隨著中秋、國(guó)慶的臨近，各路營(yíng)銷精英們摩拳擦掌迎戰(zhàn)“金九銀十”的消費(fèi)旺季，持續(xù)低迷的白酒股開始爬升，部分白酒品牌調(diào)價(jià)態(tài)勢(shì)逐漸明顯，微信朋友圈里的白酒銷售也開始蠢蠢欲動(dòng)。

　　9月7日，《華夏酒報(bào)》記者從北京、上海、山東、河南、廣東、陜西、湖南等省市了解到，相比往年，今年中秋酒類消費(fèi)旺季來得有點(diǎn)遲緩，但還是有部分省市消費(fèi)熱情依舊較高。

　　旺季消費(fèi)來得有點(diǎn)晚鄭州解封后，本應(yīng)該迎來秋高氣爽、艷陽(yáng)高照的晴朗天氣。但是，從解封的當(dāng)天就下起了雨，斷斷續(xù)續(xù)下了多日，感覺涼爽了許多。但對(duì)于酒類消費(fèi)來說，下雨天，堂食消費(fèi)者并不是太多，場(chǎng)景化消費(fèi)冷清。“從疫情解封到現(xiàn)在，本該喜氣盈盈的中秋旺季今年來得有些遲緩，消費(fèi)有點(diǎn)乏力，感覺人們還沒有完全從疫情的狀態(tài)中走出來，對(duì)于酒類消費(fèi)可能有點(diǎn)冷清。”

　　在鄭州江路從事煙酒銷售的馬先生說。在河南大齊雅致商貿(mào)有限公司總經(jīng)理齊瑞鋒看來，中秋消費(fèi)遠(yuǎn)不及去年，受疫情影響，鄭州酒類市場(chǎng)并沒有表現(xiàn)出快到中秋的“緊迫感”。河南四五百億的酒類消費(fèi)市場(chǎng)，全省中高端白酒市場(chǎng)的重心在鄭州，鄭州成為省內(nèi)外酒類企業(yè)優(yōu)質(zhì)的“蛋糕”。

　　一場(chǎng)洪水，一場(chǎng)疫情，雙重影響下的鄭州酒類消費(fèi)遭受了罕見的低谷。再加上新鄉(xiāng)、鶴壁等部分地市受洪水影響，經(jīng)銷商損失過大，許多煙酒店短時(shí)間內(nèi)主要精力是清庫(kù)存，在一定程度上加大了白酒運(yùn)營(yíng)商和經(jīng)銷商的運(yùn)轉(zhuǎn)成本和運(yùn)營(yíng)壓力。漯河市酒業(yè)協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)馬建民表示，水災(zāi)與疫情的雙重打擊，對(duì)漯河白酒消費(fèi)市場(chǎng)影響很大，消費(fèi)減少50%，商超、大排檔、飯店關(guān)門停業(yè)了。

　　隨著疫情防控逐漸向好，當(dāng)?shù)乇容^看好的外省酒茅臺(tái)系列、習(xí)酒系列、洋河、金沙等品牌仍比較堅(jiān)挺，豫酒包括仰韶、賈湖、寶豐、杜康等持續(xù)發(fā)力，中低價(jià)位的酒銷量還是有一定的市場(chǎng)份額。除醬香酒外，其他香型也都有一定的消費(fèi)群體，清香型白酒有上升的趨勢(shì)?！霸ゾ圃诮衲甑闹星铩?guó)慶旺季消費(fèi)中，呈現(xiàn)出穩(wěn)步上升的發(fā)展態(tài)勢(shì)，部分豫酒品牌同比增速達(dá)到20%，感覺不是太冷?！瘪R建民說

　　。許昌市酒業(yè)協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)楊廣偉告訴記者，許昌市緊鄰著河南省會(huì)鄭州，雖然該市沒有出現(xiàn)中高封控區(qū)，但疫情防控工作十分嚴(yán)格，這對(duì)許昌白酒行業(yè)來說影響很大。該市成為堂食恢復(fù)較早的城市，與往年相比，今年中秋消費(fèi)市場(chǎng)表現(xiàn)遲緩，但是醬香型白酒的消費(fèi)份額在增長(zhǎng)，豫酒品牌也在小幅增長(zhǎng)，特別是寶豐、杜康、宋河等品牌的市場(chǎng)占有率在提升。

　　中秋消費(fèi)，60～200元的價(jià)位成為主流，商務(wù)消費(fèi)以300～500元為主，這個(gè)價(jià)位多集中在醬香白酒品牌和其他香型名酒品牌?！颁N售的主力香型還是醬酒，高中低檔的醬酒都能賣，而濃香型除了高端產(chǎn)品以外，其他酒并不熱銷。節(jié)前前來咨詢黃酒的消費(fèi)者比平時(shí)多了不少，大多是為了搭配螃蟹走親訪友用的，而葡萄酒禮盒遠(yuǎn)不及前些年那么受歡迎?！饼R瑞鋒說。安陽(yáng)市場(chǎng)是豫北主要核心市場(chǎng)，在安陽(yáng)市區(qū)經(jīng)營(yíng)煙酒10多年的李東表示，今年中秋，旺季氛圍不是太濃。

　　名優(yōu)品牌依然受寵中秋前夕，《華夏酒報(bào)》記者在河南南陽(yáng)、平頂山、信陽(yáng)、周口和駐馬店等地市走訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，市場(chǎng)呈現(xiàn)出整體乏力的現(xiàn)象，銷售欠佳的產(chǎn)品多集中在同質(zhì)化和品牌張力不足等方面，頭部知名品牌和部分醬香強(qiáng)勢(shì)品牌白酒的優(yōu)勢(shì)還很大，地產(chǎn)酒品牌與河南本土強(qiáng)勢(shì)品牌相比，河南本土強(qiáng)勢(shì)品牌中部分品牌的爆發(fā)力十足，地產(chǎn)酒品牌的銷售半徑小，品牌張力不足、品牌培育和推廣乏力、創(chuàng)新意識(shí)不強(qiáng)等問題阻礙著企業(yè)的發(fā)展。

　　據(jù)南陽(yáng)市白酒經(jīng)銷商楊先生介紹，在茅臺(tái)、五糧液、洋河、瀘州老窖、汾酒等強(qiáng)勢(shì)品牌、子品牌服務(wù)下沉下，本土品牌發(fā)展受阻，部分酒企的銷售額出現(xiàn)下滑。經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)和新生代、年輕消費(fèi)逐年增多等優(yōu)勢(shì)，使廣東酒類消費(fèi)市場(chǎng)潛力巨大，也是醬香型白酒和知名白酒的消費(fèi)寶地。

　　據(jù)廣州市白酒經(jīng)銷商反映，今年中秋，消費(fèi)市場(chǎng)有點(diǎn)遲，從上個(gè)月開始，各品牌白酒價(jià)格出現(xiàn)不同程度的下滑，知名白酒的優(yōu)惠促銷力度很大，最高的優(yōu)惠力度單瓶接近200元。資深消費(fèi)人士趙興告訴記者，部分商超促銷的白酒品類，優(yōu)惠力度在八折左右，促銷活動(dòng)可能還要持續(xù)數(shù)日?！按黉N每年都有，特別是中秋、國(guó)慶和春節(jié)傳統(tǒng)消費(fèi)旺季，往年的促銷力度多集中在區(qū)域品牌和地方品牌上，價(jià)位多集中在300元左右。

　　但今年，促銷的品牌中出現(xiàn)了知名品牌和龍頭白酒品牌，價(jià)格相比往年，堅(jiān)挺度有所下降，優(yōu)惠力度也不小?！鄙綎|濟(jì)南白酒經(jīng)銷商武建民說。從銷售上來看，中秋節(jié)消費(fèi)價(jià)格帶除了頭部的茅臺(tái)外，醬香品牌千元左右價(jià)格帶主要是釣魚臺(tái)三代國(guó)賓、43℃茅臺(tái)、國(guó)臺(tái)龍酒、習(xí)酒君品做支撐，最暢銷的還是500元～800元/瓶的價(jià)格帶。

　　湖南瀏陽(yáng)是國(guó)家命名的“中國(guó)煙花之鄉(xiāng)”，花炮產(chǎn)業(yè)在該地經(jīng)濟(jì)發(fā)展中有著重要地位，產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)消費(fèi)，中高端白酒消費(fèi)市場(chǎng)穩(wěn)定。瀏陽(yáng)市白酒經(jīng)銷商劉先生表示，中高端白酒中秋韌性很大，依然強(qiáng)勁。對(duì)于平時(shí)不溫不火的黃酒來說，今年中秋，黃酒消費(fèi)不只是南方市場(chǎng)，火起來的還有北方黃酒品牌。黃酒搭配螃蟹走親訪友正成為北方人逐漸興起的消費(fèi)態(tài)勢(shì)，北方黃酒品牌銷售同比好于往年。

　　“隨著中秋、國(guó)慶的臨近，國(guó)產(chǎn)葡萄酒的銷量有所上升?！焙蔽錆h一家商超的促銷員說。采訪中，北京、上海的部分經(jīng)銷商向《華夏酒報(bào)》記者表示，與往年相比，今年的酒類銷售旺季來得有點(diǎn)遲，但茅臺(tái)、五糧液等名優(yōu)品牌依然堅(jiān)挺。瀘州老窖、洋河、郎酒、釣魚臺(tái)和汾酒等品牌在消費(fèi)者中的消費(fèi)地位升級(jí)很快，在中產(chǎn)消費(fèi)和新生代消費(fèi)中的優(yōu)勢(shì)明顯。