中酒協(xié)會(huì)提出文化是酒業(yè)發(fā)展核心競(jìng)爭(zhēng)力,與
中酒協(xié)會(huì)提出文化是酒業(yè)發(fā)展核心競(jìng)爭(zhēng)力,與茅臺(tái)文化營(yíng)銷理念不謀而合
12月26日,2016中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)文化會(huì)年會(huì)暨藍(lán)色經(jīng)典品牌論壇在江蘇省宿遷市召開。年會(huì)上,中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副理事長(zhǎng)琦提出:文化是酒業(yè)發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
文化行業(yè)創(chuàng)新1
酒文化對(duì)于行業(yè)的盈利主要體現(xiàn)在品牌的創(chuàng)新和品質(zhì)創(chuàng)新兩個(gè)方面。酒業(yè)的品牌創(chuàng)新需要文化的支撐,需要將時(shí)尚元素、國(guó)際化的元素融入到品牌中,形成新的品牌的訴求,使用新的語(yǔ)言價(jià)值主張使品牌成為真正的時(shí)尚元素。酒業(yè)的品質(zhì)創(chuàng)新同樣需要文化的支撐,健康飲酒、飲健康酒將成為未來(lái)酒類消費(fèi)的主流趨勢(shì),酒的品質(zhì)也隨著發(fā)生著創(chuàng)新的轉(zhuǎn)變,口感更加舒適,飲用方式更加多樣化,在這個(gè)層面上,品質(zhì)創(chuàng)新必須與文化相結(jié)合,才更能被消費(fèi)者接受和認(rèn)可。
文化消費(fèi)升級(jí)2
提升行業(yè)的美譽(yù)度,必須徹底地改變消費(fèi)者的認(rèn)知和情感,通過(guò)酒文化,為消費(fèi)者帶來(lái)積極正面的影響。同時(shí),在飲酒的環(huán)境和方式上,對(duì)傳統(tǒng)文化進(jìn)行挖掘和整理,形成一套能夠體現(xiàn)中華民族風(fēng)范的飲酒禮儀之道,與當(dāng)前的營(yíng)銷相結(jié)合,使?fàn)I銷更具文化品位,通過(guò)文化傳統(tǒng)找到接近消費(fèi)者的渠道。
文化行業(yè)走出去3
中國(guó)酒國(guó)際化進(jìn)程任重道遠(yuǎn),必須經(jīng)過(guò)行業(yè)的努力、系統(tǒng)地思考,才有望實(shí)現(xiàn)。酒的競(jìng)爭(zhēng)終是文化包容的競(jìng)爭(zhēng),中國(guó)酒業(yè)能否走向世界,擴(kuò)大在國(guó)際上的影響力,提升中國(guó)傳統(tǒng)文化在國(guó)際上的影響力,文化起到重要的推動(dòng)作用。通過(guò)研討論壇、文化節(jié)等多種形式,宣傳和普及酒的文化,行業(yè)的文化建設(shè),在繼承傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上更加尊重創(chuàng)新與弘揚(yáng)文化的理念,更加強(qiáng)調(diào)健康飲酒、理性飲酒的培育和推廣,對(duì)樹立行業(yè)良好的形象、構(gòu)建和諧的工作關(guān)系起到積極的推動(dòng)作用。在中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)的形勢(shì)下,酒文化不但應(yīng)該是貫穿于企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中的,而且應(yīng)該成為推動(dòng)行業(yè)健康發(fā)展的主角。琦這一提法,與茅臺(tái)提出的“九個(gè)營(yíng)銷”中的文化營(yíng)銷不謀而合。茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)袁仁國(guó)強(qiáng)調(diào),要在文化營(yíng)銷上下深功夫。
要在文化營(yíng)銷上下功夫
文化是品牌的靈魂,品牌是文化的載體。我們要利用產(chǎn)品文化力、國(guó)酒文化底蘊(yùn)和品牌優(yōu)勢(shì)進(jìn)行營(yíng)銷,實(shí)現(xiàn)文化與品牌營(yíng)銷并舉的和諧效應(yīng)。近年來(lái),我們不遺余力地加強(qiáng)文化建設(shè),對(duì)外宣傳有幾大載體,如貴州茅臺(tái)廣播電視臺(tái),現(xiàn)覆蓋了貴州??;國(guó)酒廣播電臺(tái)覆蓋了整個(gè)遵義市;還有《貴州茅臺(tái)》報(bào)、《世界之醉》、《國(guó)酒書畫》、《國(guó)酒詩(shī)刊》、《金樽》等發(fā)往全國(guó)各地,我們要充分利用這些宣傳平臺(tái),講好茅臺(tái)故事,傳播茅臺(tái)聲音。加大“三微一端”(微博、微信、微視頻、客戶端)的文化宣傳,加強(qiáng)茅臺(tái)粉絲的培育,讓越來(lái)越多的人成為茅臺(tái)的鐵桿粉絲。要把茅臺(tái)文化故事化,講好茅臺(tái)故事,加大對(duì)長(zhǎng)期適量飲用茅臺(tái)酒有利健康的宣傳,加大對(duì)茅臺(tái)酒品質(zhì)、工藝、文化、環(huán)境、誠(chéng)信、社會(huì)責(zé)任方面的宣傳,塑造企業(yè)和民族品牌的正面形象,傳播中國(guó)白酒正能量。要以茅臺(tái)鎮(zhèn)打造“貴州、全國(guó)、世界知名”文化旅游名鎮(zhèn)的契機(jī),深度開發(fā)茅臺(tái)觀光體驗(yàn)式旅游和“紅色之旅”活動(dòng),讓經(jīng)銷商及客戶體驗(yàn)到醉美茅臺(tái)之旅。茅臺(tái)的歷史文化彰顯品牌價(jià)值,紅色文化充滿神奇色彩,質(zhì)量文化確保品質(zhì),健康文化消費(fèi)潮流,誠(chéng)信文化樹立良好形象,融合文化打造世界品牌,營(yíng)銷文化贏得市場(chǎng)認(rèn)可,生態(tài)文化保護(hù)稀缺資源,創(chuàng)新文化推動(dòng)持續(xù)跨越,責(zé)任文化體現(xiàn)快速發(fā)展。茅臺(tái)酒文化是具有中國(guó)特色、體現(xiàn)中國(guó)精神、蘊(yùn)藏中國(guó)智慧的優(yōu)秀文化。我們要不斷增強(qiáng)對(duì)白酒文化的詮釋能力,對(duì)“國(guó)酒文化”的提升能力,對(duì)中國(guó)白酒文化走向世界的能力,提振茅臺(tái)酒文化的引力波和軟實(shí)力。
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