眾所周知，醬酒的渠道高*是經(jīng)銷(xiāo)商追逐的核心動(dòng)力。但從近期的市場(chǎng)反饋來(lái)看，醬酒產(chǎn)品的渠道價(jià)格“倒掛”成普遍現(xiàn)象，少則三五十，多則上百元。

　　在價(jià)格“倒掛”的同時(shí)，還有醬酒大省出現(xiàn)局部市場(chǎng)“倒戈”濃香，有酒商“撤退”等現(xiàn)象，再加上，今年秋糖上的氛圍冷清......種種跡象的“疊加”，以致于我們不得不思考一個(gè)問(wèn)題：當(dāng)渠道商的高*難以?xún)冬F(xiàn)時(shí)，醬酒市場(chǎng)是否到了降溫的“拐點(diǎn)”?

　　01、渠道價(jià)格“倒掛”，最高上百元

　　“現(xiàn)在很多醬酒品牌的價(jià)格都出現(xiàn)了‘倒掛’。”廣東醬酒經(jīng)銷(xiāo)商郝龍(化名)指出，這是因?yàn)楫a(chǎn)品價(jià)格普遍偏高，消費(fèi)者無(wú)法接受，大部分的貨都堆在了渠道里。

　　據(jù)多名經(jīng)銷(xiāo)商反映，近段時(shí)間，市場(chǎng)上的主流醬酒品牌價(jià)格都出現(xiàn)了下跌;情況好一些的，批發(fā)價(jià)與出廠價(jià)持平，其它的則普遍都要“倒掛”50元左右，有的甚至“倒掛”上百元。

　　“從春糖到現(xiàn)在，醬酒市場(chǎng)行情價(jià)的降幅有15%左右。”貴州經(jīng)銷(xiāo)商羅政告訴微酒記者，“今年，很多廠家都在提出廠價(jià)，同時(shí)也給了經(jīng)銷(xiāo)商更多的支持。這其實(shí)是想把產(chǎn)品的零售價(jià)拉上去，但事實(shí)上并不見(jiàn)效，反而還在下跌?！?/p>

　　郝龍則補(bǔ)充道：“一般是從囤貨最多的品牌出現(xiàn)問(wèn)題，當(dāng)這個(gè)品牌出現(xiàn)低價(jià)，其他品牌就會(huì)隨即跟上。所以，一旦出現(xiàn)拋貨，就不僅是某個(gè)品牌的問(wèn)題。”

　　“近一年多來(lái)，醬酒賣(mài)得很瘋狂。特別是二三線這些大品牌，買(mǎi)貨的不是為了喝或者賣(mài)，而是囤起來(lái)等升值。但今年，醬酒大省都在降溫，比如山東部分市場(chǎng)喝濃香的又多了起來(lái)，有的又成了主流?！绷_政說(shuō)道。

　　山東某經(jīng)銷(xiāo)商表示：“之前只要是品牌醬酒，什么都囤。最瘋的時(shí)候一周內(nèi)天天不同價(jià)。結(jié)果到了九、十月份，完全變成了另一幅景象，現(xiàn)在一倉(cāng)庫(kù)的貨全都出不了，只能囤著干著急?！?/p>

　　對(duì)此，有行業(yè)人士認(rèn)為：“有的醬酒廠家的自我感覺(jué)太好了。經(jīng)銷(xiāo)商的追捧導(dǎo)致了醬酒渠道熱的假象，也讓廠家沉浸在‘自嗨’之中，意識(shí)不到背后的風(fēng)險(xiǎn)。如今，很多廠家招商都是百萬(wàn)級(jí)別的，不管賣(mài)不賣(mài)得掉，門(mén)檻卻絲毫不降?！?/p>

　　02、醬酒價(jià)格為何難挺?

　　從去年下半年的風(fēng)光無(wú)二，到如今的市場(chǎng)價(jià)格“倒掛”，甚至有的在抽身撤退——以高*打天下的醬酒，為何在短短一年間光環(huán)漸褪?

　　今年7月，微酒曾刊發(fā)【醬酒的庫(kù)存轉(zhuǎn)移游戲】一文，詳細(xì)描述了醬酒的市場(chǎng)“奇景”——大多數(shù)時(shí)候，醬酒并沒(méi)有被喝掉，它們要么囤在倉(cāng)庫(kù)里，要么在渠道中循環(huán)。

　　正是這樣持續(xù)的、大面積的囤貨行為，使得醬酒的開(kāi)瓶率極低，從而為如今醬酒在渠道“降溫”埋下了隱患。

　　四川酒業(yè)人士臧柯廷表示：“如今，廠家與經(jīng)銷(xiāo)商是脫節(jié)的。品牌方以為渠道熱，產(chǎn)品就賣(mài)得動(dòng)、好招商;經(jīng)銷(xiāo)商與消費(fèi)者又是脫節(jié)的，很難迅速對(duì)接到目標(biāo)客戶(hù)。其實(shí)，現(xiàn)在大多數(shù)醬酒招商并不輕松，很多經(jīng)銷(xiāo)商面對(duì)小品牌或開(kāi)發(fā)產(chǎn)品心里都打鼓，擔(dān)心賣(mài)不動(dòng)。而且，消費(fèi)者現(xiàn)在購(gòu)酒的渠道太過(guò)碎片化，好的團(tuán)購(gòu)渠道很有限，銷(xiāo)售工作并不好做?！?/p>

　　除了廠家對(duì)市場(chǎng)的過(guò)度樂(lè)觀，微酒記者經(jīng)多方采訪，認(rèn)為近來(lái)醬酒價(jià)格下跌還有以下四點(diǎn)原因：

　　，醬酒的價(jià)格普遍偏高，和大眾消費(fèi)水平相距甚遠(yuǎn)。

　　眾所周知，1000元是中國(guó)白酒的價(jià)位現(xiàn)實(shí)“天花板”，而許多醬酒品牌為了“對(duì)標(biāo)”茅臺(tái)，定價(jià)在千元的比比皆是;甚至定價(jià)兩、三千元的也不在少數(shù)，這就排除了大部分的消費(fèi)者，導(dǎo)致了只囤不喝，如今賣(mài)不掉也沒(méi)人喝的現(xiàn)象。

　　第二，經(jīng)濟(jì)增速放緩和點(diǎn)狀疫情影響，大眾消費(fèi)力疲軟。

　　有經(jīng)銷(xiāo)商表示，從今年“雙節(jié)”的銷(xiāo)售情況來(lái)看，喝高端酒的消費(fèi)者在減少，這是很明顯的變化。而不確定的點(diǎn)狀疫情，也使經(jīng)銷(xiāo)商傾向于盡量少囤貨，以現(xiàn)金為王。

　　第三，醬酒產(chǎn)能充足，并不稀缺。

　　有行業(yè)人士分析指出，茅臺(tái)鎮(zhèn)如今寸土寸金，所有能釀酒的企業(yè)都在做醬酒，加上瀘州古藺和赤水產(chǎn)區(qū)，醬酒的產(chǎn)能其實(shí)是充足的，而且渠道中還囤留著大量的貨，大部分的醬酒已經(jīng)不存在“物以稀為貴”的說(shuō)法。

　　第四，即將備戰(zhàn)“開(kāi)門(mén)紅”，倒逼渠道要回籠現(xiàn)金。

　　微酒記者了解到，部分醬酒企業(yè)要求經(jīng)銷(xiāo)商在12月付20%或更高比例的“開(kāi)門(mén)紅”，而很多經(jīng)銷(xiāo)商因?yàn)槭稚系呢洺霾蝗?，已?jīng)沒(méi)有大筆現(xiàn)金再去訂貨，因此只得降價(jià)銷(xiāo)售來(lái)回籠資金。

　　嘉度國(guó)際貿(mào)易有限公司總經(jīng)理溫建明告訴微酒記者：“事實(shí)上，如果市場(chǎng)再理性一點(diǎn)，很多老庫(kù)存是可以賣(mài)掉的。近兩年來(lái)，市場(chǎng)對(duì)醬酒有漲價(jià)的預(yù)期，所以都不賣(mài)，認(rèn)為囤著能賺更多，導(dǎo)致錯(cuò)過(guò)了動(dòng)銷(xiāo)良機(jī)，產(chǎn)品越積越多?，F(xiàn)在，一些經(jīng)銷(xiāo)商為了回籠現(xiàn)金流，把以前的老庫(kù)存一下子倒了出來(lái)，這是矯枉過(guò)正?！?/p>

　　潮汕某經(jīng)銷(xiāo)商表示：“其實(shí)在這波醬酒熱之前，很多產(chǎn)品都是正常鋪市的，動(dòng)銷(xiāo)情況也不錯(cuò)。但后來(lái)，大家都把醬酒當(dāng)成了理財(cái)產(chǎn)品，只囤不賣(mài)，這些產(chǎn)品相當(dāng)于在終端消失了?！?/p>

　　溫建明表示：“其實(shí)，現(xiàn)在的價(jià)格相比于去年同期并不算是‘倒掛’，但今年酒廠們都在漲價(jià)，所以大家覺(jué)得降溫了。但對(duì)于渠道商來(lái)說(shuō)，還是能夠盈利的?！?/p>

　　03、有酒商戰(zhàn)略性撤退，醬酒將“洗牌”?

　　對(duì)于醬酒的這一輪降溫，某行業(yè)人士表示：“雖然有漲有跌并不奇怪，但醬酒的這輪降溫不同于以往，有可能是行業(yè)洗牌的前兆。行業(yè)是有周期性的，前三年，醬酒品類(lèi)熱了起來(lái)，那么接下來(lái)的三年，應(yīng)該就是要進(jìn)入調(diào)整期。消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)醬酒品牌的認(rèn)知度其實(shí)并不高，接下來(lái)，誰(shuí)更務(wù)實(shí)，誰(shuí)就能夠更快占據(jù)有利位置?！?/p>

　　部分經(jīng)銷(xiāo)商則認(rèn)為：“這次降溫的作用是優(yōu)勝劣汰，能夠?yàn)樾袠I(yè)清理掉一些無(wú)視市場(chǎng)規(guī)律的小品牌。降價(jià)或許還會(huì)持續(xù)一段時(shí)間，但到了一定程度就會(huì)穩(wěn)住，對(duì)大品牌來(lái)說(shuō)問(wèn)題不大。醬酒的消費(fèi)需求肯定還在，但要理性看待。”

　　與此同時(shí)，經(jīng)銷(xiāo)商群體也意識(shí)到了醬酒并不好賣(mài)。多名經(jīng)銷(xiāo)商告訴微酒記者：“摸爬滾打多年的白酒商還能給自己兜底，葡萄酒商遭受的損失就比較大了。這群人并不了解醬酒，手上也沒(méi)有好的資源，只能拿到小品牌的代理，賣(mài)不出去就容易砸在手里，難以變現(xiàn)。”

　　廣東某進(jìn)口商表示，身邊的朋友有些已經(jīng)準(zhǔn)備撤離醬酒圈，預(yù)計(jì)到了明年，很多進(jìn)口商都會(huì)回去繼續(xù)做葡萄酒。白酒板塊始終要進(jìn)行品牌化運(yùn)作，要以品牌來(lái)驅(qū)動(dòng)銷(xiāo)量，這與碎片化的葡萄酒市場(chǎng)有著本質(zhì)的區(qū)別。

　　對(duì)于醬酒今后的發(fā)展，行業(yè)人士普遍并不悲觀，主流意見(jiàn)是認(rèn)為調(diào)整期能夠促進(jìn)行業(yè)的良性發(fā)展。

　　“這一波的醬酒熱已經(jīng)完成了歷史使命。一來(lái)，它帶動(dòng)了整個(gè)酒業(yè)市場(chǎng)的消費(fèi)熱度;二來(lái)，它也的確為醬香挖掘出了一批忠實(shí)的消費(fèi)者。但往后走，不會(huì)那么瘋狂了，各家企業(yè)應(yīng)該會(huì)慢慢縮減品牌，往回收一收?！睖亟髡f(shuō)道。

　　羅政則表示，一個(gè)品類(lèi)想要一直維持高是不現(xiàn)實(shí)的，現(xiàn)在不像以前那么信息閉塞，越是大品牌，價(jià)格就越透明。到最后，還是要靠酒廠的政策和返點(diǎn)來(lái)支持。

　　而在微酒記者看來(lái)，如今的局面，品牌方和經(jīng)銷(xiāo)商可能都要進(jìn)行一定的反思——在經(jīng)濟(jì)增速放緩的情況下，市場(chǎng)能否承擔(dān)得起大量的高端消費(fèi)，消費(fèi)者又是否會(huì)愿意為品牌力弱的高價(jià)產(chǎn)品買(mǎi)單?

　　在茅臺(tái)的下，醬酒品類(lèi)“揭竿而起”，一躍而上成為近兩年來(lái)酒業(yè)的話題中心。而助推醬酒可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵，則在于能否將渠道端的熱度轉(zhuǎn)化為消費(fèi)端的熱度。這是一場(chǎng)涉及品質(zhì)、價(jià)格、營(yíng)銷(xiāo)、服務(wù)的宏大戰(zhàn)役，唯有均衡務(wù)實(shí)，方可制勝。