由世界品牌實驗室(World Brand Lab)編制的2016年度(第十三屆)“世界品牌五百強”在紐約揭曉。排行榜中百歲以上的“老字號”達(dá)206個。其中，茅臺獲封古老的品牌(Moutai，417歲)，其次是圣戈班(Saint Gobain，351歲)和馬爹利(Martell，301歲)。
由世界品牌實驗室(World Brand Lab)編制的2016年度(第十三屆)《世界品牌500強》排行榜于12月26日在美國紐約揭曉，其中，中國入選的品牌共有36個。連續(xù)十三年發(fā)布的《世界品牌500強》排行榜評判的依據(jù)是品牌的世界影響力。品牌影響力(Brand Influence)是指品牌開拓市場、占領(lǐng)市場并獲得*的能力。按照品牌影響力的三項關(guān)鍵指標(biāo)，即市場占有率(Share of Market)、品牌忠誠度(Brand Loyalty)和全球領(lǐng)導(dǎo)力(Global Leadership)，世界品牌實驗室對全球8000個知名品牌進(jìn)行了評分，終推出了世界影響力的500個品牌。
36個中國品牌中僅3個超越百齡
2016年度《世界品牌500強》的平均年齡達(dá)到93.71歲，因為剔除了大學(xué)等非盈利機(jī)構(gòu)，平均年齡比去年的100.71歲略微下降。其中100歲以上的“老字號”達(dá)206個。古老的品牌是茅臺(Moutai)，迄今已經(jīng)有417年歷史，圣戈班(Saint Gobain)、馬爹利(Martell)因為分別擁有351年和301年歷史而分別位居古老品牌的第二和第三。中國入選的36個品牌中只有茅臺(417歲)、青島啤酒(113歲)和中國銀行(104歲)超越百齡。依行業(yè)來看，食品與飲料類品牌古老，100歲以上的入選品牌占到了29個。
世界品牌實驗室
世界品牌實驗室自2003年開始就對世界50個國家的4萬多個主流品牌進(jìn)行跟蹤研究，并建立了的世界品牌數(shù)據(jù)庫。世界品牌實驗室(World Brand Lab)是全球的品牌咨詢、研究和測評機(jī)構(gòu)，由1999年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎得主羅伯特?蒙代爾教授(Robert Mundell)擔(dān)任，全資附屬于世界企業(yè)家集團(tuán)(iCEO.com)。世界品牌實驗室致力于品牌估值、品牌戰(zhàn)略、品牌命名、品牌設(shè)計、品牌保護(hù)，其專家和顧問來自哈佛大學(xué)、耶魯大學(xué)、麻省理工學(xué)院、牛津大學(xué)、劍橋大學(xué)等世界學(xué)府,其研究成果已經(jīng)成為許多企業(yè)并購過程中無形資產(chǎn)評估的重要依據(jù)。