2020年7月21日，瀘州老窖下發(fā)《關(guān)于停止接收國窖1573訂單及暫停國窖1573貨物供應(yīng)的通知》顯示，自7月21日起，公司將對(duì)國窖1573經(jīng)銷客戶、各大區(qū)、各片區(qū)、各子公司停止接收國窖1573訂單及暫停貨物供應(yīng)。

　　2021年7月30日，瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司又一次下發(fā)文件，決定即日起停止接收國窖1573訂單及暫停國窖1573貨物的供應(yīng)。

　　去年、今年都是7月，國窖1573在同樣的時(shí)間選擇“停貨”，是巧合還是另有深意?

　　對(duì)此，有酒商認(rèn)為，選擇7月停貨應(yīng)該不是巧合，而是瀘州老窖有意為之，為的是“經(jīng)銷商良性庫存，為接下來的國慶、中秋雙節(jié)蓄力”。

　　1

　　“濃香國酒”百億級(jí)大單品

　　據(jù)了解，瀘州老窖公布國窖1573的“停貨”通知后，眾多業(yè)內(nèi)人士觀點(diǎn)一致，認(rèn)為國窖1573很可能漲價(jià)。

　　值得一提的是，與某些品牌的漲價(jià)操作相比，大家對(duì)于國窖1573的漲價(jià)接受度明顯更高。

　　一方面，瀘州老窖旗下國窖1573有“濃香國酒”的品牌加持。

　　在2020年，瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司第二次股東大會(huì)期間，瀘州老窖方面就明確表示，在品牌上，國窖1573要堅(jiān)持“濃香國酒”的品牌定位，并圍繞“穩(wěn)質(zhì)量、升品牌、提價(jià)格、擴(kuò)規(guī)模、增*”這五個(gè)方面來強(qiáng)化這一定位。

　　另一方面，瀘州老窖旗下國窖1573有“雙百億”的業(yè)績實(shí)力護(hù)航。

　　數(shù)據(jù)顯示，2015年瀘州老窖年報(bào)顯示高檔酒國窖1573系列營收為15.4億，2019年國窖1573市場(chǎng)銷售口徑規(guī)模突破百億。

　　此外，國窖1573“十四五”的規(guī)劃中，國窖1573“新百億”目標(biāo)更為明確，即：2022年要實(shí)現(xiàn)200億+;2025年要突破300億+。

　　不管是“濃香國酒”的品牌定位，亦或是2022年200億、2025年300億+的業(yè)績，都只是證明了一點(diǎn)，國窖1573是備受市場(chǎng)上消費(fèi)者認(rèn)可的高端白酒品牌。

　　有酒商表示，基于國窖1573的品牌軟實(shí)力與業(yè)績硬實(shí)力，其漲價(jià)并不會(huì)引起市場(chǎng)“反感”。按照他個(gè)人的理解，國窖1573即便漲價(jià)，消費(fèi)者也會(huì)選擇愿意接受。

　　2

　　國窖1573的上升潛力巨大

　　另值得一提的是，業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，雖然當(dāng)前是“醬酒熱”時(shí)代，以茅臺(tái)為代表的醬酒產(chǎn)品正快速布局到全國各大市場(chǎng)，其市場(chǎng)占比額度也正在逐漸攀升。

　　但是，不管醬酒有多熱，有兩個(gè)客觀事實(shí)是不能改變的，一是白酒品牌比自身的香型品類更重要;二是按照市場(chǎng)規(guī)模來計(jì)算，濃香并不輸醬香。

　　以上兩點(diǎn)事實(shí)，通過此次大家對(duì)國窖1573的“停貨”態(tài)度就可以看出，就是明知道未來國窖1573大概率會(huì)漲價(jià)，也不會(huì)有絲毫的不滿。

　　雖然國窖1573距離“濃香國酒”的品牌定位，肯定尚有一段距離，但其作為濃香名酒與高端代表，確實(shí)是“名副其實(shí)”。

　　從酒商的角度來看，國窖1573肯定是產(chǎn)品之一。畢竟，論性價(jià)比與成長潛力，國窖1573其實(shí)不輸另兩大全國高端白酒產(chǎn)品。

　　因此，業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，國內(nèi)的酒商一定要正確判斷自身所在區(qū)域內(nèi)的消費(fèi)者的“真實(shí)需求”，不要盲目的找尋各種醬酒，或者單純的認(rèn)為，只要是醬酒產(chǎn)品肯定就容易動(dòng)銷、能夠獲利。

　　也就是說，酒商應(yīng)時(shí)刻謹(jǐn)記，品牌才是產(chǎn)品能否實(shí)現(xiàn)快速動(dòng)銷的“關(guān)鍵”，特別是在下半年的白酒銷售旺季，國慶、中秋等節(jié)日。

　　更多消費(fèi)者需要的是高端品牌白酒用以走親訪友、把酒言歡。此外，不要忽略濃香型白酒市場(chǎng)規(guī)模更大、消費(fèi)群體更多的事實(shí)。

　　大家對(duì)“醬酒熱”的本質(zhì)要有深層次的理解與認(rèn)知，明確“醬酒熱”的背后，只是消費(fèi)者對(duì)更高品質(zhì)與更高端品牌的追求。所以，并不是只有醬酒產(chǎn)品可以做到，任何一款優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品都具備被消費(fèi)者追逐的潛力。