發(fā)力文創(chuàng)產品，杜康意欲何為?

　　“何以解憂，唯有杜康。”杜康，是人名，是地名，是酒名，更是中國白酒文化的傳承符號。

　　近年來，為進一步提振杜康品牌價值，洛陽杜康控股公司的主打品牌酒祖杜康相繼推出“洛陽牡丹”“云間仙”“鄭州印象”“開封印象”等一系列文創(chuàng)紀念酒，傳揚酒祖文化，助力豫酒振興。

　　百億文創(chuàng)酒市場，杜康來了

　　在酒水領域，文創(chuàng)紀念酒并不罕見。

　　白酒行業(yè)的“”茅臺，就曾推出過幾十種紀念酒，或是紀念特殊歷史事件，或是紀念名人，或是寄托傳統(tǒng)文化，引得人們爭相收藏。濃香“老大”五糧液，推出的文創(chuàng)酒火爆程度一款賽過一款，同樣引爆收藏界。

　　名酒企業(yè)為何熱衷于開發(fā)文創(chuàng)紀念酒?一方面，紀念酒具有一定的收藏價值，其高溢價、高稀缺、高收藏價值等高附加屬性，贏得了酒業(yè)經銷商、收藏人士與消費者的青睞;另一方面，紀念酒是文化產品的結晶，有助于提升品牌價值。有業(yè)內人士預測，包括文創(chuàng)酒在內的花式酒市場規(guī)模已高達數百億。

　　百億文創(chuàng)酒市場，同樣是洛陽杜康發(fā)力的重點領域。

　　在今年第39屆中國洛陽牡丹文化節(jié)上，酒祖杜康與“百花”再度聯姻，融入了牡丹、龍門石窟、白馬寺等洛陽標志性元素，傾情打造出“洛陽牡丹”文化節(jié)紀念酒;中秋將至時，洛陽杜康將中秋與中國現代科技創(chuàng)意、登月飛天概念結合在一起，推出了仿若明月的酒祖杜康“云間仙”登月紀念版禮品酒，以致敬中國航天、祝福家國團圓。以古都人文歷史為元素，結合國風與現代實際，打造的“鄭州印象”“開封印象”，意在以一瓶美酒定格一座城市的發(fā)展印記……

　　杜康每一款文創(chuàng)紀念酒，均將相應的文化、歷史等元素融入其中，輔以精致禮盒包裝，顏值與文化俱佳，是不可多得的藝術品。而在品質上，酒祖杜康汲玄武古泉之水，培千年空桑仙泥之古窖，傳承古法釀造，再經歲月錘煉，酒體彌足珍貴，風味絕佳。

　　此外，每款文創(chuàng)紀念酒均限量發(fā)售，“洛陽牡丹”只上市10000套，“云間仙”全球范圍內限量發(fā)行8150套，“鄭州印象”只生產10000箱……稀缺而尊貴，極具收藏價值。

　　也因此，洛陽杜康推出的每一款文創(chuàng)紀念酒都受到了經銷商、消費者的追捧。

　　發(fā)力文創(chuàng)產品，杜康意欲何為?

　　在卓鵬戰(zhàn)略咨詢董事長田卓鵬看來，紀念酒的推出，對于企業(yè)來說是一種提升品牌價值的方式。

　　近年來，洛陽杜康在布局常規(guī)產品矩陣同時，憑借杜康深厚的文化底蘊，已陸續(xù)打造出像“洛陽牡丹”“云間仙”“鄭州印象”“開封印象”等眾多有紀念意義、個性化的文創(chuàng)產品，形成強大的文創(chuàng)紀念酒產品矩陣，顯著提升杜康品牌影響力。

　　“開發(fā)文創(chuàng)產品的初衷，不僅能有力拉升杜康品牌價值，更是為了回饋長期以來支持杜康、與杜康風雨同舟的合作伙伴?！甭尻柖趴悼毓射N售公司總經理肖志雄表示。

　　從品牌傳承來看，以杜康為名的杜康酒作為中國歷史文化名酒，從杜康“始作秫酒”到曹操“何以解憂，唯有杜康”，其品牌基因綿延千年，影響至今。

　　在業(yè)內人士看來，布局文創(chuàng)產品，是洛陽杜康“強品牌”戰(zhàn)略的有效落地措施，是實現“杜康”這一品牌力量覺醒的重點，更是復興“酒祖文化”的關鍵。

　　一系列文創(chuàng)紀念酒，圍繞杜康品牌高度與深度形成一個核心符號，同時也強化消費者對杜康市場識別能力與表現價值的認同與記憶度。

　　與此同時，洛陽杜康還持續(xù)強化品牌建設，通過提高品牌聲量，強化杜康品牌影響力和價值感。例如，多次舉辦封壇大典，承襲祭拜酒祖杜康之風，傳達杜康的釀酒初心，展現中國白酒文化的獨特意蘊與精神特質;冠名中國洛陽牡丹文化節(jié)開幕式、贊助新鄭黃帝故里拜祖大典，體現出杜康的社會擔當，夯實了“中國文化名酒”者的品牌形象。

　　沉睡的杜康品牌正在覺醒!可以預見，在洛陽杜康的不懈努力下，酒祖杜康品牌影響力將不斷強化，推動豫酒走向振興。