行業(yè)大勢(shì),浩浩蕩蕩。在趨勢(shì)和風(fēng)口面前所能做的,就是把握機(jī)會(huì),乘勢(shì)而上。
當(dāng)中國酒業(yè)的發(fā)展進(jìn)入到醬酒大時(shí)代階段,助力白酒行業(yè)百億軍團(tuán)擴(kuò)容的重任也就落到了醬酒身上。而跳出企業(yè)發(fā)展,站在行業(yè)發(fā)展的角度上來看,也確實(shí)為醬酒品牌企業(yè)加速實(shí)現(xiàn)百億銷售目標(biāo)提供了沃土。
首當(dāng)其沖的便是醬酒持續(xù)火熱的紅利。
雖然當(dāng)下已進(jìn)入醬酒大時(shí)代,但事實(shí)上,從行業(yè)發(fā)展的勢(shì)能和規(guī)律來看,醬酒行業(yè)仍處在上升期。多位行業(yè)專家預(yù)測(cè)表示,本輪醬酒熱至少將再持續(xù)10年之久。而對(duì)于醬酒行業(yè)未來的發(fā)展高度,也被廣泛的看好,到2025年,醬酒行業(yè)的整體規(guī)模有望實(shí)現(xiàn)翻番,突破3000億元。
所以在醬酒熱的趨勢(shì)下,疊加廣闊的增量空間,為更多企業(yè)搶占醬酒快速發(fā)展的市場份額,提供了先決的市場條件。
其次是行業(yè)的分化和集中趨勢(shì)進(jìn)一步加劇,這將使得行業(yè)的頭部品牌更快的擴(kuò)大份額,實(shí)現(xiàn)發(fā)展。
尤其是對(duì)于頭部品牌來說,在內(nèi)部管理完善,市場布局完成,品牌影響力深入人心的情況下,將會(huì)實(shí)現(xiàn)更快速度的發(fā)展。
再次是強(qiáng)政策的支持和扶持。
在醬酒熱的背景下,貴州省致力于打造世界醬香型白酒產(chǎn)業(yè)基地核心區(qū),尤其是“十四五”開局以來,、的高度重視,從貴州省“十四五”規(guī)劃到遵義市等“十四五”發(fā)展規(guī)劃都先后明確提出,要打造一批“百億產(chǎn)值,千億市值”的醬酒企業(yè),國臺(tái)酒業(yè)、金沙酒業(yè)、珍酒酒業(yè)三個(gè)企業(yè)的名字都赫然位于各個(gè)文件之上。
在進(jìn)行了這么多的分析之后,能夠清晰的發(fā)現(xiàn),不管從自身發(fā)展實(shí)力,還是從外部發(fā)展環(huán)境來看,國臺(tái)、金沙、珍酒這三家企業(yè)都已具備了全力沖刺百億的各種條件,沖刺百億是萬事俱備,只待時(shí)間見證。
一石激起千層浪。還值得深思的是,伴隨著這三家醬酒企業(yè)在“十四五”期間進(jìn)入百億陣營,對(duì)醬酒行業(yè)和整個(gè)白酒行業(yè)的發(fā)展以及格局演變將帶來怎樣的影響?
短期來看,在“十四五”期間,非醬企業(yè)觸線百億的可能性不是很大。
郎酒在今明兩年完成百億,當(dāng)國臺(tái)、金沙、珍酒三大企業(yè)在2025年之前實(shí)現(xiàn)百億,這也意味著白酒行業(yè)的百億企業(yè)將會(huì)超過13家,而醬酒品類便擁有6家百億企業(yè),其中,貴州將會(huì)擁有5家百億級(jí)企業(yè)。
百億,不是一個(gè)冰冷的數(shù)字,意味著頭部的地位,意味著一個(gè)企業(yè)在品牌影響力、產(chǎn)品覆蓋、以及運(yùn)營能力等全方位的表現(xiàn)。
“當(dāng)醬酒陣營的百億企業(yè)數(shù)量占據(jù)白酒百億企業(yè)數(shù)量半壁江山的時(shí)候,意味著醬酒在市場上的話語權(quán)將會(huì)進(jìn)一步上升,其風(fēng)向標(biāo)的作用也將更加明顯。”有行業(yè)分析人士對(duì)酒業(yè)家說道,2025年,或是醬酒真正成為白酒舞臺(tái)主角的開始。
而在醬酒領(lǐng)域內(nèi)部,到2025年,隨著6家百億級(jí)企業(yè)的出現(xiàn),這6家企業(yè)的銷售總額可以輕松超過2000億元,而即便醬酒行業(yè)的規(guī)模擴(kuò)容至3000億元,留給其他中小醬酒企業(yè)的市場份額也將是很小的。
這意味著醬酒品牌陣營內(nèi)部也將出現(xiàn)分化,頭部集中趨勢(shì)加劇,頭部紅利愈加明顯,換句話說,醬酒百億擴(kuò)容,將成為醬酒轉(zhuǎn)入存量競爭,進(jìn)入品牌競爭的起點(diǎn)。
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