無酒不成席,無徽不成商。
11月26日,以“新時(shí)代、新科技、新創(chuàng)造”為主題的2021徽商高質(zhì)量發(fā)展論壇暨“金種子·馥合香”第六屆徽商奧斯卡全球年度盛典在合肥舉行。
▲在本屆徽商奧斯卡盛典上,金種子酒業(yè)當(dāng)選“十大徽商最喜愛品牌”
據(jù)悉,“徽商奧斯卡全球年度盛典”已成功舉辦了五屆,每屆都吸引著全球各地的徽商企業(yè)家、異地徽商商會組織前來參加,被電視臺國際頻道播出贊譽(yù)為“全球規(guī)模、覆蓋面最廣的徽商主題盛會”。
作為“徽商奧斯卡”的總冠名單位,金種子酒也備受行業(yè)關(guān)注。金種子酒近兩年來將傳統(tǒng)與創(chuàng)新融合,推出高端馥合香產(chǎn)品,以品類創(chuàng)新探尋品牌突破之路,創(chuàng)造了二次創(chuàng)業(yè)的逆勢成長。
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創(chuàng)新,融入金種子基因的力量
金種子是一個(gè)有創(chuàng)新基因的企業(yè)。
在不同時(shí)代、面對不同時(shí)期廣大消費(fèi)者多元的品飲需求,金種子酒業(yè)都在加大研發(fā)投入和產(chǎn)學(xué)研合作,從“柔和型白酒”,到研發(fā)清香型、上市馥合香型白酒,從柔和種子酒單品銷量過億瓶,到馥合香白酒定義者,金種子在構(gòu)建差異化競爭優(yōu)勢、白酒品類創(chuàng)新方面,多年來一直不斷進(jìn)取,砥礪前行。
去年金種子推出了多款新品,最重磅的就是金種子馥合香的上市,憑借“濃醬芝一口三香”的鮮明品類特點(diǎn),金種子馥合香快速切入安徽次高端白酒市場。
值得思考的是,面對當(dāng)下崛起的醬香熱潮,很多企業(yè)都采取了跟隨策略,但是金種子卻“敢為人先”,以更具廣泛適口性的“馥合香”新品類,出擊全國中高端白酒市場,以品類對抗品類,以差異化打開消費(fèi)者的心智,成功塑造了金種子品牌核心的競爭力。
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科技,金種子戰(zhàn)略突圍的法寶
“濃醬芝一口三香,是金種子為滿足人民對美好生活的向往奉獻(xiàn)的一瓶明顯差異化的美酒”,安徽金種子集團(tuán)董事長賈光明在活動現(xiàn)場致辭中特別提到。
對于行業(yè)來說,金種子馥合香,是可以與許多一線品牌相媲美的高貴香型白酒,是金種子在傳統(tǒng)濃香白酒基礎(chǔ)上一次品類的全新突破,是徽酒中款極度差異化的次高端白酒的戰(zhàn)略性產(chǎn)品,具備成長為全國化戰(zhàn)略大單品的有利條件和天然基因。
對于消費(fèi)者來說,金種子馥合香是一款具有典型風(fēng)格的“時(shí)代好酒”。
很多消費(fèi)者反映,這款產(chǎn)品聞著香,入口柔,回味長,比傳統(tǒng)芝香順口,比傳統(tǒng)濃香醇厚,比傳統(tǒng)醬香柔和。三香合一,又不同于單純的三香。全國十余位白酒國家評委、多位中國首席白酒品酒大師,對金種子馥合香集體出具鑒定評語:濃芝醬馥郁典雅,綿甜醇厚豐滿,諸味諧調(diào),回味悠長,空杯留香幽雅,具有本品獨(dú)特風(fēng)格。
我們看到,金種子馥合香推出后,其酒體風(fēng)格有很大的變化,從柔和純凈改為味厚香濃,顛覆了消費(fèi)者對金種子的認(rèn)識。金種子馥合香憑借濃醬芝一口三香的特點(diǎn),以及“零差評、零質(zhì)疑”近乎獲得的消費(fèi)者認(rèn)可,成為金種子進(jìn)軍次高端的代表品牌,也宣告了金種子“馥合香時(shí)代”的全面開啟。
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體驗(yàn),金種子營銷推廣的利器
在營銷層面的創(chuàng)新突破,應(yīng)該是金種子最值得點(diǎn)贊的。金種子馥合香上市以來,就舉辦了高密度、廣范圍的“馥香盛宴”,通過萬人品鑒馥合香新品,讓消費(fèi)者充分沉浸在金種子味覺維度的高品味享受,成功探索出一條適合金種子馥合香招商及運(yùn)營的新模式。同時(shí),各市場馥香館、馥香體驗(yàn)店、馥香文化包廂在逐步落實(shí),形成了公司與消費(fèi)者獨(dú)有的溝通渠道。
我們看到,金種子是以消費(fèi)者為中心制定熱點(diǎn)活動方案,通過“三級場景打造工程”,構(gòu)建形成了金種子馥合香獨(dú)有的消費(fèi)者溝通體系。并且通過加快“馥香薈”系統(tǒng)建設(shè),實(shí)現(xiàn)金種子馥合香在私域流量的數(shù)字化深度運(yùn)營。
安徽有好酒,好酒馥合香!創(chuàng)新品質(zhì)表達(dá),用品類成就品牌,金種子正在用自身的積極成長印證中國白酒“各美其美,美美與共”的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。
今年是“十四五”開局之年,也是金種子深化改革、實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵之年。金種子馥合香承載著進(jìn)軍次高端、破局全國化、重回行業(yè)方陣的重任,讓我們共同期待金種子的成長!
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