在白酒行業(yè)，次高端價(jià)格帶因各地消費(fèi)檔次不同而有所區(qū)別，一般而言次高端價(jià)格帶指每瓶300—600元之間的白酒。2017年白酒行業(yè)實(shí)現(xiàn)回暖增長以后，高端市場出現(xiàn)繁榮，次高端價(jià)格帶也隨之受益。特別是近年來茅臺價(jià)格不斷走高，將白酒價(jià)值區(qū)間進(jìn)一步拉大，次高端市場快速擴(kuò)容。

　　在西鳳家族中，定位次高端市場的旗幟西鳳酒，伴隨著紅西鳳高端拉動與西鳳酒整體勢能增強(qiáng)，正迎來全新發(fā)展機(jī)遇期。

　　1

　　擁抱次高端 旗幟西鳳酒

　　在消費(fèi)升級的大趨勢下，白酒產(chǎn)業(yè)高端與次高端白酒市場需求快速增加。有專研白酒上市公司的證券機(jī)構(gòu)專家告訴記者，今年上半年次高端白酒增速，達(dá)到了30%以上。這是因?yàn)楦叨讼M(fèi)能力畢竟有限，適用于商務(wù)場合的次高端價(jià)格白酒因?yàn)樾詢r(jià)比極高，需求量不斷放大。

　　業(yè)內(nèi)專家判斷，從數(shù)據(jù)驗(yàn)證，高端和次高端擴(kuò)容速度明顯加快，顯著高于中低檔白酒增速，次高端也成為白酒消費(fèi)的主流價(jià)格帶，未來至少會有兩到三倍的增長空間。

　　在白酒品牌集中化趨勢大背景下，次高端的品牌化趨勢也已經(jīng)非常明顯。也就是說，這個(gè)價(jià)格帶也是需要論資排輩，沒有品牌、文化和歷史積淀，尤其是品質(zhì)實(shí)力，就很難從中持續(xù)分享蛋糕。

　　其中，旗幟西鳳酒作為西鳳核心產(chǎn)品矩陣中的重要一員，正伴隨著次高端白酒市場擴(kuò)容而迎來新的發(fā)展機(jī)遇。

　　在西鳳酒產(chǎn)品戰(zhàn)略規(guī)劃中，除了高端紅西鳳之后，次高端則是旗幟西鳳酒為核心。該產(chǎn)品在市場精耕多年，無論產(chǎn)品形象還是品質(zhì)口感，再到健全的銷售網(wǎng)絡(luò)，顯然已經(jīng)成為西鳳家族一支成熟的“老兵”。

　　今年以來，在西鳳全國化強(qiáng)勢賦能之下，旗幟紅西鳳氣勢如虹，銷售連創(chuàng)新高，成為西鳳進(jìn)軍百億和沖刺一線名酒陣營的骨干力量。

　　2

　　快馬加鞭，旗幟西鳳酒闊步向前

　　伴隨著名酒復(fù)興提速，西鳳成為一抹靚麗的中國紅。從市場層面來看，西鳳各個(gè)價(jià)格帶的核心產(chǎn)品正有序快速擴(kuò)張，終端動銷不斷加快。

　　針對次高端，旗幟西鳳酒的發(fā)展迎來喜人局面。從市場調(diào)研來看，目前在全國市場全面推廣中，旗幟西鳳酒在陜西大本營市場的滲透與動銷力已經(jīng)初見成效。其中53度旗幟西鳳酒成為商務(wù)宴請市場的首推產(chǎn)品，而52度旗幟西鳳酒則成為宴席市場的熱門產(chǎn)品。紅綠兩種包裝相互映襯，視覺沖擊力極為吸睛。

　　對于旗幟西鳳酒，西鳳集團(tuán)董事長張正曾指出，高端紅西鳳拉動與價(jià)值賦能，旗幟西鳳酒在次高端放量，其他價(jià)格帶戰(zhàn)略協(xié)同，是西鳳產(chǎn)品戰(zhàn)略的重點(diǎn)，進(jìn)軍一線名酒陣營的先鋒力量。

　　陜西西鳳酒股份有限公司副總經(jīng)理周艷花此前表示，西鳳酒堅(jiān)定紅西鳳的核心戰(zhàn)略地位不動搖，堅(jiān)持高端化戰(zhàn)略不動搖，在此基礎(chǔ)上還要圍繞次高端旗幟西鳳形成戰(zhàn)術(shù)聯(lián)動。持續(xù)確保高品質(zhì)護(hù)航，品牌形象不變，銷售管理強(qiáng)化，為旗幟西鳳酒的成長壯大和高質(zhì)量發(fā)展創(chuàng)造良好環(huán)境。

　　可以看出，廠家對旗幟西鳳酒的品質(zhì)、形象與戰(zhàn)略地位保持不變，在原有基礎(chǔ)上持續(xù)強(qiáng)化，是確保旗幟西鳳酒全國擴(kuò)張和快速壯大的堅(jiān)強(qiáng)后盾，也為經(jīng)銷商帶來強(qiáng)大信心。

　　3

　　旗幟西鳳酒，次高端市場的名酒金礦

　　與其他白酒品牌相比，旗幟西鳳酒為什么能在次高端白酒市場展現(xiàn)出極強(qiáng)的競爭力和良好的發(fā)展?jié)撃?其核心價(jià)值是什么?

　　首先是西鳳酒品牌價(jià)值加持。白酒行業(yè)名酒集中化持續(xù)提升，西鳳酒作為老四大名酒之一，鳳香型白酒典型代表，具有強(qiáng)大的品牌影響力和較高的行業(yè)地位，西鳳酒無斷代傳承3000年的文化底蘊(yùn)，給旗幟西鳳酒賦予特殊的文化張力和價(jià)值屬性。

　　其次，西鳳酒良好的發(fā)展勢能，是旗幟西鳳加快發(fā)展的強(qiáng)大助推。毋庸置疑，當(dāng)前西鳳酒正處于歷史上高質(zhì)量發(fā)展的嶄新階段，企業(yè)上下同心，南征北戰(zhàn)，加快提速百億目標(biāo)進(jìn)程。今年上半年，西鳳酒完成銷售任務(wù)的131.43%，較去年同期增長了92%，氣勢如虹之勢為旗幟西鳳酒的次高端發(fā)展帶來強(qiáng)勢賦能。

　　第三，旗幟西鳳酒產(chǎn)品外在形象深入人心，已經(jīng)進(jìn)入快速放量的成熟發(fā)展期。多年的市場精耕和品牌推廣，旗幟西鳳酒作為西鳳的核心骨干，瓶型包裝和色調(diào)識別度極高，尤其是金色鳳凰展翅騰飛，寓意西鳳酒強(qiáng)勢崛起;旗幟，彰顯西鳳酒強(qiáng)大自信;標(biāo)準(zhǔn)鳳香，構(gòu)筑獨(dú)特產(chǎn)品競爭力。

　　第四，旗幟西鳳酒具有極高的品質(zhì)價(jià)值。旗幟西鳳酒通過八次工藝創(chuàng)新，品質(zhì)持續(xù)升級，不斷創(chuàng)新和完善酒體生產(chǎn)工藝，汲取現(xiàn)代科技成果，將傳統(tǒng)工藝和現(xiàn)代科技有機(jī)結(jié)合。其中以立春至立夏之間所產(chǎn)的“圓窖春釀”成就了旗幟西鳳的絕佳品質(zhì)，同時(shí)選用國寶級文物老酒海中的老酒，使得酒體更豐滿、更柔和，呈現(xiàn)鳳香白酒的典型風(fēng)味。

　　總體來看，次高端市場快速擴(kuò)容與西鳳酒強(qiáng)大勢能，以及旗幟紅西鳳的市場積淀與綜合優(yōu)勢相互疊加，使旗幟西鳳酒成為名酒陣營次高端領(lǐng)域的一座寶貴的金礦，為消費(fèi)者帶來高品質(zhì)鳳香美酒享受的同時(shí)，也為經(jīng)銷商帶來重要商機(jī)。