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仰韶振興,地利先行

分類:軟文廣告時間:2023-07-07

仰韶彩陶坊,豫酒
   數(shù)據(jù)顯示,中高端白酒前三季度營銷同比增長26%,需求仍然旺盛。據(jù)中國酒業(yè)協(xié)會,2023年,中高端擴(kuò)容或可成為高質(zhì)量發(fā)展的中國酒業(yè)提供新的可探索方向。

仰韶彩陶坊,豫酒

  仰韶彩陶坊地利是仰韶酒業(yè)集團(tuán)推出的主打全國化中高端單品,且是企業(yè)營收增長的主要動力。在全國名酒對中高端的爭奪焦點(diǎn)從下延轉(zhuǎn)向上延的新背景下,加強(qiáng)仰韶彩陶坊地利這一“腰部”產(chǎn)品的建設(shè)無疑成為仰韶振興的關(guān)鍵。

  地利,仰韶突出重圍的籌碼

  有觀點(diǎn)認(rèn)為,中高端白酒巨大的市場空間之下,一個產(chǎn)品能否在本輪中高端競爭中站穩(wěn)腳跟,有兩個關(guān)鍵點(diǎn),一是品質(zhì),二是品牌。

  品質(zhì)上,仰韶彩陶坊地利走的是品類價值差異化路徑。獨(dú)特的陶融香型增加了產(chǎn)品的賣點(diǎn)。陶融香是仰韶酒業(yè)集團(tuán)獨(dú)創(chuàng)的香型,為中國白酒第十三種香型,經(jīng)“九蒸九糧,四陶三曲融合”的匠心工藝,再加上山體洞藏,使得酒體醇厚、陳柔,具有“平衡、圓潤、協(xié)調(diào)”的口感特征,能滿足絕大多數(shù)白酒飲用者的口味需求。

  品牌上,2022年,河南省領(lǐng)導(dǎo)在調(diào)研仰韶時指出,仰韶是老品牌。這表明,仰韶酒與傳統(tǒng)同頻,一脈相承,傳承傳統(tǒng)工藝、弘揚(yáng)優(yōu)秀文化,有著深厚的品牌基因和歷史口碑。這也是仰韶彩陶坊地利樹立品牌形象的底氣。仰韶彩陶坊地利寓意吉利,其瓶身取形于仰韶文化時期魚紋葫蘆瓶,諧音“福祿”“護(hù)祿”,寓意吉利,蘊(yùn)含著典雅的中華美學(xué)寓意。在品牌形象的推廣上,仰韶酒業(yè)集團(tuán)在數(shù)千家終端銷售門店,打造了仰韶彩陶坊地利形象專柜,并在具有一定核心門店的渠道標(biāo)桿街道上,啟動“樣板街”打造工程,大力提升仰韶彩陶坊地利品牌的影響力和消費(fèi)者認(rèn)知度。

仰韶彩陶坊,豫酒

  經(jīng)過十多年的市場深耕,仰韶彩陶坊地利具備了強(qiáng)勁市場競爭力。

  隨著在市場運(yùn)作上的控貨挺價,在品牌上的高舉高打,以及仰韶彩陶坊品牌復(fù)興等戰(zhàn)略的實(shí)施,仰韶彩陶坊地利憑借不俗的實(shí)力頻繁出圈,在構(gòu)成仰韶酒業(yè)集團(tuán)30多億的銷售規(guī)模中,以?一款年銷量超10億的成績斬獲單品銷量冠軍,成長為豫酒“暢銷酒”的超級大單品。

  高品質(zhì)、高性價比、高曝光率,使仰韶彩陶坊地利成為中高端賽道中的“種子”選手。

  地利,仰韶振興的先行軍

  梳理仰韶彩陶坊地利的發(fā)展脈絡(luò),可以發(fā)現(xiàn)其在仰韶酒業(yè)集團(tuán)做大做強(qiáng)之路上的戰(zhàn)略先行地位。

  2008年至2018年,仰韶酒業(yè)集團(tuán)推出的主打產(chǎn)品是仰韶彩陶坊地利,并打出了“陶香中國,天地人和”的傳播口號和品牌定位,該產(chǎn)品以“1+9”模式,即一兩70°,九兩46°陶融酒,任意調(diào)和,一酒多喝的設(shè)計,加上廣泛覆蓋河南十八地市的紅包代駕服務(wù),吸引了大量消費(fèi)者,也為仰韶彩陶坊鋪設(shè)了一條中國文化白酒之路。

  十年間,該產(chǎn)品依據(jù)市場動向和消費(fèi)需求,不斷升級迭代,一直升級到第四代。2021年,為紀(jì)念仰韶文化發(fā)現(xiàn)和中國現(xiàn)代考古學(xué)誕生百年,仰韶彩陶坊地利升級為仰韶彩陶坊(第四代)地利,從包裝、品質(zhì)、紅包、代駕等全方位升級,致力于以產(chǎn)品的煥新致敬時代,為產(chǎn)品長遠(yuǎn)發(fā)展聚力賦能。

  當(dāng)前,仰韶彩陶坊地利產(chǎn)品已經(jīng)廣泛覆蓋中高端價格帶、不同的消費(fèi)圈層,在消費(fèi)者群體中具有很高的接受度和美譽(yù)度。近年來,仰韶彩陶坊地利頻頻亮相各大會場,仰韶酒業(yè)通過精心謀劃的“三會三宴”策略,聚焦“高端的會議、高端的商務(wù)會議、高端的政商一體化會議”,成功打入會務(wù)圈層,仰韶彩陶坊地利更是頻頻亮相各大會場。選擇仰韶彩陶坊地利產(chǎn)品,作為會議的指定用酒,占總會議半數(shù)以上,一度成為該領(lǐng)域現(xiàn)象級產(chǎn)品,助力仰韶彩陶坊“紅”遍中原。

仰韶彩陶坊,豫酒

  在仰韶酒業(yè)集團(tuán)“十四五”規(guī)劃中,仰韶彩陶坊地利扮演著重要的角色。2023年仰韶雙先表彰大會暨誓師大會上,仰韶酒業(yè)集團(tuán)總經(jīng)理郝惠鋒表示,仰韶彩陶坊地利產(chǎn)品是仰韶酒業(yè)集團(tuán)在白酒市場上突圍的關(guān)鍵,未來仰韶酒業(yè)集團(tuán)在品牌營銷方面將做好“天時突破”“地利倍增”等幾大工程。

  關(guān)于“地利倍增”工程的具體實(shí)施,他表示,將加強(qiáng)地利檔次的會務(wù)引導(dǎo);強(qiáng)化地利宴會,打造流行度;加強(qiáng)酒店推廣;放大“老酒多、紅包大、有代駕”的產(chǎn)品賣點(diǎn);開展店內(nèi)免品活動,放大與同價位產(chǎn)品的品質(zhì)優(yōu)勢等。

仰韶彩陶坊,豫酒

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