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對于異軍突起的青春下酒,路在何方呢?

分類:軟文廣告時間:2015-05-13

  今年成都的春季糖酒會上,小酒無疑是的亮點,在2014年,如果誰不說小酒的話題,誰還沒喝過時尚小酒小澀郎,那真是有點out了。

  隨著微酒小澀郎的走紅,一時間一些青春小酒如雨后春筍般崛起,白酒市場上迅速掀起了一股小酒熱潮。然而在如今消費升級、理性消費趨于主導(dǎo)的背景下,消費者更愿意購買有品牌背景、質(zhì)量有的產(chǎn)品,那么,對于異軍突起的青春下酒,路在何方呢?

  那么,眼下青春小酒最重要的是:只有尋求到消費群體的認(rèn)同,才能夠長期發(fā)展,如果不是這樣,那也只是曇花一現(xiàn)。

  首先,小酒一定要具有自己的品牌文化與獨特的個性主張,使其與其他白酒具有更大的差異化,突出小酒的與眾不同,從而培養(yǎng)消費者與小酒的感情。如今小酒都是以時尚、賣萌的特點吸引大家,要想站穩(wěn)腳跟,拼的主要的還是自身過硬的品質(zhì)和蘊含的文化。因此,小酒的口感一定要過關(guān),也要宣傳其所代表的文化與生活態(tài)度,加強與消費者的互動,促進文化傳播。小澀郎就是一個成功例子,不僅包裝討喜,更注重其內(nèi)在的品質(zhì)和深刻的文化內(nèi)涵。

  其次,我們都知道小酒不僅僅是拉風(fēng)和應(yīng)景的話題,小酒的興起更是中國白酒市場的進一步發(fā)展和必然演化,近年來,隨著中產(chǎn)階層的強勢崛起,80、90后必將成為社會的主流消費群體,他們將更加的影響白酒市場的消費方向。所以小酒廠家在產(chǎn)品推出之前,應(yīng)該明確產(chǎn)品的目標(biāo)受眾,鎖定年輕消費群體,迎合他們的喜好和心理需求。

  眼下雖說小酒市場百花齊放,但如果像小澀郎一樣力求精益求精的品質(zhì)和自身契合消費者心理的深刻文化,那么,小酒市場的路一定會越走越遠(yuǎn)。

關(guān)鍵詞:小澀郎

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