抓周的本質(zhì)其實是選擇，對于未來走向的選擇。對于孩子而言，這個過程充滿了隨機性，寄托著父母的期待;但是放在白酒品牌身上，這個選擇則有著預(yù)示與必然性。
今日(10月24日)，以“新世代·「圳」高光”為主題的瀘州老窖高光新價值投資分享暨深商菁英會戰(zhàn)略合作簽約儀式在深圳舉行;而去年今日，“高光”作為瀘州老窖全新戰(zhàn)略品牌，在上海中心大廈正式揭開神秘面紗。
因此，今天的“高光”剛滿周歲。從一定程度上來看，今天這場活動可以看作是“高光”周歲的“抓周”儀式。
01
“高光”這一年
活動在一開場，便通過極具科技感的視頻回顧了“高光”的成長路徑，而“高光”實際經(jīng)歷的豐富性，更甚于視頻所展示出來的內(nèi)容。
2020年10月24日在上海問世之后，便跨入品牌成長的快速通道——
光是在去年11月，便有“高光”上市紀(jì)念裝正式啟動線上發(fā)售、在全國382家瀘州老窖官方形象店/專賣店品鑒、在四川省消費品精品展中擴圈到商政人群等大動作;
去年12月，“高光”榮獲2020年度中國白酒感官質(zhì)量獎，這是繼上市前幾小時受到13位白酒專家高度評價后，再次在品質(zhì)上受到認(rèn)證;
時間來到2021年1月，一方面是線上線下品鑒會的持續(xù)推進，另一方面是覆蓋300+城市、300萬+媒體的超級傳播空間落地傳播;
4月的瀘州老窖“高光號”品牌冠名的高鐵專列、廊橋“高光星宴”、榮獲2021年德國IF設(shè)計獎，5月的豆瓣聯(lián)名主題綠盒，6月的“GOGOON SPACE”高光輕奢快閃店，7月牽手《我的時代和我》第二季……
雖說從時間線上來看，“高光”才剛剛滿一周歲;但從品牌成長線來說，“高光”卻已經(jīng)稱得上是一個“早熟”的品牌。
02
特立獨行的“高光”
“高光”，這個一周歲的“孩子”，不僅早熟，還特別。
說“高光”特別，是因為其從定位到理念再到運營模式，里里外外都在顛覆大眾印象中的傳統(tǒng)白酒。從“知”到“行”都是一個“新物種”。
在品牌內(nèi)涵方面，瀘州老窖股份有限公司銷售公司委、總經(jīng)理張彪用了四個核心詞進行講解，即：創(chuàng)新之光、之光、開創(chuàng)之光、財富之光。
▲ 瀘州老窖股份有限公司銷售公司委、總經(jīng)理張彪
在品類定位方面，瀘州老窖高光品牌總經(jīng)理李在友介紹道，“高光”是中國乃至全球首個定位輕奢品類的白酒，這里的“輕奢”包含了品質(zhì)上的6G嚴(yán)選新標(biāo)準(zhǔn)、帶給消費者40.9度微醺新體驗以及適應(yīng)各種形式、各種場景的飲酒新潮流。
▲ 瀘州老窖高光品牌總經(jīng)理李在友
在消費理念方面，“高光”致力于推動中國白酒在社交、生活雙方面的進階。李在友講解道，“高光”要在社交方面滿足輕商務(wù)、盡興局、獨飲、女性飲酒多重需求，在生活方面消費者極簡、高品質(zhì)、理性、積極的新輕奢理念。
在品牌體驗方面，“高光”為會員打造了“一吧、三館、多基地”的專屬特權(quán)。其中，一吧指高光體驗中心，三館指運動、美食、相關(guān)場景，多基地則是游學(xué)交流、旅品露營、高凈社交等主題基地。
在運營模式方面，從縱向來看，“高光”與合作伙伴不再是傳統(tǒng)的代理關(guān)系;而是雙向的價值投資模式，用戶甚至可以按照規(guī)則實現(xiàn)“進階”，最高可升至品牌合伙人;而在橫向上，“高光”根據(jù)合伙人特點將其分為了培養(yǎng)型、傳統(tǒng)型、創(chuàng)業(yè)型、成功型等不同類別，為其制定專屬培養(yǎng)計劃。
值得注意的是，對于2022年度的合伙人，“高光”僅限量招募30名。
不得不說，相比于傳統(tǒng)白酒品牌的按部就班，如此特立獨行的“高光”反而更能引發(fā)行業(yè)的興趣與關(guān)注，期待著其在特別中能夠做出怎么樣的成績。
03
“抓周”現(xiàn)場，“高光”抓了什么?
所以，在今天這場“抓周”儀式上，“高光”抓了什么?
當(dāng)我們看到這個問題是，實際上想要了解的是——“高光”選擇了一個怎樣的未來走向?這個問題的答案，得從本次活動的舉辦地深圳說起。
“1979年，那是一個春天，有一位老人在中國的南海邊畫了一個圈”;1980年，《廣東省經(jīng)濟特區(qū)條例》被通過，深圳經(jīng)濟特區(qū)被批準(zhǔn)設(shè)置。從此，深圳這座城市便成為了改革、開創(chuàng)、的代名詞，探索著中國從未走過的路，用41年的時間創(chuàng)造了一個個奇跡。
作為中國首個輕奢主義白酒，“高光”探索著中國白酒沒有走過的道路，也在進行著改革、創(chuàng)新、，這與深圳何其相似?
“我們要把‘高光’打造成為中國白酒的‘特區(qū)’?！睆埍霐S地有聲地說道，而這，也就是“高光”的選擇。
活動現(xiàn)場，“高光”宣布在大灣區(qū)上市，并與深商菁英會正式達成戰(zhàn)略合作。
從某種意義上來講，“高光”登陸深圳，是一場跨越時空的會晤，深圳繁榮的當(dāng)下正在照進“高光”不遠的未來。
“需要說的是，‘高光’這個品牌，它的特立獨行，這都是對自身設(shè)置的挑戰(zhàn)，而從行業(yè)的角度來說卻是一件純粹的好事，‘高光’在為白酒行業(yè)開辟新的賽道和打造新的通路，幫助行業(yè)把路越走越寬。”有行業(yè)觀察人士說道。
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