俗話說，沿著舊地圖，找不到新大陸，拿著舊船票，也登不上新時代的大船。隨著消費升級的浪潮，各行各業(yè)都在被重新定義，酒類品牌也在開辟著屬于自己的“新地圖”。

　　近日，仰韶·彩陶坊的品牌傳播語由“到河南 喝陶香”升級為“愛河南 喝陶香”，在豫酒振興提出的第五年里，仰韶此次品牌升級意味著什么?

　　01、為什么是“愛河南，喝陶香”

　　河南是全國范圍內(nèi)包容性最強的市場之一，很長的一段時間以來，全國性名酒品牌都將河南市場布局為戰(zhàn)略市場和樣板市場。但2021年仰韶酒業(yè)仍實現(xiàn)了年銷售額突破30億元、利稅突破5億的好成績，成為豫酒發(fā)展史上的新突破。

　　那么突破之后，仰韶為何要將品牌表達升級為“愛河南 喝陶香”?

　　首先，河南白酒消費基數(shù)大，仰韶以河南本土市場為主。數(shù)據(jù)顯示，河南白酒容量已超過600億，“得河南者得天下”這一說法也成為行業(yè)共識。在2021年京東11.11酒消費圖鑒中，全國白酒消費者數(shù)占比排名的為河南省，河南省酒類消費者中26-45歲年齡段占比達73.2%，其中85后購酒占比全國排。

　　其次，開啟“豫酒振興”加速度，“豫人喝豫酒”成為流行。今年2月底，河南、副費東斌在2022豫酒振興發(fā)展工作座談會提出，豫酒振興要從豫酒品質(zhì)、科技創(chuàng)新、豫酒文化、分類施策、省外市場、電商平臺六方面入手;3月，河南發(fā)布的《關(guān)于做好二〇二二年全面推進鄉(xiāng)村振興重點工作的實施意見》中也明確提出要加快豫酒振興，提升豫酒品質(zhì)。

　　河南對豫酒振興的關(guān)注，使得洛陽、三門峽等地方和相關(guān)部門開始更加具體的落實豫酒振興的推進工作，在部門的下，河南本土市場形成了“豫人喝豫酒”的消費心智。

　　最后，在用戶時代，通過與消費者建立飽含情感的聯(lián)系才是品牌升級的最優(yōu)解。馬斯洛需求理論為我們展現(xiàn)了品牌升級的趨勢，就是從基礎(chǔ)需求到情感需求的升級，作為河南本土品牌，仰韶通過一個“愛”字，與消費者進行了情感層面上的聯(lián)結(jié)，使品牌在寓情于理之中更能得到用戶心理上的認同。

　　有行業(yè)專家表示，仰韶酒業(yè)此次品牌傳播語的升級是其對消費者心理的精準把控，從而和用戶群體達成了強相關(guān)的情感連接。

　　02、在時光中“綻放”的仰韶

　　回顧仰韶酒業(yè)的發(fā)展歷程，“以品類對抗品牌”是其在競爭激烈的紅海市場中逐漸找到的與一線名酒品牌抗衡的“良方”。

　　從2004年仰韶酒業(yè)科研技術(shù)團隊開始艱苦卓絕的研發(fā)，到2008年陶香型白酒仰韶彩陶坊橫空問世;從2013年提出“豫酒之魂 兼香天下”發(fā)展理念，到2015年啟用“到河南喝陶香”的品牌訴求，仰韶酒業(yè)通過品類創(chuàng)新，讓行業(yè)看到豫酒板塊的“新機”。不過，仰韶酒業(yè)連年30%的業(yè)績增長背后，更有著身為豫酒振興“排頭兵”的擔(dān)當。

　　廣告之父大衛(wèi)·奧格威曾說：“品牌競爭才是企業(yè)競爭的最高層次?！币粋€品牌的競爭力越強，便具有更高的品質(zhì)認知，仰韶酒業(yè)在提升品牌競爭力方面下了哪些“苦功”?

　　一是堅持品質(zhì)提升戰(zhàn)略，為滿足消費升級，先后推出仰韶彩陶坊天地人、日月星等戰(zhàn)略產(chǎn)品，其中，彩陶坊地利成長為超10億的大單品。此外，始終堅持對陶香品類的研究，構(gòu)建了一套完整的陶融型白酒制曲工藝體系，通過完成“CNAS實驗室”資質(zhì)認證、設(shè)立“博士后科研工作站”等布局，打造產(chǎn)學(xué)研用緊密結(jié)合的白酒企業(yè)智庫。

　　二是持續(xù)進行市場營銷創(chuàng)新，以超級阿米巴的B端模式為終端提供多方面支持的同時，三會三宴C端模式作為仰韶酒業(yè)攻堅C市場的有力手段，而去年推出的重點營銷模式“星海聯(lián)盟”，則是為全面推進仰韶彩陶坊太陽布局高端豫酒市場。

　　三是以文化賦能品牌創(chuàng)新發(fā)展，仰韶酒業(yè)作為植根于中原大地和仰韶文化中的酒企，聯(lián)袂河南衛(wèi)視“中國節(jié)日”系列節(jié)目，以《奇妙游》等節(jié)目為載體，傳達品牌價值;推出“對話河南”系列活動，通過文化名酒與文化名城、文化遺產(chǎn)、文化名人的深層對話融合，提升品牌號召力……仰韶酒業(yè)以文化為出發(fā)點，實現(xiàn)長線有效、層次深入的品牌轉(zhuǎn)型創(chuàng)新。

　　從1998年成為個破10億的豫酒企業(yè)，到2021年個破30億的豫酒企業(yè)，這些數(shù)字的背后是仰韶酒業(yè)的堅守，讓行業(yè)看到了一個品牌持續(xù)釋放的“生命力”。作為一個有活力，有溫度的企業(yè)，未來，“愛河南 喝陶香”中的“愛”會讓我們感受到“情感”落實到生活里后會對仰韶品牌產(chǎn)生多么強大的力量。