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當(dāng)直播帶貨遇到酒業(yè)藍(lán)海，是一塊蛋糕，還是一顆“毒蘋果”？

來源：華夏酒報(bào) 分類：軟文廣告時(shí)間：2021-11-13 18:01:00

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　　前兩天，《華夏酒報(bào)》刊登了《酒類消費(fèi)，虛高的掃碼價(jià)傷了誰?》的文章，一時(shí)間引起了不少讀者的共鳴。

　　在后臺(tái)幾十條留言中，《華夏酒報(bào)》記者注意到，有讀者用了大半篇幅吐槽自己被酒類電商“坑”的經(jīng)歷并戲稱，質(zhì)量不好的酒才是皇后給白雪公主的“毒蘋果”。

　　其實(shí)，這兩年，隨著直播、明星帶貨的流行，越來越多的酒類產(chǎn)品開始走進(jìn)直播間。但受其品類的特殊性影響，以及直播受眾人群涵蓋了未成年人，根據(jù)相關(guān)規(guī)定，直播過程中禁止飲酒。

　　但也正因?yàn)槿绱耍辈ベu酒頻繁上演大型“翻車”現(xiàn)場(chǎng)：從某老戲骨不走心地稱“高檔白酒包裝上的一顆鉆石就值100萬”，而字幕卻寫著“沒有沒有”;再到某主播說自己帶貨的高檔葡萄酒是每6000粒葡萄只能選5粒來釀的······一系列價(jià)值超過康帝，價(jià)格卻低到谷底的操作，讓人不禁想起脫口秀演員楊笠的名言——傷害性不高，但侮辱性極強(qiáng)。

　　蒼白的表演加上言過其詞的說明，到底是在考驗(yàn)消費(fèi)者的“心智”，還是有關(guān)酒的“假說”太多，需要套路來美化本色?清清楚楚地賣酒，它不香嗎?

　　還是不以規(guī)矩，不能成方圓!

　　于是，我們看到，抖音變更了平臺(tái)規(guī)則，提高了酒類電商直播的注冊(cè)門檻。而就在“雙11”到來之前，快手電商也發(fā)布公告稱，為提升白酒商戶服務(wù)水平，保護(hù)交易雙方權(quán)益，提供更加優(yōu)質(zhì)的平臺(tái)服務(wù)及消費(fèi)者體驗(yàn)，新增《快手小店白酒商品品質(zhì)鑒定質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)》，并于2021年11月13日生效。

　　記者瀏覽該標(biāo)準(zhǔn)后發(fā)現(xiàn)，標(biāo)準(zhǔn)按照《標(biāo)準(zhǔn)化工作導(dǎo)則》(GB/T1.1-2020)起草，規(guī)定了白酒商品術(shù)語和定義、技術(shù)要求和檢驗(yàn)方法，并適用于快手小店的白酒商品。其中，對(duì)白酒的真實(shí)性、純糧釀造以及年份都做出了要求。

　　同時(shí)，標(biāo)準(zhǔn)強(qiáng)調(diào)，白酒商品滿足文件要求時(shí)，為符合品質(zhì)認(rèn)證要求的商品，否則，為不符合品質(zhì)認(rèn)證要求的商品。

　　值得關(guān)注的是，一旦不符合要求，商家依據(jù)相關(guān)規(guī)則要承擔(dān)的相關(guān)責(zé)任并不免除其應(yīng)承擔(dān)的法律責(zé)任。

　　“很多直播帶貨的產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，因此一直被網(wǎng)友詬病。但這種商業(yè)模式，未來是一個(gè)必不可少的方向，誰都躲不過去。畢竟，直播具有能夠生動(dòng)地向粉絲和消費(fèi)者展示產(chǎn)品的特性，同時(shí)還能營(yíng)造恰當(dāng)?shù)钠放普{(diào)性。”北京圣雄品牌營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)創(chuàng)始人鄒文武在接受《華夏酒報(bào)》記者采訪時(shí)分析指出，快手小店率先推出白酒商品品質(zhì)鑒定質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，不僅有助于規(guī)范直播平臺(tái)的白酒品質(zhì)，還能更好搶占直播電商賽道并掘金賽道上白酒產(chǎn)業(yè)的大蛋糕。

　　“未來，規(guī)范品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)后，快手小店應(yīng)該會(huì)加大力度開放酒類小店的入駐。” 鄒文武說道。

　　的確，酒業(yè)是一片藍(lán)海，電商直播正值風(fēng)口。當(dāng)藍(lán)海碰上風(fēng)口，應(yīng)該是激發(fā)出巨大的潛能，而不是只有“毒蘋果”。所以，我們鄭重呼吁，酒類直播帶貨，多些真誠(chéng)，少些套路!也期待更多的酒類商品品質(zhì)鑒定質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)，與消費(fèi)者同游這片藍(lán)海。

來源：華夏酒報(bào)

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