隨著年輕一代對民族文化及意識的偏愛與簇?fù)?，中國品牌迎來了自己的“?dāng)打之年”。一大批國潮新秀品牌以彰顯民族自信、張揚(yáng)自我個(gè)性的文化態(tài)度，而受到90后以及00后的極力熱捧。據(jù)返利網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，90后和00后已成為拉動國潮消費(fèi)的主力群體，在2019年1月至7月，他們?yōu)椤皣薄必暙I(xiàn)了超過57.73%的購買力，其中95后以25.8%的占比成為“國潮”大消費(fèi)群體。

　　在當(dāng)下品牌追求國潮化已成為一種潮流的大背景下，誕生于1980年中國改革開放初期的中國民族品牌啤酒燕京也在創(chuàng)新性地開展著品牌國潮化的消費(fèi)升級運(yùn)動，對市場的需求與變化挑戰(zhàn)給予積極的應(yīng)對。

　　“諸神皆可潮”

　　燕京打造創(chuàng)意文化國潮親密對話

　　在今年的天貓510新國貨大賞活動中，燕京啤酒就利用自己的國民品牌形象與國潮風(fēng)高度契合的特性，與年輕人來了一次頗具創(chuàng)意性的文化國潮親密對話，打造了一場“燕京啤酒 諸神皆可潮”的傳播互動活動，借助中國的傳統(tǒng)神話故事及人物來對當(dāng)代年輕人生活里的“酸、甜、苦、辣”進(jìn)行調(diào)侃戲謔及消解，讓他們在引發(fā)對生活共鳴的同時(shí)感受到國粹文化的魅力。

　　啤酒作為一種大家在日常生活中頗受喜愛的酒類飲品，無論是在節(jié)慶假日，三五好友親密聚會上的推杯換盞，還是在勞累工作后，炎炎夏日中的一瓶獨(dú)飲，它特有的麥芽香甜，還有入口時(shí)無數(shù)小泡泡在嘴里炸裂開帶來的愉悅刺激感，都不禁讓人感慨，這，才是生活應(yīng)該有的味道和樣子。都說杯酒人生，燕京作為一個(gè)深度融入到國民生活中的品牌，也無一不在生活中見證著大家的各種酸甜苦辣，離合悲歡。因此在此次天貓510新國貨大賞活動中，燕京不僅希望是人們生活的見證者，更希望成為讓人們生活更有滋有味的“能量加持者”。

　　“就好這口 燕京味道”

　　燕京啤酒四大古代神話人物能量加持

　　中國古代傳統(tǒng)文化中“各路神仙”就是“能量的化身”，此次燕京啤酒以“牛郎、月老、托塔力士、電母”這四個(gè)古代神話人物的形象作為立意，以“就好這口”為主題制作了4張品牌營銷海報(bào)，意將“神的能量”化身為每一種味道，激發(fā)每個(gè)人對抗生活的強(qiáng)大勇氣。

　　酸：牛郎

　　“任生活酸爽，我后勁十足”。在現(xiàn)代年輕人心中，盡管認(rèn)為當(dāng)下的生活足夠酸爽，但是對于未來依然是充滿著信心，相信自己的雙手，相信自己的力量。

　　甜：月老

　　“愛在一起，世界很甜”。愛情的滋味如酒般醉人芬芳，生活雖酸爽，但愛在一起，世界就很甜。

　　苦：托塔力士

　　“敢吃苦，才夠酷”。真正英雄，敢于直面慘淡的人生，更勇于托起身上的重?fù)?dān)，沒有什么歲月靜好，只因有人替你負(fù)重前行，但自己的人生，終歸還是要自己扛，苦盡終會甘來，做自己的托塔力士。

　　辣：電母

　　“熱辣出色，C位擔(dān)當(dāng)”。剽悍的人生從來不需要解釋，熱辣的氛圍也從來不需要烘托，不是誰的附屬，有樣兒有態(tài)度，只想本色盡演，C位擔(dān)當(dāng)。

　　喝燕京啤酒，亦可在酒中品出人生百味。值得注意的是，品牌最終想要傳達(dá)的依然還是希望年輕人能夠從酒中汲取力量，成為能主宰自己命運(yùn)的“神”，樹立笑對生活，迎難而上的積極生活信念。正如燕京啤酒在此次天貓510新國貨大賞中所傳達(dá)出來的那樣，堅(jiān)持國潮，就好這口!不過“未成年人禁止飲酒”哦。