8月2日,王朝酒業(yè)發(fā)布盈利預(yù)告,稱與2020年中期期間未經(jīng)審核的綜合收入約8990萬港元相比,2021年中期未經(jīng)審核的綜合收入將明顯上升,同比增長約90%至。此外,同期未經(jīng)審核的綜合溢利約1000-2000萬港元。
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三點(diǎn)原因,推動(dòng)王朝業(yè)績提升
對于本期間收入明顯上升,王朝給出了三點(diǎn)原因:
一是新冠肺炎疫情影響減小,放寬了對消費(fèi)場所的限制,消費(fèi)場景及消費(fèi)意愿得以恢復(fù)。與此同時(shí),內(nèi)需增長讓銷售得以復(fù)蘇;
二是產(chǎn)品升級后,中高端葡萄酒產(chǎn)品銷售上升的拉動(dòng)作用;
三是集團(tuán)銷售團(tuán)隊(duì)加強(qiáng)與經(jīng)銷商合作以及經(jīng)銷商在節(jié)前進(jìn)貨,體現(xiàn)了營銷改革后的階段性成果。
盡管王朝酒業(yè)于本期間的未經(jīng)審核的綜合收入有上述預(yù)期增長,但該集團(tuán)預(yù)期2021年上半年的未經(jīng)審核的綜合溢利將下降。預(yù)計(jì)2021年中期未經(jīng)審核的綜合溢利約在1000萬-2000萬港元之間,而去年同期未經(jīng)審核的綜合溢利為1.426億港元,后者主要來自于出售酒堡及相關(guān)設(shè)施約1.84億港元的非經(jīng)常性收益(扣除土地增值稅后)。
王朝酒業(yè)指出,2021年中期期間,由于中高端產(chǎn)品銷售增加和率改善,王朝酒業(yè)預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。
對此,有業(yè)內(nèi)人士指出,“通過數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn),如果減去出售酒堡收益,王朝酒業(yè)2020年業(yè)績依然為虧損。相較于之前,王朝此次的盈利才是實(shí)打?qū)嵉?,這也說明了在內(nèi)外部的綜合作用下,王朝的機(jī)制以及市場改革的成效已經(jīng)顯現(xiàn)?!?/p>
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王朝改革成效顯現(xiàn),力爭實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展
從外部環(huán)境來看,2021年,中國葡萄酒市場復(fù)蘇明顯。數(shù)據(jù)顯示,2019年中國葡萄酒的產(chǎn)量為45.1萬千升,較2018年同比下降了28.30%。2020年全年中國葡萄酒累計(jì)產(chǎn)量達(dá)到41.3萬千升,葡萄酒產(chǎn)量與去年相比再次出現(xiàn)下滑。
而進(jìn)入2021年以來,市場對國產(chǎn)葡萄酒信心增加,國產(chǎn)葡萄酒熱度持續(xù)上漲。今年1-4月,全國葡萄酒產(chǎn)量累計(jì)11萬千升,同比增長25.6%。
另一方面,從自身來看,王朝改革成效顯現(xiàn)。2107年底,王朝新任領(lǐng)導(dǎo)班子的走馬上任正式拉開了王朝改革的大幕,沉寂多年的王朝葡萄酒又重歸業(yè)內(nèi)視野。總經(jīng)理李廣禾接任之初,就為王朝的“復(fù)興計(jì)劃”提出了“三步走”戰(zhàn)略,即機(jī)制——營銷——品牌,由內(nèi)而外,從人到事。
2018年是王朝的機(jī)制改革年。王朝先做內(nèi)功,通過內(nèi)部體系的一連串調(diào)整,奠定起扎實(shí)的市場運(yùn)營基礎(chǔ)后,2019年將工作重點(diǎn)轉(zhuǎn)向營銷,并啟動(dòng)了重要的營銷計(jì)劃“萬千百”工程,全方位展現(xiàn)王朝公司的產(chǎn)品、品質(zhì)和企業(yè)內(nèi)涵,在客戶與消費(fèi)者心中樹立一個(gè)全新的、立體的王朝品牌形象。
2020年,王朝改革持續(xù)深化。一方面,王朝在產(chǎn)品層面,堅(jiān)持“大單品戰(zhàn)略”和“5+4+N”產(chǎn)品戰(zhàn)略體系,推動(dòng)主線產(chǎn)品升級,實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的強(qiáng)關(guān)聯(lián)、強(qiáng)溝通,打通渠道體系,擔(dān)當(dāng)起國民葡萄酒的責(zé)任和;另一方面,在市場層面,強(qiáng)化終端,聚焦終端,全國統(tǒng)一開展百日會(huì)戰(zhàn),開展王朝的形象終端建設(shè),強(qiáng)化終端服務(wù),培育品牌文化。
▲王朝五大主線系列產(chǎn)品
一系列核心戰(zhàn)略的落地,使王朝煥發(fā)出全新生機(jī)。2021年上半年,面對疫情猶在、行業(yè)調(diào)整等多重壓力與挑戰(zhàn),王朝無疑交上了一份滿意的“答卷”。
正如總經(jīng)理李廣禾曾在在出席王朝京津冀地區(qū)會(huì)議時(shí)表示:“振興王朝,不是一句空話,三年來,我們成功實(shí)現(xiàn)了聯(lián)交所復(fù)牌、充裕了資金鏈、推動(dòng)市場化改革。未來,王朝公司要在市和大股東食品集團(tuán)的大力支持下,實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步創(chuàng)新發(fā)展!”
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