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皖商集團(tuán):啤酒企業(yè)角逐中高端市場(chǎng)

分類:軟文廣告時(shí)間:2020-07-28

  作為全球和十分具發(fā)展?jié)摿Φ钠【粕a(chǎn)及消費(fèi)市場(chǎng),中國啤酒行業(yè)逐漸進(jìn)入成熟期,市場(chǎng)集中度不斷提升。與其同時(shí),產(chǎn)品與資源重心也開始轉(zhuǎn)移,由低端市場(chǎng)轉(zhuǎn)向中高端市場(chǎng),并且競(jìng)爭(zhēng)日益激烈,各大啤酒企業(yè)紛紛爭(zhēng)奪中高端市場(chǎng)份額。

  據(jù)皖商集團(tuán)了解,2019年青島啤酒產(chǎn)品銷量達(dá)到805萬千升,營業(yè)收入為279.8億元,同比增長5.3%。青島啤酒目前以高端化、多元化、特色化消費(fèi)升級(jí)需求為導(dǎo)向,將主品牌青島啤酒與第二品牌嶗山啤酒結(jié)合推進(jìn),加快產(chǎn)品等高附加值轉(zhuǎn)型升級(jí),尤其在聽裝啤酒和精釀啤酒產(chǎn)品上,引導(dǎo)啤酒行業(yè)高品質(zhì)發(fā)展。

  同期,皖商集團(tuán)了解到,華潤雪花也早已開始了高端化運(yùn)作。華潤啤酒的“雪花Snow”在高端市場(chǎng)的占有率從14%上升到30%。受益于品牌重塑戰(zhàn)略,“雪花Snow”產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)一步提升。此外,華潤啤酒推出了雪花馬爾斯綠啤酒和黑獅白啤兩款高端新產(chǎn)品,進(jìn)一步打入中高端啤酒市場(chǎng),占領(lǐng)中高端市場(chǎng)份額。

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