啤酒市場“百花齊放”

　　啤酒的季節(jié)性特點比較明顯，玉林市的啤酒經(jīng)銷商也已提前關(guān)注到了氣溫的變化，提早嗅到了夏季的味道，一場圍繞啤酒的儲備、促銷大戰(zhàn)已經(jīng)拉開帷幕。

　　在民主南路的大潤發(fā)超市，記者發(fā)現(xiàn)，在啤酒銷售區(qū)內(nèi)，產(chǎn)品種類多樣，除了常見的國產(chǎn)啤酒以外，還有其他進口啤酒以及精釀啤酒，促銷區(qū)域也擺上了各類品牌的啤酒，售貨員告訴記者，青島啤酒、燕京啤酒和百威啤酒等品牌較受玉林消費者歡迎。

　　記者在走訪調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，“精釀”啤酒、進口啤酒等高端線產(chǎn)品也開始不斷深入人心。無論是商超渠道還是電商平臺，啤酒銷售都呈現(xiàn)出高端“吃香”的趨勢，市場渠道也迎合高端化趨勢配合銷售，很多商店都售賣進口啤酒等單價較高的產(chǎn)品。

　　“這一款進口啤酒，雖然單價高，但銷量不錯，很多顧客反映口感很好?！焙擦纸榻B，從前幾年的無人問津到現(xiàn)在逐漸融入市場，消費者接受度不斷增長，今年在選定主打產(chǎn)品、價位時，除了選擇適合優(yōu)惠促銷的引流產(chǎn)品外，也引進了多種進口啤酒和精釀啤酒。正在店內(nèi)選購的市民李銘告訴記者，他平常很喜歡喝啤酒，今年看到很多地方都有精釀啤酒售賣，且品種豐富，買了幾瓶喝后他和朋友都覺得很特別、口感豐富，這次特意來回購。

　　“夜經(jīng)濟”刺激啤酒銷量上漲

　　“夏天來了，正是啤酒加燒烤的好時節(jié)，周末或平時空閑時經(jīng)常會和朋友外出聚會，大家在一起都喜歡喝啤酒?！闭趶V場西路吃夜宵的市民覃智杰說，“除了外出喝酒，我還會在線上購買一些特色啤酒，冷藏在家里，方便在家時喝上一瓶。”

　　5月29日，在江濱路的一家夜市大排檔上，某品牌啤酒的業(yè)務(wù)員郭曉婷正與店員一起擺放桌椅，“周末來吃宵夜喝酒的客人多，桌椅要多擺放一點。天氣熱起來后，來吃夜宵的客多都會點上啤酒，多則三四件，少則三四瓶?！惫鶗枣谜f道。

　　經(jīng)過多處走訪調(diào)查，記者發(fā)現(xiàn)，“夜經(jīng)濟”日趨繁榮帶動了啤酒消費市場，啤酒銷量不斷攀升，夜市大排檔成為啤酒消費活躍、銷量貢獻率較高的場所。多數(shù)市民表示夜市的大排檔價格親民、接地氣、很有煙火味，是朋友聚會喝啤酒的場合。啤酒企業(yè)和經(jīng)銷商們紛紛瞄準啤酒夜市開展多種營銷，以爭取在夜市啤酒銷量中占領(lǐng)更多的份額。

　　“夏季是啤酒的主場，進入5月，啤酒銷售就開始增多，天氣熱，大家都喜歡喝上一杯啤酒解解‘悶’，店里提供零售送貨上門服務(wù)，晚上9點以后是送貨高峰期，多送往燒烤店等夜宵門店?！痹趶V場東路經(jīng)營一家啤酒專營店的店長胡翰林告訴記者，據(jù)不完全統(tǒng)計，5月份的啤酒銷售額較上月上漲3成。為能及時供貨，店里又請了兩名員工專職送貨。

　　抓產(chǎn)量優(yōu)結(jié)構(gòu)“備戰(zhàn)”旺季

　　智能機械手臂將一件件啤酒包裝完成，員工開著叉車將打包好的啤酒裝上在出貨口等待的貨車……在燕京啤酒(玉林)有限公司的生產(chǎn)車間，只見一派繁忙景象。進入銷售旺季，燕京啤酒的各條生產(chǎn)線正高速運轉(zhuǎn)，以馬不停蹄之勢加入夏季“啤酒大戰(zhàn)”。

　　“公司堅持把啤酒產(chǎn)量工作作為公司發(fā)展的重中之重，今年一季度公司完成啤酒生產(chǎn)產(chǎn)量8.45萬噸，同比增長24%，實現(xiàn)工業(yè)產(chǎn)值3.38億元?！毖嗑┢【?玉林)有限公司副總經(jīng)理付強告訴記者。受疫情影響，居家購買啤酒的消費者與日增多，易拉罐裝的啤酒備受消費者青睞，也更符合環(huán)保理念。公司新開發(fā)的易拉罐生產(chǎn)線不斷完善，生產(chǎn)能力大大提升。”

　　付強介紹，當前消費者對啤酒的消費需求呈上升趨勢，消費者對啤酒的品質(zhì)要求也在不斷提升，品質(zhì)更高的啤酒可以帶給消費者更好的味覺體驗，大大提高消費者與產(chǎn)品之間的黏性，在消費升級的當下，公司不斷調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，狠抓技術(shù)改造，更好地占領(lǐng)市場主導(dǎo)權(quán)。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，啤酒的銷售業(yè)績攀升，與啤酒本身的大眾消費屬性有關(guān)，餐飲復(fù)蘇和“夜經(jīng)濟”對于啤酒消費形成有力拉動，消費者多元化的需求又推動啤酒企業(yè)創(chuàng)新和高端化升級。啤酒企業(yè)在提高產(chǎn)量和高效服務(wù)的同時，努力尋求個性突破，有特點、口味佳、迎合大眾需求的啤酒才能鞏固市場占有率。