咀嚼生命韻味，聆聽(tīng)歷史呼吸。90年是一個(gè)時(shí)代的演變;90年是一段輝煌的演繹;90年是一種經(jīng)典的傳承。

　　在中國(guó)共產(chǎn)90周年華誕之際，細(xì)數(shù)五糧液自得名至今百年的飄香之路，同走過(guò)的九十載紅色歷程高度吻合。那紅色與金黃色組合構(gòu)成的五糧液標(biāo)識(shí)和旗的色調(diào)照相呼應(yīng)，以同樣的紅色見(jiàn)證九十年發(fā)展中所經(jīng)歷的風(fēng)雨歷程。靜觀五糧液從緣起、馳名，到與時(shí)俱進(jìn)，層次分明的三部曲中，書(shū)寫(xiě)著美酒與歷史，五糧液與的紅色歷程，二者之間水乳交融、難以盡言的情緣。

　　千年傳承，鑄就五糧液百年經(jīng)典品牌

　　西方有句名諺：三代造就一個(gè)*。

　　“五糧液”之名自誕生之初，已經(jīng)注定帶著*血統(tǒng),流淌著*血液。不僅是因?yàn)槲寮Z液在中華民族的歷史長(zhǎng)河中飄香三千載，而且還因?yàn)槲寮Z液坐擁得天獨(dú)厚的地理環(huán)境，具有世界*的*品質(zhì)保障，享有名揚(yáng)中外、美譽(yù)滿載的百年品牌。

　　回眸歷史，五糧精華醇香四溢。讓時(shí)光回到夏*朝以前，隨著農(nóng)業(yè)的發(fā)展，糧食有了剩余，推動(dòng)了酒的釀造和消費(fèi)。從那時(shí)開(kāi)始宜賓地區(qū)逐漸興起的釀酒業(yè)，構(gòu)筑了五糧液誕生的大環(huán)境。在經(jīng)歷了先秦清酒、秦漢蒟醬酒、三國(guó)果酒的演變更替，在五谷豐登的條件下，在五味調(diào)和的需求下，多種糧食釀酒的工藝隨之形成。南北朝的咂酒，唐代“春酒”、“重碧酒”;宋代的“荔枝綠”、“姚子雪曲”，明代的雜糧酒，再到集眾家之大成的五糧液，這個(gè)過(guò)程中，五糧液酒的品質(zhì)日臻完善，歷朝歷代的文化精髓也已恰如其分的融入，進(jìn)而奠定五糧液擁有*血統(tǒng)的基因。

　　在釀酒行業(yè)中流傳著一句名言：水是酒之血;糧是酒之肉;曲是酒之骨。意思是說(shuō)，酒品質(zhì)的優(yōu)良取決于水、糧、曲、窖等環(huán)境因素制約。五糧液所處的宜賓市，素有“萬(wàn)里長(zhǎng)江*城”之稱，岷江、金沙江和長(zhǎng)江之水為五糧液提供了優(yōu)質(zhì)的水源。宜賓地區(qū)土壤豐富，有水稻土、新積土、紫色土等六大類(lèi)優(yōu)質(zhì)土壤，非常適合種植糯、稻、玉米、小麥、高粱等作物。特別是宜賓紫色土上種植的高粱，屬糯高粱種，所含淀粉大多為支鏈淀粉，是五糧液獨(dú)有的釀酒原料。同時(shí)，宜賓地區(qū)空氣中存活著150多種微生物共生共存的獨(dú)有微生物圈，以及五糧液獨(dú)有的“包包曲”工藝技術(shù)，600多年不間斷釀造的老窖池，都為五糧液的*品質(zhì)奠定了基礎(chǔ)。

　　早在唐朝時(shí)期五糧液就被“詩(shī)圣”杜甫贊譽(yù)，并留下佳句“重碧拈春酒、輕紅擘荔枝”;而到了宋代時(shí)期大詩(shī)人黃庭堅(jiān)以同樣的贊美留下名篇《荔枝綠頌》，并用“杯色增玉，白云生谷，清而不薄，厚而不濁，甘而不噦，辛而不蟄”描述品酒后的感受。令人稱奇的是，在1963年的全國(guó)評(píng)酒會(huì)上，嚴(yán)謹(jǐn)認(rèn)真的評(píng)酒專家們也給予了五糧液“香氣悠久，味醇厚，入口甘美，入喉凈爽，各味諧調(diào)，恰到好處，尤以酒味全面而著稱”的高度評(píng)價(jià)。專家科學(xué)的評(píng)價(jià)恰與900多年前詩(shī)人黃庭堅(jiān)的評(píng)價(jià)驚人地相似，這也恰恰說(shuō)明了五糧液千古不變的*品質(zhì)。

　　在五糧液的千年傳承中名稱曾歷經(jīng)更變，到明朝后，更是出現(xiàn)了“姚子雪曲”和“雜糧酒”兩種稱呼。直到1909年，“姚子雪曲”遇到晚清舉人楊惠泉，才有了今天朗朗上口的名字——“五糧液”。

　　那*，“溫德豐”老板鄧子均帶著“雜糧酒”到在宜賓縣團(tuán)練局雷東桓家，參加宴會(huì)。席間，“雜糧酒”一開(kāi)，頓時(shí)，酒香四溢，令人沉醉，在場(chǎng)的社會(huì)名流贊不絕口。有人問(wèn)鄧子均：“此酒只應(yīng)天上有，這酒叫什么名字啊?” “雜糧酒?！编囎泳卮稹?/p>

　　“為何取此名?”還在回味余香的楊惠泉問(wèn)。

　　“因?yàn)樗怯纱竺?、糯米、小麥、玉米、高粱五種糧食之精華釀造的。”鄧子均說(shuō)。

　　楊惠泉酌了一口美酒后慢慢道，“如此佳釀，名為雜糧酒，似嫌似俗。此酒既然集五糧之精華而成玉液，何不更名為五糧液?”一個(gè)美名“五糧液”吟誦至今，一個(gè)傳世品牌就此誕生，其誕生系連著三千年酒文化的長(zhǎng)河浪花。從此，“五糧液”開(kāi)辟了一個(gè)白酒品牌的新世紀(jì)。

　　今天，“五糧液”三個(gè)字不僅是一個(gè)**白酒的名稱，更是凝聚著中國(guó)千年傳統(tǒng)文化的民族代表。在國(guó)外，外國(guó)朋友更是用形象的“five in china”——中國(guó)“五”來(lái)稱呼五糧液，許多地區(qū)更是出現(xiàn)了民間組織“愛(ài)五會(huì)”。

　　厚積薄發(fā)，跨越發(fā)展打造馳名影響力

　　在*電視臺(tái)的廣告宣傳片中，有“相信品牌的力量”和“我們的品牌、我們的世界”這樣兩句廣告語(yǔ)。它道出了品牌在開(kāi)拓市場(chǎng)、占領(lǐng)市場(chǎng)、并獲得*的能力，以及品牌影響力所擁有的強(qiáng)大號(hào)召力。

　　縱觀目前世界市場(chǎng)上的暢銷(xiāo)產(chǎn)品，無(wú)一例外都是*的品牌產(chǎn)品。寶馬、奔馳、IBM、蘋(píng)果、可口可樂(lè)、百事可樂(lè)等取得全球范圍內(nèi)的成功，都與品牌影響力在其中起到的作用息息相關(guān)。同樣，五糧液取得今天的輝煌成績(jī)，也是其厚積薄發(fā)實(shí)現(xiàn)跨域發(fā)展歷程中，注重品牌建設(shè)與打造品牌馳名影響力的成果。

　　2010年9月15日，“第16屆(2010年)中國(guó)最有價(jià)值品牌100榜”結(jié)果在上海揭曉，五糧液以526.16億的品牌價(jià)值，連續(xù)第16次位居該榜單食品行業(yè)榜首。與此同時(shí)，2010年五糧液業(yè)績(jī)?cè)俅螌?shí)現(xiàn)歷史新突破，達(dá)到155.41億元，同比增長(zhǎng)39.64%，營(yíng)業(yè)*60.95億元,同比增長(zhǎng)32.88%。就在剛剛過(guò)去的2011年*季度，五糧液再次取得突破，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入62.45億元。

　　五糧液能夠取得這樣的成績(jī)，還得追憶建國(guó)以來(lái)在中國(guó)共產(chǎn)*下，所實(shí)現(xiàn)的兩次戰(zhàn)略布局。建國(guó)伊始，民族工業(yè)一窮二白，新中國(guó)經(jīng)濟(jì)非常薄弱，在中國(guó)共產(chǎn)的*下，國(guó)家實(shí)施了“五年規(guī)劃”制，用以振興經(jīng)濟(jì)。五糧液在這一時(shí)期，抓住機(jī)遇，同國(guó)家和社會(huì)的前進(jìn)步調(diào)相一致，取得了*飛躍。五糧液酒廠由50年代初幾家古傳釀酒作坊聯(lián)合組建而成 “中國(guó)專賣(mài)公司四川省宜賓酒廠，1959年正式命名為“宜賓五糧液酒廠”，開(kāi)始了自身發(fā)展的跋涉。

　　在當(dāng)時(shí)，由于自然災(zāi)害頻繁，糧食生產(chǎn)還未達(dá)到高度剩余，由于技術(shù)限制，酒曲出酒率低的問(wèn)題一直困擾著白酒生產(chǎn)企業(yè)。1956年在國(guó)家白酒工業(yè)協(xié)會(huì)帶頭研究下，中國(guó)白酒業(yè)*部白酒工藝用書(shū)——《煙臺(tái)操作法》出爐，隨后五糧液成立了制曲研究*，并接連取得技術(shù)突破，使得酒曲出酒率大幅提升，不僅節(jié)約糧食，而且還為后來(lái)規(guī)?；\(yùn)作奠定基礎(chǔ)。

　　1978年開(kāi)始，在中國(guó)共產(chǎn)改革開(kāi)放的思想指導(dǎo)下，五糧液銳意進(jìn)取，積極部署統(tǒng)籌戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)了又一次飛躍。為了提供更為優(yōu)質(zhì)，口味更符合消費(fèi)者的產(chǎn)品，五糧液采用現(xiàn)代化工藝技術(shù)，通過(guò)科學(xué)、精確的分析操作，對(duì)原材料采供、原酒分級(jí)、操作等生產(chǎn)過(guò)程和產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行控制。這是五糧液自身發(fā)展中的一小步，卻是中國(guó)酒類(lèi)企業(yè)乃至食品行業(yè)的一大步。隨后，國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)工業(yè)中開(kāi)始大量引入科技化和現(xiàn)代化。

　　改革開(kāi)放三十年以來(lái)，從體制上大大解放了生產(chǎn)力，各行各業(yè)得到了迅猛的發(fā)展。五糧液在以*國(guó)春廠長(zhǎng)為核心的*班子帶領(lǐng)下，通過(guò)“三大步”的成功跨越和數(shù)次戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，不僅成為全球規(guī)模*、生態(tài)環(huán)境*的白酒生產(chǎn)基地，年產(chǎn)量超過(guò)45萬(wàn)噸，而且在現(xiàn)代制造業(yè)、現(xiàn)代工業(yè)包裝、光電玻璃、現(xiàn)代物流、橡膠制品、現(xiàn)代制藥等產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展的道路上也建立起系列優(yōu)勢(shì)，從最初的手工作坊變?yōu)檎嫉?0平方公里，擁有40000多職工的現(xiàn)代化大型企業(yè)集團(tuán)。

　　在五糧液取得跨越式發(fā)展的同時(shí)，也獲得了無(wú)數(shù)榮譽(yù)。五糧液酒相繼在世界各地的博覽會(huì)上，共獲39次金獎(jiǎng)。1995年再獲巴拿馬第十三屆國(guó)際貿(mào)易博覽會(huì)金獎(jiǎng)，鑄就了五糧液“八十年*不倒”的輝煌業(yè)績(jī);2002年6月，在巴拿馬“第20屆國(guó)際商展”上又一次榮獲白酒類(lèi)*金獎(jiǎng)，續(xù)寫(xiě)了五糧液百年榮譽(yù)。

　　同時(shí)，五糧液酒還四次蟬聯(lián)“國(guó)家名酒”稱號(hào);榮獲國(guó)家優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品金質(zhì)獎(jiǎng)?wù)?其商標(biāo)“五糧液”1991年被評(píng)為首屆中國(guó)“十大*”;1995，企業(yè)在第50屆世界統(tǒng)計(jì)大會(huì)上，榮獲“中國(guó)酒業(yè)大*”稱號(hào);2003年再度獲得“全國(guó)質(zhì)量管理獎(jiǎng)”，是國(guó)內(nèi)*兩度榮獲該獎(jiǎng)的企業(yè)。

　　與時(shí)俱進(jìn)，開(kāi)拓中國(guó)白酒國(guó)際化進(jìn)程

　　進(jìn)入21世紀(jì)，人類(lèi)文明步入*的高度，同時(shí)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展更是突飛猛進(jìn)，面對(duì)市場(chǎng)環(huán)境的發(fā)展變化和人民生活需求的轉(zhuǎn)變。中國(guó)共產(chǎn)提出“與時(shí)俱進(jìn)、開(kāi)拓創(chuàng)新”的戰(zhàn)略指導(dǎo)思想。在這一思想指導(dǎo)下，作為中國(guó)民族品牌的代表，五糧液肩負(fù)起歷史重任，為中國(guó)白酒進(jìn)軍國(guó)際舞臺(tái)開(kāi)拓先河。同時(shí)也奠定了五糧液發(fā)展史上的第三次飛躍。

　　過(guò)去的10年中，五糧液集團(tuán)實(shí)現(xiàn)年利稅從1億元到100億元的突破，營(yíng)業(yè)收入在2010年更是達(dá)到了403.61億元。

　　在中國(guó)，很少有哪個(gè)企業(yè)能像五糧液一樣，擁有一批*們所寄予的深深關(guān)懷和殷切厚望。在世界，很少有哪個(gè)品牌能像五糧液一樣，蘊(yùn)涵著如此厚重璀璨的文化和源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的歷史。在歷史上，很少有哪個(gè)民族產(chǎn)業(yè)能像五糧液一樣擁有完全的自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)而成為國(guó)家名片走向世界。

　　千年陳釀的瓊漿，百年歲月的飄香，五糧液已融會(huì)成盛世中國(guó)的宏大交響。

　　在五糧液博覽館門(mén)廳正面墻上，嵌著、、、、、李瑞環(huán)、等國(guó)家*人關(guān)心和支持五糧液巨幅照片。與這些歷史性的珍貴瞬間一同被載入史冊(cè)的，不僅是五糧液美酒，更是五糧液與、與的**們血脈相連的情緣。

　　自建國(guó)以來(lái)，五糧液一直都是作為友好邦交的國(guó)使，活躍在中國(guó)的舞臺(tái)上。而這些歷史背景，其實(shí)還傳遞著更多的弦外之音：五糧液不僅僅是濃香型白酒的典型代表，而是作為中國(guó)白酒的典型代表，甚至是中國(guó)的代表，已被世界所接受和認(rèn)可。

　　與此同時(shí)五糧液深刻認(rèn)識(shí)到，越是中國(guó)的，越是世界的，并抓住一切機(jī)會(huì)將中國(guó)傳統(tǒng)文化精髓“和諧之道”傳遍中國(guó)、傳向世界。

　　2010年6月，五糧液在上海外灘舉行了“獻(xiàn)禮2010上海世界博覽會(huì)”品鑒活動(dòng)，聯(lián)合國(guó)、各國(guó)駐華代表等200余名重要嘉賓和國(guó)際友人在品鑒五糧液后，紛紛給予五糧液高度評(píng)價(jià)，“沒(méi)想到中國(guó)白酒也能調(diào)制成雞尾酒飲用，這是中國(guó)飲酒文化與世界流行飲酒文化的巧妙結(jié)合，令人看到了中國(guó)白酒文化時(shí)尚的潛力，五糧液真讓我大開(kāi)眼界?！蓖瑫r(shí)，五糧液在世博會(huì)期間蘊(yùn)含中國(guó)傳統(tǒng)文化神韻的活動(dòng)掀起了“中國(guó)白酒文化熱潮”，使五糧液的全球品牌影響力大大提升。最終，五糧液獲得上海世博會(huì)評(píng)選的酒類(lèi)*獎(jiǎng)項(xiàng)——千年