11月12日,金東投資集團(tuán)董事長(zhǎng)、貴州珍酒董事長(zhǎng)吳向東對(duì)外發(fā)布了《我心中的傳奇珍酒》,以文載情,記錄了他和珍酒的故事。
通讀這篇近1800字的長(zhǎng)文,吳向東在字里行間展現(xiàn)的珍酒品牌自信躍然紙上,品質(zhì)為先,做好酒、賣(mài)好酒背后,珍酒文化的“溫度”和“品牌高度”也得到了清晰展現(xiàn),繼續(xù)延續(xù)、成就新時(shí)代珍酒傳奇!
1
遵義-匯川獨(dú)特生態(tài)成就高品質(zhì)珍酒
隨著醬酒大時(shí)代的全面開(kāi)啟,越來(lái)越多的醬酒品牌涌入賽道,醬酒品類(lèi)豐富的同時(shí),業(yè)內(nèi)認(rèn)為,隨著醬酒分化,唯有來(lái)自核心產(chǎn)區(qū)、有品牌實(shí)力和產(chǎn)能基礎(chǔ)的品質(zhì)醬酒,方能進(jìn)入醬酒下一程。
而在茅臺(tái)的強(qiáng)力領(lǐng)銜和消費(fèi)者培育下,產(chǎn)區(qū)代表的得天獨(dú)厚、的“水、土、氣、氣、生”絕佳自然環(huán)境,就成為了品質(zhì)醬酒的代名詞。發(fā)軔于“貴州茅臺(tái)酒易地生產(chǎn)試驗(yàn)(中試)”項(xiàng)目的珍酒,作為茅臺(tái)工匠精神的延續(xù),自然也有專(zhuān)屬的“遵義匯川小氣候”賦能,是“不在茅臺(tái)鎮(zhèn),也能釀出高品質(zhì)的醬香好酒”的關(guān)鍵印證。
珍酒位于遵義匯川區(qū)石子鋪,除了與茅臺(tái)同宗、同源、同藝、同人、同窖泥、同陳糧、同緯度外,還有同水源、同氣候的絕佳優(yōu)勢(shì)。珍酒匯川地區(qū)的地下河,是茅臺(tái)鎮(zhèn)同水系的上游,具有純凈、甘洌、硬度低、微量元素豐富等特點(diǎn),產(chǎn)區(qū)內(nèi)地?zé)豳Y源足、溫泉多,循環(huán)蒸發(fā)、冷凝往復(fù)形成的冬暖夏熱、氣候濕潤(rùn)的“遵義匯川小氣候”,有利于微生物生長(zhǎng)聚集,為珍酒的好品質(zhì)打下了生態(tài)環(huán)境的好基礎(chǔ),這也是1975年科學(xué)家選址石子鋪的關(guān)鍵原因。
經(jīng)受住了由周恒剛、季克良領(lǐng)銜的全國(guó)別業(yè)內(nèi)專(zhuān)家鑒定會(huì)評(píng)估、認(rèn)證,46年市場(chǎng)品質(zhì)驗(yàn)證的絕佳自然產(chǎn)區(qū)生態(tài)背書(shū),是吳向東眼中珍酒行穩(wěn)致遠(yuǎn)、品牌和產(chǎn)品影響力躋身醬酒行業(yè)前列的關(guān)鍵所在。
2
“珍”、“奇”即是“珍酒”
以“偉人夙愿”、“壹號(hào)工程”起家的珍酒,自帶傳奇名酒色彩,其創(chuàng)辦和發(fā)展曾受到國(guó)家關(guān)心。
為讓老百姓喝得上醬香好酒,實(shí)現(xiàn)“茅臺(tái)酒生產(chǎn)萬(wàn)噸”設(shè)想,1975年,“貴州茅臺(tái)酒易地生產(chǎn)試驗(yàn)(中試)”項(xiàng)目正式立項(xiàng),最終選址遵義市北郊十字鋪(現(xiàn)貴州珍酒廠)建立科學(xué)試驗(yàn)廠,在經(jīng)過(guò)9個(gè)周期、63個(gè)輪次、3000多次的分析實(shí)驗(yàn)之后,1985年,“易地茅臺(tái)試制酒”在當(dāng)時(shí)白酒泰斗周恒剛領(lǐng)銜的全國(guó)別的業(yè)內(nèi)鑒定會(huì)上通過(guò)鑒定,是具有茅臺(tái)酒風(fēng)格的優(yōu)質(zhì)醬酒。次年,“酒中珍品”的盛贊,使“珍酒”之名始出。
品質(zhì)珍貴、品牌傳奇,構(gòu)成了消費(fèi)者心中的珍酒。它不僅承載著偉人夙愿、醬酒品類(lèi)轉(zhuǎn)折極具傳奇色彩的歷史,還擁有系統(tǒng)清晰、眾所周知的標(biāo)志性品牌故事元素,讓珍酒品質(zhì)更具說(shuō)服力。
珍酒以此為根基,通過(guò)“傳奇醬香”在品牌和消費(fèi)者之間架起一座差異化溝通橋梁,進(jìn)一步鞏固了自己的“城池”,并給醬酒渠道熱發(fā)力與名酒品牌升級(jí)提供了新的解題思路。
3
企業(yè)家情懷延續(xù)珍酒傳奇
品牌不是一成不變的,而是時(shí)刻變化著,哪怕名酒品牌,也只是企業(yè)先天基因的一種體現(xiàn)形式,并不能光耀萬(wàn)年。作為一個(gè)有家國(guó)情懷的企業(yè)家,吳向東選擇了以社會(huì)價(jià)值的融入為珍酒品牌注入新的品牌元素,在品質(zhì)堅(jiān)守、市場(chǎng)大步闊進(jìn)的探索中,尋求品牌價(jià)值和社會(huì)價(jià)值的化,向消費(fèi)者傳遞新時(shí)代珍酒傳奇。
“為人民喝上優(yōu)質(zhì)酒,為更多老百姓脫貧致富過(guò)上幸福生活而努力奮斗!”,在信件中,吳向東著重強(qiáng)調(diào)了珍酒的品牌使命,做優(yōu)質(zhì)醬酒、有溫度的品牌。未來(lái)十年珍酒以產(chǎn)助力脫貧攻堅(jiān),將帶來(lái)新增就業(yè)崗位近3萬(wàn)個(gè),帶動(dòng)本地農(nóng)民種植有機(jī)高粱80萬(wàn)畝,帶動(dòng)上下游產(chǎn)業(yè)30余萬(wàn)人就業(yè)……
數(shù)字背后,可持續(xù)的市場(chǎng)化運(yùn)轉(zhuǎn)助力全面鄉(xiāng)村振興,是珍酒新時(shí)代社會(huì)責(zé)任的彰顯,也是其自我身份的重新塑造,主動(dòng)融于社會(huì),增加了消費(fèi)者對(duì)于珍酒企業(yè)“大品牌大擔(dān)當(dāng)”新身份的信任感和價(jià)值感。
站在“十四五”發(fā)展新起點(diǎn),吳向東以“品質(zhì)、品牌、責(zé)任”筑牢珍酒高質(zhì)量發(fā)展“護(hù)城河”,將其打造成為兼具品質(zhì)和中國(guó)精神的名優(yōu)醬酒品牌!
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