6月15日,第六屆中國酒類流通協(xié)會(huì)酒業(yè)營銷金爵獎(jiǎng)媒體溝通會(huì)在北京舉行,20余家主流媒體代表參加了本次會(huì)議,就酒業(yè)發(fā)展新周期的特點(diǎn)和趨勢(shì)展開討論?!敖鹁舄?jiǎng)”在活躍市場(chǎng)消費(fèi)、酒業(yè)升級(jí)方面所發(fā)揮的重要作用,得到與會(huì)人士的一致認(rèn)同和高度評(píng)價(jià)。
消費(fèi)視角下的酒業(yè)變革
自2018年以來,酒業(yè)變革發(fā)展趨勢(shì)明顯加強(qiáng),從整體格局到市場(chǎng)局域,到呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)。
醬酒市場(chǎng)持續(xù)升溫,國產(chǎn)啤酒結(jié)構(gòu)和文化的突破,資本加速進(jìn)入酒類流通行業(yè),酒業(yè)近期的種種“變化”,引起媒體廣泛關(guān)注。
中國酒類流通協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)劉員表示,經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和國民收入提高,構(gòu)成了消費(fèi)升級(jí)的強(qiáng)勁動(dòng)力,進(jìn)而對(duì)酒業(yè)發(fā)展帶來全面而深刻的影響。
從宏觀環(huán)境來看,“十三五”末,中國經(jīng)濟(jì)總量已突破100萬億元大關(guān),人均GDP超過1萬美元,決戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān)取得全面勝利,進(jìn)入“十四五”,以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的發(fā)展新格局加快形成,以推進(jìn)消費(fèi)為導(dǎo)向的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和結(jié)構(gòu)改革,成為實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的重要途徑。
在酒類行業(yè),高端產(chǎn)品份額不斷加大,市場(chǎng)進(jìn)一步向名優(yōu)品牌集中,酒業(yè)從規(guī)模增長(zhǎng)進(jìn)入到價(jià)值增長(zhǎng)的新階段;新興品類快速涌現(xiàn),養(yǎng)生酒、預(yù)調(diào)酒、起泡酒、利口酒等個(gè)性化、時(shí)尚化產(chǎn)品備受關(guān)注,表現(xiàn)突出。
特別是在酒類流通領(lǐng)域,資本表現(xiàn)活躍,僅僅在2020年上半年,便有多個(gè)億級(jí)、十億級(jí)融資事件發(fā)生,通過線上線下融合,大數(shù)據(jù)、信息化技術(shù)運(yùn)用,產(chǎn)業(yè)鏈整合優(yōu)化、酒類文化體驗(yàn)與場(chǎng)景的建設(shè)等途徑,一批全國化、品牌化、現(xiàn)代化的酒類流通龍頭標(biāo)桿,正在加速形成。
劉員表示,這些變化的本質(zhì),都是酒業(yè)為進(jìn)一步滿足消費(fèi)需求而發(fā)生的自我調(diào)節(jié)和自我完善?!鞍严M(fèi)文章做深做透,從品質(zhì)、文化、體驗(yàn)等方面服務(wù)市場(chǎng),酒業(yè)就能拓展更大的空間”,劉員說,也唯有緊緊把握消費(fèi)這條主線,酒業(yè)才能確保高質(zhì)量、可持續(xù)的健康發(fā)展。
樹立榜樣,強(qiáng)化,金爵獎(jiǎng)首次增設(shè)“特別獎(jiǎng)”
中國酒類流通協(xié)會(huì)酒業(yè)營銷金爵獎(jiǎng)始于2006年,其宗旨在于通過對(duì)行業(yè)發(fā)展做出突出和重要貢獻(xiàn)的企業(yè)單位和個(gè)人進(jìn)行表彰,樹立榜樣標(biāo)桿,引導(dǎo)學(xué)習(xí)借鑒,促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展。十余年來,金爵獎(jiǎng)始終關(guān)注酒類產(chǎn)業(yè)升級(jí)和營銷創(chuàng)新成就,得到酒業(yè)及社會(huì)各界鼎力支持和高度評(píng)價(jià),擁有極大的影響力和知名度。
特別是在2009年,國家清理規(guī)范評(píng)比達(dá)標(biāo)表彰工作聯(lián)席會(huì)議發(fā)布《關(guān)于公布行政等系統(tǒng)單位評(píng)比達(dá)標(biāo)表彰活動(dòng)保留項(xiàng)目的通告》,會(huì)同組織部、宣傳部、中直工委、政法委、全國會(huì)辦公廳、全國政協(xié)辦公廳、最高人民法院、最高人民、財(cái)政部、人力社會(huì)資源保障部組成聯(lián)席會(huì)議組,組織開展了各級(jí)委、、政協(xié)和法院、等系統(tǒng)的評(píng)比達(dá)標(biāo)表彰活動(dòng)清理工作。中國酒類流通協(xié)會(huì)營銷金爵獎(jiǎng)是清理工作之后,酒行業(yè)保留的表彰活動(dòng)項(xiàng)目。
這也使中國酒類流通協(xié)會(huì)酒業(yè)營銷金爵獎(jiǎng)的行業(yè)價(jià)值更加突出,對(duì)酒業(yè)創(chuàng)新發(fā)展,倡導(dǎo)從業(yè)者追求卓越,具有十分重要的意義。
據(jù)了解,第六屆中國酒類流通協(xié)會(huì)酒業(yè)營銷金爵獎(jiǎng)評(píng)選已經(jīng)開始,所有獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選,將遵循此前辦法,經(jīng)過企業(yè)自主申報(bào)、評(píng)審會(huì)提名,專家會(huì)評(píng)審和網(wǎng)絡(luò)公示等三個(gè)階段,產(chǎn)生各獎(jiǎng)項(xiàng)獲獎(jiǎng)名單,頒獎(jiǎng)具體時(shí)間和地點(diǎn)將另行公布。
劉員介紹,本屆評(píng)獎(jiǎng)年度正值“中國酒業(yè)深度調(diào)整期的后半場(chǎng)”,酒業(yè)廠商通過堅(jiān)守品質(zhì),提升價(jià)值,變革創(chuàng)新的種種實(shí)踐,大大增強(qiáng)了酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的動(dòng)能與實(shí)效,有鑒于此,本屆金爵獎(jiǎng)首次設(shè)立兩個(gè)“特別獎(jiǎng)”,對(duì)酒業(yè)優(yōu)秀榜樣予以褒揚(yáng)。
根據(jù)計(jì)劃安排,兩家獲得金爵獎(jiǎng)特別獎(jiǎng)的企業(yè)將在頒獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行答辯,介紹各自做法經(jīng)驗(yàn),展示酒業(yè)榜樣的風(fēng)采魅力,經(jīng)由現(xiàn)場(chǎng)觀眾投票,決出第二名,這將是本屆金爵獎(jiǎng)評(píng)選的亮點(diǎn)。
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