啤酒市場好操作嗎*怎么樣
中國是一個啤酒產(chǎn)銷大國,啤酒產(chǎn)銷量連續(xù)5年位居世界,以至于國外諸多資本紛紛涌入;從產(chǎn)品、品牌、市場等各個方面,中國啤酒企業(yè)近些年來取得了長足的進步,如何讓啤酒在當(dāng)?shù)伛v足 推廣 銷售,推廣策略:以品牌認(rèn)知為主,包括:名稱、形象、口味;報紙和POP在這一階段能比較直接的面對消費者;認(rèn)知廣告以電視為主,因為電視具有立體化的特點,傳播相對到位;多采取一些現(xiàn)場展示、集會贈飲或路邊推介的方式進行認(rèn)知推廣,以提高嘗試率為目的;在渠道比較配合、易于形成覆蓋下可采用"有獎消費"的地面促銷方式,通過利益拉動來提高嘗試率;市場推廣多樣化
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