醬酒品類之所以火，根本原因在于其高貴健康的品質(zhì)屬性滿足了美好生活、品質(zhì)生活、健康生活需求。而隨著醬酒全國化速度的不斷推進(jìn)以及對消費(fèi)者的持續(xù)培育，消費(fèi)者對醬酒品類開始有了新認(rèn)知和需求，他們對醬酒將會是綜合性的需求。與此同時，醬酒分化也將正式上演。未來能夠脫穎而出的必然是那些具備品質(zhì)魅力、市場基礎(chǔ)、文化品牌、綜合實(shí)力的品牌，在這樣的情況下，國吉祥這顆醬酒新星正在燃燃升起。

　　1

　　國際競賽碩果累累，國吉祥酒閃耀酒圈

　　近幾年來，由于醬酒品類的快速發(fā)展，涌現(xiàn)出大批品質(zhì)高且有潛力的醬酒品牌，國吉祥就是其中之—，它是三年前由貴州黔國酒業(yè)集團(tuán)聯(lián)手第三方資本計(jì)劃推出的主打品牌，并在今年10月中旬舉辦的秋季糖酒會上正式亮相。

　　在一個品類非常火的時候，能夠沉淀三年再推出新產(chǎn)品，而不是急于在短時間內(nèi)搶占市場紅利，這不是所有品牌都能做到的，國吉祥卻十分能夠“沉得住氣”，這正符合了醬酒本身的“氣質(zhì)”。眾所周知，醬酒是時間的產(chǎn)物，一瓶好醬酒，需要嚴(yán)格遵循正宗醬酒的“12987”生產(chǎn)工藝，歷經(jīng)30道工序165個環(huán)節(jié)、做到滿五年存儲，最后才能走向市場?！俺恋米狻钡谋澈?，是國吉祥對品質(zhì)的嚴(yán)苛以及對市場和消費(fèi)者的尊重。

　　盡管只是一款新品，但國吉祥已經(jīng)在11月1日憑借優(yōu)質(zhì)的酒體獲得“2021國際烈酒(中國)大獎賽大金獎”等多項(xiàng)榮譽(yù)。更值得一提的是，在近期揭曉的布魯塞爾國際烈性酒大獎名單中，國吉祥從來自47個國家的1801款樣品中脫穎而出，成功斬獲金獎。布魯塞爾國際烈性酒賽事素有“烈酒奧運(yùn)會”之稱，是國際的烈酒賽事。

黔國酒業(yè)董事長王運(yùn)萬

　　真金不怕烈火的淬煉，越是嚴(yán)苛的賽事，越是對優(yōu)秀品質(zhì)的尊重。有知情人士透露，雖然國吉祥在市場上還只是一個新品牌，但實(shí)際上為了確保酒體足夠優(yōu)秀，貴州黔國酒業(yè)集團(tuán)邀請了眾多知名釀酒專家、品酒師參與其中，僅設(shè)計(jì)酒體一項(xiàng)所用基酒便達(dá)數(shù)噸。

　　憑借精益求精的產(chǎn)品品質(zhì)，黔國酒業(yè)已經(jīng)成為醬酒產(chǎn)業(yè)的新星，并且儲備了高階勢能，在未來的消費(fèi)升級時代中，立足高品質(zhì)優(yōu)勢，國吉祥的前景值得期待。

　　2

　　未來五年，國吉祥如何贏戰(zhàn)市場?

　　在產(chǎn)能即價值的時代，業(yè)內(nèi)普遍的觀點(diǎn)是：未來五年，醬酒產(chǎn)能決定企業(yè)發(fā)展，黔國酒業(yè)董事長王運(yùn)萬深諳產(chǎn)能之于企業(yè)發(fā)展的重要性，并積極響應(yīng)仁懷、市提出的兼并重組戰(zhàn)略，逐步擴(kuò)大產(chǎn)能。

　　王運(yùn)萬最近的一條朋友圈顯示：公司正式啟動2萬噸大曲醬香基酒基地落戶貴州安順!此外，王運(yùn)萬還向酒說透露，目前國內(nèi)的白酒灌裝車間已經(jīng)在安順正式投入使用，車間總長200米，所有國內(nèi)先進(jìn)的白酒凈化灌裝設(shè)施設(shè)備一應(yīng)俱全，車間三條時產(chǎn)20000瓶酒的自動化生產(chǎn)線整裝待發(fā)。

　　自此，黔國酒業(yè)已經(jīng)成為具備稀缺品類、優(yōu)秀品質(zhì)、資金實(shí)力、產(chǎn)能規(guī)模等綜合基礎(chǔ)的一家優(yōu)質(zhì)企業(yè)，這是企業(yè)用耐力所形成的實(shí)力。而隨著實(shí)力的不斷增強(qiáng)，未來五年，國吉祥已經(jīng)做好全面迎戰(zhàn)準(zhǔn)備。

　　除此之外，我們還能看到，在醬酒十分激烈的當(dāng)下，國吉祥正通過多維度打造市場。具體來看：

　　一是差異化。醬酒品類如今已經(jīng)進(jìn)入“中場”之爭，這個階段的特點(diǎn)是，分化開始出現(xiàn)，同質(zhì)化營銷開始普遍，此時勢必要求企業(yè)走差異化營銷。值得一提的是，今年秋糖會期間，一抹千人靚麗紅吸引了所有參會人員的注意，并深深地記往了國吉祥這個醬酒品牌。

　　從公益出發(fā)，而不是簡單地進(jìn)行各種招商活動，其實(shí)從側(cè)面來看也是在搶占消費(fèi)者以及商家心智。除此之外，國吉祥還通過多角度進(jìn)行差異化營銷，比如創(chuàng)新定位“粉絲經(jīng)濟(jì)”新賽道，推出了“線下體驗(yàn)+社群+短視頻+直播”的社交交互新模式。

　　簡單來看，國吉祥正在通過新營銷來實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的“認(rèn)同消費(fèi)”，認(rèn)同消費(fèi)更深層次的是品牌訴求與消費(fèi)者訴求保持一致，換句話說就是品牌的營銷理念與消費(fèi)者所認(rèn)同的價值觀保持一致。而無論是公益活動還是粉絲營銷，都更容易傳遞這些信息，獲得消費(fèi)者認(rèn)可。

　　二是品牌傳播。在市場方面，黔國酒業(yè)還加大了國吉祥品牌的傳播力度，在高速公路、高鐵等人流多的場所，到處可見國吉祥品牌的身影，在曝光率的前提下，擴(kuò)大品牌在消費(fèi)者中的認(rèn)知度。

　　三是專業(yè)化服務(wù)。在一個品類競爭越激烈的時候，比拼的越是企業(yè)的專業(yè)度。企業(yè)后期的服務(wù)無論是對消費(fèi)者還是對經(jīng)銷商，一定是體現(xiàn)專業(yè)化的服務(wù)。

　　如今，經(jīng)銷商面對醬酒價格和門檻普遍高的現(xiàn)實(shí)問題，國吉祥則有針對性地推出了一系列的靈活政策，包括品宣、電商運(yùn)營到直播、IP賦能、售后服務(wù)等一體式9大支持體系，與經(jīng)銷商共享醬酒紅利。

　　由此來看，在“市場+競爭”雙擴(kuò)容的形勢下，國吉祥正在走出一條新賽道，成為醬酒產(chǎn)業(yè)的新勢力代表品牌。