進入2021年以來，醬香白酒持續(xù)升溫，河南、山東、廣東、北京等核心銷區(qū)已經(jīng)逐漸形成，成為眾多醬酒企業(yè)的必爭之地，而像河北、安徽等以濃香白酒為主的區(qū)域，醬香白酒的苗頭也正在升起?！盁岫纫辉倥噬保@是業(yè)內(nèi)人士對今年上半年醬香白酒市場表現(xiàn)的感受。值得關注的是，醬酒新勢力品牌正成為經(jīng)銷商關注的重點。
酒說了解到，7月21日，宋代官窖、古鎮(zhèn)聚酒、懷莊、多彩貴州四大品牌即將登陸河北，成為河北酒商的新選擇。
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為什么要關注新勢力品牌?
據(jù)酒說記者在全國各區(qū)域調(diào)查的結果顯示，今年以來補充醬酒新勢力品牌的商家正在不斷增加。其中，既包括那些本身并沒有醬酒產(chǎn)品的商家，也包括那些原來就有醬酒產(chǎn)品、但需要繼續(xù)補充醬酒品牌的商家，而且不乏一些區(qū)域大商。
“這兩年白酒市場變化很快，所以公司一直在完善產(chǎn)品結構，”一位來自河北石家莊的經(jīng)銷商表示，“醬酒是我們關注的重點，之前醬酒興起時，我們沒有抓住機會，錯失了一些品牌，現(xiàn)在不希望再有這樣的事情發(fā)生，所以我們必須要補充醬酒產(chǎn)品了?！闭且驗橛羞@樣的想法，在一二線醬酒資源已經(jīng)沒有的時候，這位經(jīng)銷商于今年即時選擇了醬酒新勢力品牌。
再來看河南市場，這里從來不缺乏醬酒品牌，很多經(jīng)銷商公司本身也有醬酒產(chǎn)品，但他們依然沒有停止選品的步伐。河南鄭州的李總表示，現(xiàn)在一二線醬酒品牌基本上已經(jīng)布局完畢，但是新勢力品牌還有很大的選擇機會，趁此階段，選擇一些有品質(zhì)、有產(chǎn)能且有做強做強潛力的新勢力品牌，對于經(jīng)銷商未來發(fā)展十分關鍵。
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逐漸升溫，河北期待醬酒新勢力
相對河南、山東、廣東三省來說，河北醬酒市場還沒有達到的熱度，但從發(fā)展勢頭來看，已經(jīng)從去年開始逐漸升溫，尤其是像石家莊、邯鄲、唐山等區(qū)域，醬酒氛圍不斷提高。
在酒說看來，河北醬酒市場升溫是必然現(xiàn)象，如今醬酒已經(jīng)成為全行業(yè)最火熱的品類，而河北又毗鄰北京、山東、河南這些熱度很高的醬酒銷區(qū)，勢必會逐漸影響到河北市場，再加上茅臺、習酒、郎酒、國臺等醬酒品牌在河北市場的持續(xù)打造，當?shù)睾诵南M人群已經(jīng)對醬酒品類有了不錯的認知，再加上渠道的不斷推動，最終帶動了河北醬酒市場的升溫。
有經(jīng)銷商表示，相對其他熱銷區(qū)域的醬酒市場來看，其實河北當?shù)蒯u酒品牌格局尚未形成，這就給更多醬酒品牌帶來了機會。在這位經(jīng)銷商看來，醬酒需求量不斷上漲，其實更加考驗的是企業(yè)是否有長期做市場的決心。有“長期主義”精神的企業(yè)才會把自己的資源傾注到市場上，愿意和經(jīng)銷商共同推動品牌發(fā)展。
而在主流銷售價位上，河北市場300元以上醬酒產(chǎn)品最受歡迎，另有經(jīng)銷商表示，在大眾消費價位上，其實也有一定需求量，只不過該價格帶尚未有影響力品牌出現(xiàn)。
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四大品牌齊登陸，為河北酒商帶來新驚喜
當一個品類逐漸升溫時，往往是經(jīng)銷商機會的時候，此時氛圍剛好烘托起來，但還沒有太多品牌能夠形成壓倒勢占有，所以，現(xiàn)在考驗的就是河北酒商選擇醬酒品牌的關鍵時刻。而7月21日，河北酒商的新機會來了!
這場以“2021醬酒新勢力”為主題的論壇，將有宋代官窖、古鎮(zhèn)聚酒、懷莊、多彩貴州四大品牌聯(lián)合出現(xiàn)。其中，宋代官窖·天窖劍指高端酒市場，零售價為1688元/瓶，產(chǎn)品極具特色。酒體甄選稀缺的陳年老酒精心勾調(diào)，為收藏級酒品，陳雅醬香，味韻醇厚，瓶蓋像宋代的帽型，瓶身底座借用宋代官窖遺址六角缸，加之著名書法家范曾手書字體，側面以宮廷大宴圖作畫，穩(wěn)重貴氣，瓶身花紋出自大宋古窖出土的神秘圖案，質(zhì)樸又頗具歷史趣味。
古鎮(zhèn)聚酒系列包括常相聚、家常聚、至尊聚、VIP四大產(chǎn)品，市場零售價格分別為128元/瓶、188元/瓶、298元/瓶、488元/瓶，滿足了大眾家庭聚會、朋友聚飲、婚宴用酒等多個場景的飲酒需求。最值得關注的是，古鎮(zhèn)聚酒系列采取無壓力運作方式，即廠家不壓貨、不布置銷售任務、經(jīng)銷商還可享受無條件退貨的政策。據(jù)了解，古鎮(zhèn)聚酒只針對終端合作商，為了更好地鼓勵終端商的熱情，首批打款僅需要3萬元起。
作為醬酒品類的老品牌，懷莊系列已經(jīng)在市場上運作多年，已經(jīng)擁有一批固定的消費群體。該品牌產(chǎn)品豐富，包括懷莊1983系列、懷莊陳釀系列、懷莊gbin系列、懷莊迎賓系列、懷莊原醬酒等多款產(chǎn)品，價格更是包括了高中低檔，能夠滿足更多消費者需求。
而多彩貴州酒則極具特色，產(chǎn)品包括紅色精神系列、大師系列、梅蘭竹菊、財富人生多款產(chǎn)品，可以說消費者無論是送禮還是自己飲用，都能滿足各個場景的使用需求。
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