近日，被稱為是“神作”的原創(chuàng)漫畫《醉仙人列傳》季圓滿完更。據(jù)了解，該漫畫以五糧液為核心創(chuàng)作原型，是一部綜合了國風(fēng)、玄幻、穿越等多個題材的作品，截至完結(jié)，在騰訊動漫站內(nèi)獲得了2617萬人氣。

　　今年10月，該漫畫憑借過硬實力，從49個國家和地區(qū)、3340部作品中脫穎而出，入圍第十四屆廈門國際動漫節(jié)“金海豚獎-劇情漫畫”，這也是ASIFA國際動畫協(xié)會在中國地區(qū)認(rèn)證的“中國示范性節(jié)展"。

　　現(xiàn)如今，白酒“親近”年輕人已不是新鮮話題，而五糧液的這次跨界合作擺脫了“符號化”的刻板呈現(xiàn)方式，將獨特的釀酒文化融入漫畫，在傳遞歷史文化的同時，讓中國的年輕群體了解到了中國工匠精神與千年釀造技藝的傳承與發(fā)展。

　　01

　　融入中國傳統(tǒng)元素，傳遞千年釀酒文化

　　據(jù)了解，《醉仙人列傳》由知名創(chuàng)作團(tuán)隊動漫堂出品，是一部以五糧液為創(chuàng)作原型，將中國傳統(tǒng)酒文化作為精神內(nèi)核的國漫作品。

　　收獲了超過2600萬的人氣，這部漫畫如何做到引人入勝?

　　《醉仙人列傳》在一開始就設(shè)下了貫穿整部漫畫的懸疑點，以大學(xué)施工期間挖出的“千年古窖池遺址”為重要線索，并以此來牽引故事的發(fā)展。據(jù)了解，這一線索的靈感來源正是五糧液的“明代古窖池”，古窖池的繪制也是以真實場景作為藍(lán)本。

　　值得注意的是，借用情節(jié)的發(fā)展，作者以潤物細(xì)無聲的方式將戎州(宜賓)悠久的釀造史，古窖池的重要性，以及酒神杜康融入到漫畫情節(jié)中，不僅豐滿了故事架構(gòu)，還毫無違和感的向讀者們傳遞了綿延千年的釀酒文化。

　　此外，漫畫中還融入了眾多傳統(tǒng)文化元素，以增強故事的感染力。比如神酒配方“五仙醪”，靈感就源自五糧液的五種谷物原料;角色“劉玲子”、“黃寬”分別以“醉侯劉伶”、“黃庭堅”為創(chuàng)作原型，并結(jié)合現(xiàn)代人的審美，將潮、酷的風(fēng)格融入其中，使人物性格更飽滿、更吸引人。

　　隨著漫畫情節(jié)的不斷推進(jìn)，微酒發(fā)現(xiàn)不少漫畫迷對中國酒文化產(chǎn)生了濃厚的興趣，自發(fā)在評論區(qū)挖掘出更為詳盡的釀酒故事與歷史文化，“這部漫畫讓我喜歡上了中國酒文化，想知道五糧液的明代古窖池到底是啥樣”，“看著漫畫，學(xué)著歷史，這波操作666”。

　　02

　　打破次元壁，五糧液創(chuàng)新品質(zhì)表達(dá)

　　眾所周知，隨著政治、經(jīng)濟(jì)與科技實力的穩(wěn)步發(fā)展，中國的綜合國力不斷提升，中國人民對傳統(tǒng)文化的熱愛也上升到了新的高度，這背后的核心是文化自信與民族自信。

　　在這樣的背景下，蘊含著大量中國風(fēng)元素的漫畫越來越受到年輕人的追捧，《醉仙人列傳》正是迎合這一趨勢誕生的代表作品。有評論認(rèn)為，披著玄幻的“外衣”，骨子里卻以中國釀酒文化為內(nèi)核，還兼具搞笑、穿越、玄幻風(fēng)格，這一呈現(xiàn)方式是其獲得極高關(guān)注與追捧的重要原因。

　　而從白酒行業(yè)的角度來說，與《醉仙人列傳》的跨界合作是五糧液所做的一次重要嘗試，不論對其品牌本身，還是行業(yè)都有著重要意義。對此，微酒經(jīng)過多方采訪，認(rèn)為有以下三點：

　　，打破次元壁，提升品牌影響力。近年來，國漫成為年輕群體追逐的熱點，五糧液通過漫畫的形式來深入對接消費者，以打造全新IP的形式讓品牌成為高辨識度、自帶流量的文化符號，從而打破與年輕人之間的障礙，擴(kuò)大在90、00后群體的影響力。

　　第二，創(chuàng)新品質(zhì)表達(dá)，傳承釀酒文化。五糧液借用漫畫的形式來傳播650多年的明初古窖池，以及匠人們歷經(jīng)幾個世紀(jì)的傳承、守護(hù)，不僅賦予了白酒釀造以使命感，更加是對五糧液傳承高品質(zhì)白酒的一次創(chuàng)新性表達(dá)。

　　第三，打造文化IP，與消費者產(chǎn)生情感互動。如今，許多年輕人對白酒還停留在較為簡單的認(rèn)知，認(rèn)為白酒多是用來社交的工具。五糧液與漫畫的跨界合作，則在打造文化IP的同時，成為了增強傳統(tǒng)白酒與現(xiàn)代年輕人互動的媒介，進(jìn)一步拉升了五糧液的品牌價值。

　　值得一提的是，此次合作促成了五糧液與騰訊動漫的深度戰(zhàn)略合作——共創(chuàng)文化IP計劃，即雙方將牽手國內(nèi)數(shù)個知名年輕漫畫團(tuán)隊，以年輕人易接受的動漫為載體，深耕并弘揚中國傳統(tǒng)文化。

　　在行業(yè)人士看來，“將中國名酒品牌與國漫IP相結(jié)合，一方面是契合了文化復(fù)興的國家戰(zhàn)略，借用國潮興起的力量來精準(zhǔn)切中年輕消費群體，另一方面也深度傳播了中國釀酒文化，展現(xiàn)出五糧液‘年輕化、國際化、時尚化’的品牌優(yōu)勢?！?/p>