普五定位有所變化,經典五糧液承擔站位超高端重任。普五長期承擔對標高端的重任,批價為各方關注,除飛天外,普五在高端(當下為千元價格帶)占據絕對地位和份額,但隨市場變化,普五同普飛價格差距反而拉大,在這一過程中,如何達成“量”“價”均衡和品牌提升,持久的考驗著公司的應對。經典五糧液的問世并初年放量,有效的破局這一兩難之境。經典五糧液既實現了品牌提升和超高端的突破,又承接了對標超高端大單品的重任,普五定位實質性轉為“高端主流份額單品”,同主流高端價位“水漲船高”相匹配,適度,成為超高端經典五糧液的護城河,對于競品潛在快速殺入超高端市場形成有效阻隔,維護經典五糧液的超高端有利地位,穩(wěn)步放量——公司2020年度股東大會透露經典五糧液十四五目標突破萬噸,成為名副其實的超高端大單品。至此,高端兩大品牌產品策略方面相似之處開始顯現,普飛非標產品比例持續(xù)提升反過來增強了普飛的稀缺性,價格穩(wěn)步上行,經典五糧液稀釋了普五的放量壓力,未來也將對普五價格的堅挺形成拉抬助力。
投資建議:品牌產品思路更進步,數字化營銷和渠道管理不斷顯效,激勵機制保持,“補短板向拉長板轉變”,堅持“高質量增長”,持續(xù)看好公司。維持買入-A投資評級,6個月目標價320.00元。我們預計公司2021、2022年每股收益分別為6.27元和7.37元,目標價相當于2022年43X的動態(tài)市盈率。
風險提示:經典五糧液批價波動放大,千元高端競爭分流加劇導致可能。(原標題:【安信食品】五糧液:超高端突破打開新局面,高質量增長更堅定)
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