不斷創(chuàng)造行業(yè)熱點(diǎn)的安酒，近期又有了大動(dòng)作。

　　11月2日，貴州安酒召開“凝心聚力、百日會戰(zhàn)”——?jiǎng)訂T大會，宣布在距離2022年春節(jié)僅剩100天的時(shí)間里，全員將全部行動(dòng)，從生產(chǎn)、市場、品牌等全領(lǐng)域、全方位出發(fā)，集中精力讓貴州安酒在渠道里動(dòng)起來，在市場上火起來!

　　“本次百日會戰(zhàn)是貴州安酒順應(yīng)趨勢、促進(jìn)發(fā)展的關(guān)鍵一役?！辟F州安酒相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，品牌集中化、高端酒擴(kuò)容、消費(fèi)理性化，促使醬酒進(jìn)入新發(fā)展周期，貴州安酒要順應(yīng)趨勢、放大優(yōu)勢、謀劃大勢，開辟新賽道、擁抱新未來。

　　引爆“百日會戰(zhàn)”，打響攻堅(jiān)春節(jié)白酒旺銷市場槍，在全國性范圍內(nèi)的市場攻堅(jiān)表現(xiàn)，符合貴州安酒今年一貫的節(jié)奏，它將交出怎樣的春節(jié)答卷?

　　01

　　搶占春節(jié)市場先機(jī)，安酒信心從何而來?

　　白酒銷售有明顯的淡旺季特征，春節(jié)就是的旺季。受春節(jié)期間宴請、禮贈、活動(dòng)等因素，白酒消費(fèi)持續(xù)旺盛，高端白酒更是動(dòng)銷良好，復(fù)購率和開瓶率高。白酒上市公司數(shù)據(jù)顯示，白酒春節(jié)旺季效應(yīng)非常明顯，季度營收占到全年25%-30%。

　　一年之計(jì)在于“春”。率先“進(jìn)擊”春節(jié)旺銷市場的安酒，自然是看到了機(jī)會。在赤水河畔潛行釀酒多年的貴州安酒，憑什么敢在白酒群雄中率先打響春節(jié)市場戰(zhàn)?

　　首先，在白酒這樣一個(gè)講究發(fā)展底蘊(yùn)的行業(yè)里，貴州安酒是一個(gè)“根深”的企業(yè)，有廣大的市場消費(fèi)基礎(chǔ)。

　　貴州安酒這棵大樹的生根于1930年，當(dāng)年的遵義人周紹成釀出了聞名一方的“安茅”。1951年，“安茅”扎深根，與“利民酒廠”合并成立國營安酒廠，產(chǎn)品更名“安酒”。

　　根深的企業(yè)自然葉茂。1955年，全國屆釀酒大會在北京舉行，會議評定出“甲級酒”18種。貴州安酒是貴州省入選“甲級酒”的兩大名酒之一，另一個(gè)是茅臺。這就是安酒不斷擦亮“貴州兩大歷史名酒”的由來。

　　1963年，首屆貴州省名酒評比，貴州安酒位列“省優(yōu)”，榮獲“貴州名酒”稱號。此后，貴州安酒還分別在1979年、1983年、1986年蟬聯(lián)“貴州名酒”稱號，成為“貴州老八大名酒”之一。

　　為人所不熟悉的是，1964年，畢業(yè)于無錫輕工業(yè)學(xué)院發(fā)酵專業(yè)的兩名學(xué)生，一起被分配到了貴州，一入茅臺，一入安酒。這兩個(gè)人分別是季克良和金慧元，他們分別在茅臺、安酒潛心工作了40-50年，造詣深厚，成為資深大家，將釀酒人的匠心精神在工作上發(fā)揚(yáng)廣大，穩(wěn)定了企業(yè)品質(zhì)根基。

　　1988年，貴州安酒集團(tuán)成立，是國內(nèi)家白酒集團(tuán)公司，在1988年、1989年、1990年、1991年，連續(xù)四年穩(wěn)居全國白酒產(chǎn)量位，并暢銷全國各地。

　　1989年，在第五屆全國評酒會上，國家質(zhì)量獎(jiǎng)審定會從全國362種參評樣品中，審定出國家名酒17種，國家優(yōu)質(zhì)酒53種。貴州安酒位列“國家53優(yōu)”。

　　除了深厚發(fā)展底蘊(yùn)、悠久品質(zhì)基因和深入人心品牌，貴州安酒自本世紀(jì)以來，又潛心扎根“赤水河醬酒核心產(chǎn)區(qū)”，在習(xí)水縣土城鎮(zhèn)布局醬酒基地，釀造大曲醬香白酒，傳續(xù)生態(tài)、技藝和品質(zhì)價(jià)值血脈，并一直堅(jiān)持“釀而不賣”，積累沉淀企業(yè)內(nèi)涵。

　　深厚、蓬勃的“根深”之力，讓安酒在“醬酒熱”中順勢崛起。可以說，擁有近百年歷史沉淀的貴州安酒，憑借品質(zhì)主義的匠心釀酒和長期主義的實(shí)力打造，已經(jīng)走到了“萬事俱備”的市場爆發(fā)階段，這是它敢于率先亮劍春節(jié)市場的重要原因。

　　02

　　全年拉滿引力，已走到“關(guān)鍵一搏”決勝點(diǎn)

　　除了順勢，貴州安酒今年也積極造勢。

　　作為“貴州兩大歷史名酒”，貴州安酒瞄準(zhǔn)“中國醬香白酒核心頭部品牌”，全年以力度、速度、高度，為產(chǎn)品矩陣、產(chǎn)能擴(kuò)大、品牌營銷等拉滿引力，打造成醬酒“重量級”選手，跑出讓行業(yè)驚嘆的“安酒速度”。

　　這是能夠吹響搏擊春節(jié)白酒旺銷市場集結(jié)號的實(shí)力。安酒今年拉滿弓弦的引力，所營造出的企業(yè)發(fā)展勢能堪稱氣勢如虹，臨近年末非但不能泄氣，還走到了“關(guān)鍵一搏”決勝點(diǎn)。

　　作為醬酒行業(yè)近年的一股強(qiáng)流，安酒重金聘請酒類策劃大師萬宇設(shè)計(jì)的貴州安酒(經(jīng)典)，貴州安酒(臻藏)，貴州安酒(辛丑牛年紀(jì)念酒)，貴州安酒(紅色經(jīng)典)等核心產(chǎn)品陸續(xù)上市，覆蓋商務(wù)、社交、家庭、收藏等多種消費(fèi)場景，成型矩陣聚焦中高端，打造醬酒大單品，受到市場追捧。

　　醬酒行業(yè)，噸位決定地位、產(chǎn)能決定上限。在赤水河畔扎根的貴州安酒，率先以絕對的產(chǎn)能優(yōu)勢，打出醬酒“者”的張牌。

　　今年重陽下沙，貴州安酒投下2.4萬噸優(yōu)質(zhì)糯紅高粱，投糧規(guī)模比去年實(shí)現(xiàn)翻番，躍進(jìn)“2萬噸醬酒俱樂部”。2.4萬噸的規(guī)模，放眼整個(gè)醬酒行業(yè)而言，已然位居前列。

　　2萬噸醬酒產(chǎn)能不是終極目標(biāo)，沖刺醬酒陣營的安酒，正推進(jìn)“安酒赤水酒谷”如火如荼建設(shè)。該項(xiàng)目總投資超100億、項(xiàng)目占地1500畝，建成后將為安酒提供年產(chǎn)3萬噸大曲醬香制酒，6萬噸制曲，10萬噸陶壇儲酒的綜合體量，讓公司進(jìn)入“中國醬香白酒核心頭部品牌”賽道。

　　除了產(chǎn)能，安酒還預(yù)判到了品牌在醬酒下半場競爭的決定地位。今年貴州安酒通過一系列的品牌勢能營造和突圍，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者心理占位，搶先把握醬酒下半場品牌紅利。

　　4月，貴州安酒與習(xí)酒共同主辦“2021貴州白酒企業(yè)發(fā)展圓桌會議”，確定其在醬酒產(chǎn)業(yè)的重要位置;7月，貴州安酒簽約著名導(dǎo)演、演員姜文為代言人，通過重量級巨星的代言，打出安酒品牌進(jìn)階的子彈;隨后，“安酒+姜文”大片登陸全國29省、229個(gè)城市、439個(gè)高鐵站點(diǎn)、5696塊高鐵站媒體，品牌猛烈曝光，放大了企業(yè)知名度和美譽(yù)度。

　　以雷霆萬鈞之勢推進(jìn)安酒品牌力大增，貴州安酒的目前是“半年內(nèi)讓全國人民都知道”、“兩年內(nèi)讓醬酒人群都喜歡”。在品牌力的高空傳播下，銷售團(tuán)隊(duì)也順利實(shí)現(xiàn)全國重點(diǎn)市場招商布局，舉行了數(shù)百場“安心雅宴”高端品鑒會，完成遍布全國各地八大市場、400+客戶網(wǎng)絡(luò)。

　　產(chǎn)品、產(chǎn)能、品牌、營銷等種種大手筆投入，讓貴州安酒拉滿引力，在行業(yè)激蕩出巨大聲勢，釋放耀眼光芒，引起業(yè)內(nèi)外廣泛關(guān)注，創(chuàng)造了令行業(yè)刮目相看的成績。

　　春節(jié)已進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，安酒決戰(zhàn)春節(jié)前，引爆“百日會戰(zhàn)”，向新目標(biāo)發(fā)起最終沖擊，不但是全年勢能的集中釋放，更是企業(yè)長期熱下去的延續(xù)。

　　03

　　醬酒下半場，安酒是一股什么力量?

　　下半年，醬酒下半場悄然而至：百米沖刺時(shí)代結(jié)束，考驗(yàn)?zāi)土腕w力的長跑正式開始;消費(fèi)者對醬酒的認(rèn)知豐富，醬酒品類優(yōu)勢正向品牌優(yōu)勢轉(zhuǎn)移。

　　跑步進(jìn)入春節(jié)市場的安酒，是醬酒賽道的長跑選手。上半場，貴州安酒洗盡塵埃、擦亮品牌，成為了醬酒界的大咖。醬酒下半場的考驗(yàn)從春節(jié)消費(fèi)開始，沖刺春節(jié)旺銷市場的貴州安酒，其實(shí)也是打響了醬酒下半場戰(zhàn)。

　　為保障“百日會戰(zhàn)”取得全面勝利，在生產(chǎn)領(lǐng)域，貴州安酒相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來100天，將繼續(xù)秉承匠心，緊抓生產(chǎn)環(huán)節(jié)，產(chǎn)品品質(zhì)。

　　市場領(lǐng)域，貴州安酒將積極推動(dòng)銷售領(lǐng)域。除了創(chuàng)新現(xiàn)有經(jīng)銷商體系，貴州安酒團(tuán)隊(duì)將重點(diǎn)通過整合跨界商，引入消費(fèi)商、做高團(tuán)購商、做大平臺商等模式變革，助力渠道做強(qiáng)品牌、做高結(jié)構(gòu)、做大銷量。

　　具體營銷動(dòng)作上，貴州安酒將通過年會贊助、企業(yè)互訪、品鑒會等品牌落地活動(dòng)，強(qiáng)化核心消費(fèi)者對話、培育、體驗(yàn)與互動(dòng)，最終達(dá)成渠道合作、市場銷售，加速全國布局。

　　據(jù)微酒獲悉，風(fēng)頭正勁的貴州安酒將于今年春節(jié)前在全國各地舉辦多場“安心雅宴”等大型活動(dòng)，其范圍廣、規(guī)模大、頻率高，均遠(yuǎn)超以前。

　　醬酒下半場，品牌已是決勝市場的“”。以品牌高度決勝下半場為核心戰(zhàn)略，安酒公司將加大春節(jié)之前的品牌露出。姜文代言貴州安酒的平面關(guān)廣告已經(jīng)出街，姜文的視頻廣告也即將拍攝，后續(xù)將在平臺播出，放大品牌的聲勢和優(yōu)勢。

　　凝心聚力，聚勢而強(qiáng)。白酒行業(yè)消費(fèi)升級擴(kuò)容趨勢不改，貴州安酒的產(chǎn)品、產(chǎn)能、品牌、渠道形成的硬件優(yōu)勢，有望在“百日會戰(zhàn)”中進(jìn)一步放大，迎來業(yè)績增長新階段，并成為醬酒下半場不可忽視的增長力量。