9月17日，“追天者套裝”正式開啟線上預(yù)售，備受消費(fèi)者追捧，線上天貓、京東等旗艦店訂單火爆！

　　“夸父”與“嫦娥”

　　——致敬新時(shí)代的追天者

　　從海報(bào)中，可以發(fā)現(xiàn)，作為舍得酒業(yè)又一款白酒文創(chuàng)產(chǎn)品，這一次舍得酒業(yè)以“夸父逐日”和“嫦娥奔月”這兩個(gè)經(jīng)典的中國(guó)傳統(tǒng)神話故事為主要設(shè)計(jì)元素，賦予產(chǎn)品鮮明的民族個(gè)性，獨(dú)特的文化內(nèi)涵。海報(bào)將兩個(gè)故事畫面銜接在一起，營(yíng)造出日月同輝的視覺體驗(yàn)。

　　值得注意的是，這兩個(gè)故事具有兩個(gè)共同點(diǎn)。

　　首先，天地四方為宇，古往今來為宙，故事中的日和月都是宇宙中的天體，與世代華夏民族的精神世界和物質(zhì)生活密不可分。

　　其次，無論是“夸父逐日”還是“嫦娥奔月”所體現(xiàn)出來的義無反顧的獻(xiàn)身精神、堅(jiān)韌不拔的抗?fàn)幘瘛⒂y而上的追天精神都契合了舍得酒業(yè)品牌內(nèi)核。

　　在產(chǎn)品打磨上，據(jù)知情人士透露，該新品延續(xù)了“雷神火神”禮盒的高標(biāo)準(zhǔn)。

　　在品質(zhì)上，使用壇儲(chǔ)6年生態(tài)濃香老酒，賦予產(chǎn)品更高端的品質(zhì)價(jià)值，深度契合舍得酒業(yè)老酒戰(zhàn)略；

　　在價(jià)格上，以1398元/盒占位高端，體現(xiàn)出舍得酒業(yè)對(duì)追天者套裝高端品質(zhì)的信心，以及對(duì)老酒價(jià)值的強(qiáng)調(diào)；

　　在數(shù)量上，產(chǎn)品限量6萬盒，在上一款的基礎(chǔ)上強(qiáng)化了產(chǎn)品的稀缺屬性，進(jìn)一步拔高產(chǎn)品的收藏價(jià)值；

　　在時(shí)間節(jié)點(diǎn)上，在即將來臨的中秋節(jié)和國(guó)慶節(jié)映襯下，以“夸父逐日”、“嫦娥奔月”為設(shè)計(jì)元素的追天者套裝，契合節(jié)日的送禮需求。

　　海報(bào)正上方醒目的“以舍得 敬舍得”六個(gè)字，道出了這款新品的核心定位。

　　有行業(yè)人士表示，“該新品是對(duì)時(shí)代逐夢(mèng)精神的凝練表達(dá)，一方面承接了上一款神話人物套裝的人氣流量，另一方面呼應(yīng)了當(dāng)下人們?nèi)找鎻?qiáng)烈的家國(guó)情懷家國(guó)情，頗受消費(fèi)者期待?！?/p>

　　經(jīng)典再續(xù)

　　追天者套裝背后的邏輯是什么？

　　據(jù)了解，套舍得中國(guó)傳統(tǒng)神話宇宙系列套裝“雷神火神”珍藏禮盒，自2020年8月8日正式開售以來，8萬套限量產(chǎn)品預(yù)計(jì)最遲在本月底全部售罄，此后永不再版。

　　為什么舍得酒業(yè)會(huì)在“雷神火神”即將售罄的時(shí)候，推出“追天者”套裝？

　　首先，在品牌上，由于系列產(chǎn)品的稀缺性，“雷神火神”無法滿足人們更多維度的消費(fèi)需求。追天者套裝作為神話系列經(jīng)典套裝的延續(xù)，是舍得酒業(yè)文化傳遞的新路徑，再續(xù)經(jīng)典有利于舍得酒業(yè)鞏固品牌實(shí)力，通過品牌資產(chǎn)增加新的創(chuàng)造力，形成磁場(chǎng)效應(yīng)。

　　其次，在傳播上，借助神話故事的感染力，將舍得酒業(yè)的品牌態(tài)度和品牌形象深刻地傳達(dá)給新時(shí)代的追夢(mèng)者，從而加強(qiáng)舍得品牌的傳播力，形成高效益的良性循環(huán)。

　　白酒作為文化的載體流動(dòng)融合于國(guó)人生活的日常，白酒背后的文化給予飲用者多樣的精神體驗(yàn)，而注入了神話故事的追天者套裝，顯然已經(jīng)成為了“舍得”智慧的延展和中國(guó)文化的表達(dá)。

　　值得關(guān)注的是，在2007年，為慶祝我國(guó)顆月球探測(cè)衛(wèi)星“嫦娥”一號(hào)成功繞月，舍得酒業(yè)打造了兩座“嫦娥奔月”大型雕塑，獻(xiàn)禮中國(guó)航天事業(yè)。

　　綜上所述，舍得酒業(yè)此次以“夸父逐日”和“嫦娥奔月”等神話故事為產(chǎn)品的主要設(shè)計(jì)元素，是對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的持續(xù)挖掘，是對(duì)舍得智慧的生動(dòng)詮釋，更是回應(yīng)新時(shí)代消費(fèi)者的文化訴求。

　　而在舍得酒業(yè)神話系列套裝暢銷的過程中，其品牌內(nèi)涵不斷豐富，外延也在不斷擴(kuò)大,最終實(shí)現(xiàn)品牌的沉淀和升華。