臺(tái)高達(dá)89億元的技改方案;汾酒規(guī)劃到2020年原酒產(chǎn)能將達(dá)到20萬千升;今世緣自籌14.7億元擴(kuò)產(chǎn);口子窖擬投入13.60億元提升產(chǎn)能等等。
由此可以看出,伴隨“馬太效應(yīng)”與頭部酒企之間的競(jìng)爭(zhēng)加劇,未來幾年,強(qiáng)勢(shì)酒企對(duì)于技改、擴(kuò)容的需求也將更加迫切。
3、不是“內(nèi)卷”,是需要!
茅臺(tái)、瀘州老窖斥資數(shù)億元拿地,在業(yè)內(nèi)專家看來不是“內(nèi)卷”,而是出于企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的需要。
當(dāng)前,在高端白酒市場(chǎng)持續(xù)火爆的情況下,決定企業(yè)發(fā)展速度的基礎(chǔ),主要不是如何做銷售,而是如何生產(chǎn)出更多能夠滿足市場(chǎng)需求的高端白酒,這就涉及到高端優(yōu)質(zhì)白酒基酒的產(chǎn)能問題。
但是,大規(guī)模的擴(kuò)產(chǎn)就離不開建設(shè)釀酒基地所需要的土地。然而,現(xiàn)在國家提倡的是“青山綠水就是金山銀山”,因此,白酒企業(yè)的拿地難度正在加大。
同時(shí),白酒發(fā)展的“產(chǎn)區(qū)模式”,已經(jīng)在全國范圍內(nèi)全面開啟,茅臺(tái)鎮(zhèn)、瀘州、宿遷等知名白酒產(chǎn)區(qū)內(nèi)的土地供應(yīng)越來越緊張。
所以,斥資數(shù)億拿地的情況,未來還會(huì)出現(xiàn),但這不是“內(nèi)卷”,而是酒企出于對(duì)未來市場(chǎng)需求所做出的判斷,是酒企自身高質(zhì)量發(fā)展的需要。
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