“十四五”開(kāi)局之年,白酒行業(yè)座次和格局變化上半年已顯端倪。
中秋、國(guó)慶臨近,白酒行業(yè)進(jìn)入了傳統(tǒng)銷(xiāo)售旺季,白酒行業(yè)進(jìn)入了打款—備貨—?jiǎng)愉N(xiāo)的關(guān)鍵階段。在上半年釀酒行業(yè)*總額首次突破千億元大關(guān)的情況下,下半年,白酒行業(yè)仍將維持結(jié)構(gòu)性繁榮。
中國(guó)輕工業(yè)信息中心最新公布的數(shù)據(jù)顯示,1-7月,我國(guó)釀酒行業(yè)延續(xù)上半年的“做多”態(tài)勢(shì),全國(guó)規(guī)模以上釀酒企業(yè)營(yíng)業(yè)收入累計(jì)達(dá)到5315億元,同比增長(zhǎng)17%;*總額累計(jì)達(dá)到1203億元,同比增長(zhǎng)28%。
這兩項(xiàng)數(shù)據(jù)再次登上建國(guó)以來(lái)釀酒行業(yè)的景氣值高峰。和白酒的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)普遍上移保持一致的是,工信部公布,1-7月,全國(guó)規(guī)模以上釀酒企業(yè)白酒產(chǎn)量近408萬(wàn)千升,同比增長(zhǎng)9%,但仍在恢復(fù)性增長(zhǎng)。
綜觀白酒行業(yè)19家上市公司,從公布的財(cái)報(bào)看,上半年僅金種子和皇臺(tái)酒業(yè)兩家出現(xiàn)虧損,大部分公司營(yíng)收和凈*同比增速已大大超過(guò)疫情發(fā)生前的2019年同期。白酒“排頭兵”們已將疫情影響遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋在了后面,白酒行業(yè)也成為了率先走出低谷的行業(yè)之一,一路奔跑至創(chuàng)造多項(xiàng)新紀(jì)錄。
白酒不僅是釀酒行業(yè)里的盈利冠軍,在消費(fèi)行業(yè)也舉足輕重,其高景氣度得益于消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)的價(jià)值提升。9月9日,國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布數(shù)據(jù),8月,全國(guó)居民消費(fèi)價(jià)格同比上漲0.8%,預(yù)期1%。其中,城市上漲1%,農(nóng)村上漲0.3%;1-8月全國(guó)居民平均消費(fèi)價(jià)格比去年同期上漲0.6%。
消費(fèi)升級(jí)給中高端白酒帶來(lái)更大的市場(chǎng)空間。從已公布的半年報(bào)看,洋河股份、山西汾酒、舍得酒業(yè)、水井坊、酒鬼酒等二三線白酒企業(yè)爭(zhēng)奪次高端價(jià)格帶,業(yè)績(jī)紛紛創(chuàng)下新高,爭(zhēng)搶c位,黑馬頻出。而貴州茅臺(tái)為代表的一線白酒公司業(yè)績(jī)?cè)鏊賲s在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中大有放緩之勢(shì)。
處于成熟期的白酒龍頭企業(yè)和高速成長(zhǎng)期的中小企業(yè)之間在次高端戰(zhàn)場(chǎng)再度博弈,“十四五”開(kāi)局之年,白酒行業(yè)座次和格局變化在上半年已顯端倪。
白酒上市公司*總額創(chuàng)新高
工信部數(shù)據(jù)顯示,1-6月,全國(guó)規(guī)模以上釀酒企業(yè)營(yíng)業(yè)收入累計(jì)達(dá)到4691億元,同比增長(zhǎng)19%;*總額累計(jì)達(dá)到1084億元,同比增長(zhǎng)29%。
上半年,釀酒行業(yè)不僅*總額首次突破千億元,且無(wú)論是營(yíng)收增速還是*增速都已超過(guò)2019年同期增速。這意味著釀酒行業(yè)在“十四五”開(kāi)局就邁進(jìn)了新的高質(zhì)量發(fā)展階段。
中酒協(xié)發(fā)布的《中國(guó)酒業(yè)“十四五”發(fā)展指導(dǎo)意見(jiàn)》預(yù)計(jì),到2025年,中國(guó)酒類(lèi)產(chǎn)業(yè)將實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入14180億元,比“十三五”末增長(zhǎng)70%,年均遞增11%;實(shí)現(xiàn)*3340億元,比“十三五”末增長(zhǎng)86%,年均遞增13%。
按照13%的*總額年均增速目標(biāo),今年上半年,全國(guó)釀酒產(chǎn)業(yè)規(guī)模以上企業(yè)的*總額增速已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)既定增速。
白酒行業(yè)是釀酒行業(yè)盈利能力的主要?jiǎng)?chuàng)造者。
從上半年?duì)I收來(lái)看,19家白酒上市公司合計(jì)營(yíng)收接近1600億元,占釀酒行業(yè)總營(yíng)收的1/3左右。但經(jīng)記者測(cè)算,今年上半年,19家白酒上市公司的*總額累計(jì)高達(dá)800億元,占整個(gè)釀酒行業(yè)規(guī)上企業(yè)*總額的八成!其中,僅貴州茅臺(tái)一家的*總額就占釀酒行業(yè)的三成以上。
消費(fèi)擴(kuò)容帶來(lái)的高增速是釀酒行業(yè)持續(xù)產(chǎn)生高效益的直接推手。
國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的國(guó)民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行數(shù)據(jù)顯示,上半年全國(guó)人均可支配收入為17642元,消費(fèi)支出為11471元。其中,全國(guó)居民食品煙酒消費(fèi)支出3536元,占比30.8%,同比增長(zhǎng)14%。城鎮(zhèn)和農(nóng)村居民的食品煙酒消費(fèi)分別為4378元和2446元,同比上漲12%和18%。在酒類(lèi)消費(fèi)支出中,白酒是傳統(tǒng)消費(fèi)的大頭。
次高端白酒增速超過(guò)疫情前
上半年,舍得酒業(yè)、酒鬼酒、水井坊等白酒上市公司股價(jià)增幅遠(yuǎn)超貴州茅臺(tái)和五糧液,股價(jià)與加大了高端白酒占比的二三線白酒企業(yè)業(yè)績(jī)走出了同樣的兩條曲線。
財(cái)報(bào)顯示,酒鬼酒上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收17億元,同比增長(zhǎng)137%,實(shí)現(xiàn)凈*5億元,同比增長(zhǎng)176%。上半年,水井坊、舍得酒業(yè)和青青稞酒的凈*均同比增長(zhǎng)3倍左右,分別為3.8億元、7.3億元和7500萬(wàn)元。山西汾酒上半年的營(yíng)收首次突破百億元,同比增長(zhǎng)75%以上。
梳理下來(lái),19家白酒上市公司中,洋河股份、山西汾酒、水井坊、舍得酒業(yè)、酒鬼酒、金徽酒、迎駕貢酒、今世緣、伊力特的業(yè)績(jī)?cè)鏊俨粌H同比大幅增長(zhǎng),還遠(yuǎn)超2019年同期增速。
口子窖雖然上半年增速已超過(guò)2019年同期,但營(yíng)收和凈*尚未恢復(fù)到疫情前水平。順鑫農(nóng)業(yè)在疫情發(fā)生的去年上半年,營(yíng)收同比實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng),今年上半年卻同比下滑,該公司的凈*甚至連續(xù)兩年下滑。老白干酒今年上半年的業(yè)績(jī)?cè)鏊俨蝗?019年同期,其營(yíng)收和凈*也尚處在復(fù)蘇中。
為何二三線白酒企業(yè)中很多經(jīng)歷疫情后,業(yè)績(jī)反而大幅上揚(yáng),創(chuàng)出歷史新高?
水井坊在半年報(bào)中表示,上半年來(lái),國(guó)內(nèi)外宏觀經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇態(tài)勢(shì)整體向好。伴隨國(guó)內(nèi)疫情得到有效控制,消費(fèi)刺激政策密集出臺(tái),白酒行業(yè)實(shí)現(xiàn)了恢復(fù)性發(fā)展。從行業(yè)來(lái)看,“馬太效應(yīng)”在持續(xù),行業(yè)整體向名酒集中、向高端集中的趨勢(shì)愈發(fā)明顯,頭部名酒企業(yè)紛紛擴(kuò)大產(chǎn)能,品牌高端化和產(chǎn)品升級(jí)創(chuàng)新成為白酒行業(yè)的主要趨勢(shì)之一,這為次高端和高端白酒帶來(lái)持續(xù)成長(zhǎng)空間。
在消費(fèi)升級(jí)大背景里,飛天茅臺(tái)酒市場(chǎng)價(jià)居高不下,也為千元價(jià)格及以下的中高端產(chǎn)品帶來(lái)了增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。
記者注意到,增速迅猛的二三線白酒企業(yè)均呈現(xiàn)以下特征:
一是中高端白酒占比加大。洋河股份、瀘州老窖的中高檔白酒上半年?duì)I收分別為125億元和82億元,占該公司酒類(lèi)營(yíng)收的比重高達(dá)83%和89%。古井貢酒的年份原漿系列上半年賣(mài)了50億元,占該公司酒類(lèi)營(yíng)收的73%。水井坊系列酒上半年的營(yíng)收為17.8億元,更是占該公司高達(dá)96%的酒類(lèi)營(yíng)收比重。
正是由于中高端白酒的高速增長(zhǎng),導(dǎo)致了不少二三線白酒企業(yè)飛速發(fā)展。上半年,酒鬼酒的內(nèi)參酒同比增長(zhǎng)86%,酒鬼酒系列增長(zhǎng)170%,舍得酒業(yè)的中高檔酒同比增長(zhǎng)149%。
二是中高端酒營(yíng)收占比上升,也提高了公司的率水平。財(cái)報(bào)顯示,上半年,瀘州老窖的整體率為86%,提高了4%。其中,以國(guó)窖1573為主的中高檔產(chǎn)品率超過(guò)90%,提升了2%。酒鬼酒的率也提升至80%,其中內(nèi)參系列率高達(dá)92.58%。
“茅、五”業(yè)績(jī)?cè)鏊俜啪?/strong>
相比之下,在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,貴州茅臺(tái)和五糧液的業(yè)績(jī)?cè)鏊賲s相對(duì)放緩,均不如2019年同期增速。
半年報(bào)顯示,上半年,貴州茅臺(tái)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收和凈*分別為490億元和246億元,同比增長(zhǎng)11.7%和9%。自6月以來(lái),貴州茅臺(tái)股價(jià)從每股2200元一路下跌至1500多元,直到8月底才緩慢回升。
事實(shí)上,繼季度貴州茅臺(tái)歸屬于上市公司的凈*同比增長(zhǎng)個(gè)位數(shù)后,今年第二季度,該公司的營(yíng)收和凈*均已重回雙位數(shù)增長(zhǎng)軌道。
今年一季度,貴州茅臺(tái)凈*增速為6.5%,主要原因是該公司上繳的消費(fèi)稅同比大幅增加。今年第二季度,該公司實(shí)現(xiàn)凈*為107億元,同比增長(zhǎng)12.6%,營(yíng)收為218億元,同比增長(zhǎng)11.5%。
但記者查閱財(cái)報(bào)后發(fā)現(xiàn),今年第二季度,貴州茅臺(tái)的營(yíng)收和凈*同比增速均超過(guò)疫情嚴(yán)重的2020年同期增速,但凈*同比增速尚不及2019年同期26%的增長(zhǎng)。
按照年初貴州茅臺(tái)在2020年年報(bào)中披露的今年經(jīng)營(yíng)目標(biāo),營(yíng)業(yè)總收入較上年度增長(zhǎng)僅為10.5%左右。
業(yè)績(jī)?cè)鏊俜啪?,這和貴州茅臺(tái)上千億元的營(yíng)收體量有關(guān),更和其產(chǎn)能受環(huán)境因素制約,加上主打產(chǎn)品53度500毫升飛天茅臺(tái)酒的提價(jià)沒(méi)有預(yù)期直接相關(guān)。半年報(bào)顯示,上半年,該公司的直銷(xiāo)營(yíng)收已增至百億元,占總體營(yíng)收的20%。雖然貴州茅臺(tái)持續(xù)加大直銷(xiāo)渠道賣(mài)酒,但通過(guò)結(jié)構(gòu)提升和渠道調(diào)整帶來(lái)的增速遠(yuǎn)不如整體放量或提價(jià)來(lái)得更快。
半年報(bào)顯示,上半年,濃香型白酒龍頭企業(yè)五糧液的營(yíng)收和凈*增速分別為19%和22%?;氐?019年上半年,該公司的業(yè)績(jī)?cè)鏊俜謩e為26.7%和31%。
今年上半年,五糧液最為倚重的華東和華西市場(chǎng)受增速拖累。上半年五糧液的酒類(lèi)收入共計(jì)341億元,同比增長(zhǎng)21%。該公司的東部和西部區(qū)域均為99億元營(yíng)收,但同比增長(zhǎng)僅為15%和-7%。南部區(qū)域同比增長(zhǎng)73%。五糧液解釋稱,增幅較大的區(qū)域是因上年同期南部、北部、中部區(qū)域市場(chǎng)受疫情影響相對(duì)較大,營(yíng)業(yè)收入基數(shù)相對(duì)較低。
競(jìng)爭(zhēng)方式發(fā)生變化
競(jìng)爭(zhēng)更加激烈的情況下,行業(yè)格局和排位正在發(fā)生變化。
以20億元營(yíng)收規(guī)模上下的白酒上市公司為例,有舍得酒業(yè)、口子窖、迎駕貢酒、水井坊、酒鬼酒、老白干酒等幾家。營(yíng)收規(guī)模差別不大,但盈利水平卻千差萬(wàn)別,銷(xiāo)售費(fèi)用率更是大相徑庭。水井坊上半年以18億元的營(yíng)收和3.8億元的業(yè)績(jī)收官,銷(xiāo)售費(fèi)用高達(dá)5.8億元,銷(xiāo)售費(fèi)用率高達(dá)30%以上,二季度因投入較大甚至出現(xiàn)虧損。酒鬼酒上半年17億元的營(yíng)收卻實(shí)現(xiàn)了5億元的凈*,銷(xiāo)售費(fèi)用率為21%。舍得酒業(yè)上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收近24億元,但銷(xiāo)售費(fèi)用率僅為14%。
山西汾酒上半年完成逆襲,營(yíng)收沖刺至第四位,超過(guò)瀘州老窖。其凈*排位雖在瀘州老窖之后、古井貢酒之前,排第5位,但和瀘州老窖的凈*差距縮小至7億元。
在白酒產(chǎn)量尚在恢復(fù)性增長(zhǎng)下,白酒企業(yè)之間更多是存量的競(jìng)爭(zhēng)。以安徽為例,該省既不是的白酒生產(chǎn)省份,也不是白酒的消費(fèi)市場(chǎng),但盤(pán)踞四家本土上市公司古井貢酒、口子窖、迎駕貢酒和金種子酒,區(qū)域白酒企業(yè)加上外來(lái)入侵者,競(jìng)爭(zhēng)可謂異常激烈。
徽酒霸主古井貢酒在半年報(bào)中分析道,進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái),我國(guó)白酒行業(yè)發(fā)展大體可分為三個(gè)階段。
2012年前受益于宏觀經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展,城鄉(xiāng)居民收入快步增長(zhǎng)及白酒需求量的不斷上升,白酒產(chǎn)銷(xiāo)量持續(xù)高速增長(zhǎng),白酒行業(yè)呈現(xiàn)供需兩旺。這一時(shí)期,全國(guó)性白酒品牌和地方區(qū)域性名酒企業(yè)均快速發(fā)展。在白酒市場(chǎng)量?jī)r(jià)齊升的背景下,白酒企業(yè)的銷(xiāo)售收入及*總額獲得了快速增長(zhǎng)。
2012年下半年至2016年,中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)再次進(jìn)入調(diào)
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