當(dāng)前，清香型白酒呈現(xiàn)出快速增長的發(fā)展勢(shì)頭，品類占比逐步擴(kuò)大，消費(fèi)氛圍持續(xù)向好。在清香興起的大潮中，寶豐酒業(yè)堅(jiān)定文化自信、品類自信，以創(chuàng)新的形式和多元化的內(nèi)容，不斷在白酒高端化、年輕化、國際化等方面積極探索，彰顯品牌新風(fēng)尚。

　　2023年春糖是疫情三年后的首場(chǎng)糖酒會(huì)，廠商參展、觀眾觀展的熱情就像成都不斷升溫的天氣，熱烈而高漲。無論是規(guī)模還是人數(shù)，都再創(chuàng)新高。既是戰(zhàn)場(chǎng)，更是秀場(chǎng)，名酒寶豐為此全面發(fā)力，在產(chǎn)品、品牌、交互等多個(gè)層面，開展了全場(chǎng)景、全方位的集中化傳播，釋放出強(qiáng)勁的品牌勢(shì)能，得到行業(yè)和媒體的高度關(guān)注。

　　春糖期間，寶豐酒業(yè)精心打造集川豫文化、中西文化融合于一體的名酒之夜酒會(huì)，以“高規(guī)格+沉浸式”的品牌互動(dòng)和新式創(chuàng)新表達(dá)，讓大家對(duì)寶豐酒的創(chuàng)新和魅力有了更真切的認(rèn)知，進(jìn)而持續(xù)提升寶豐酒業(yè)的品牌價(jià)值與體驗(yàn)感。

　　現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置的六凈歸一展示區(qū)、品牌榮譽(yù)展示區(qū)、芯動(dòng)寶豐互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)、MIX-CIUB寶豐混飲體驗(yàn)區(qū)四大互動(dòng)區(qū)域，全方位、多角度展現(xiàn)了寶豐酒業(yè)的古法技藝、匠心傳承，形成了的品牌影響力?，F(xiàn)場(chǎng)精心打造的寶豐MIX-CLUB，6款寶豐特調(diào)，讓現(xiàn)場(chǎng)嘉賓盡情品味寶豐酒不一樣的極致清香，同時(shí)對(duì)寶豐酒的多元化飲用體驗(yàn)有了更直觀的認(rèn)知。情景交融，光影律動(dòng)，環(huán)境優(yōu)美。結(jié)束了一天密集的會(huì)議議程，中外嘉賓在全球單體建筑成都環(huán)球中心的天堂島池畔，積極交流，展現(xiàn)自我魅力。

　　在這場(chǎng)活動(dòng)上，與會(huì)者除了感受到寶豐之美、寶豐之用心的同時(shí)，更多則驚嘆于名酒寶豐正通過這樣一場(chǎng)創(chuàng)新的沉浸式互動(dòng)，刷新行業(yè)酒會(huì)體驗(yàn)天花板，行業(yè)品鑒迭代升級(jí)，打造清香型白酒高端化新標(biāo)桿。

　　01、創(chuàng)新發(fā)展，找準(zhǔn)文化輸出的內(nèi)核

　　寶豐酒是中國十七大名酒，在國際競(jìng)合，消費(fèi)覺醒的新時(shí)代下，“中國名酒”的稱謂是榮耀，也是使命。名酒承載著中國傳統(tǒng)文化，承載著中國傳統(tǒng)釀酒技藝，承載著美酒品質(zhì)不斷升級(jí)。一舉一動(dòng)都潛移默化的影響或改變著整個(gè)行業(yè)。近年來，在“一清雙品”戰(zhàn)略下，寶豐酒業(yè)著力深挖細(xì)掘品牌文化內(nèi)涵，將4200年的釀酒文化歷史梳理歸納為“酒祖文化”“詩酒文化”“非遺文化”“紅色文化”四大核心文化體系;在傳承非遺古法六藝的基礎(chǔ)上，凝練出新時(shí)代的“寶豐六藝”釀造法，并塑造為“六凈歸一”工藝價(jià)值體系，從而建立了具有寶豐特色的品牌文化價(jià)值和工藝價(jià)值表達(dá)。

　　02、創(chuàng)新傳播 傳統(tǒng)文化的全新表達(dá)

　　面對(duì)酒業(yè)消費(fèi)新受眾、新模式、新業(yè)態(tài)，寶豐酒業(yè)在堅(jiān)守傳承的同時(shí)，通過時(shí)代化的語言、創(chuàng)意化的內(nèi)容(品牌文化宣講、DIY雞尾酒抖音大賽、寶豐酒大美河山攝影大賽等)，進(jìn)行多形式的傳播與溝通，多維度去進(jìn)行文化、工藝、品質(zhì)表達(dá)，向消費(fèi)者提供沉浸式營銷體驗(yàn)，讓消費(fèi)者切身感受寶豐時(shí)尚化、年輕化、國際化的形象。

　　立足省內(nèi)、布局全國，寶豐酒結(jié)合新時(shí)代消費(fèi)者的特點(diǎn)，用消費(fèi)者喜聞樂見的形式和內(nèi)容，將品牌故事和品牌文化融入到營銷當(dāng)中。為提升品牌和產(chǎn)品認(rèn)知度，寶豐酒圍繞消費(fèi)者構(gòu)建多渠道立體傳播體系，以媒體為背書，搭建抖音、視頻號(hào)、微信公眾號(hào)等主流媒體平臺(tái)矩陣，并在戶外廣告、行業(yè)展會(huì)等傳播渠道多點(diǎn)發(fā)力，強(qiáng)化品牌在公共場(chǎng)所的亮相頻次和密度，提升寶豐酒的知名度，撬動(dòng)品牌認(rèn)知突圍。

　　2023年，中國白酒消費(fèi)市場(chǎng)將迎來全面復(fù)蘇，行業(yè)整體向好的背景下，清香型白酒也將迎來更大的發(fā)展，清香品類崛起之勢(shì)將更加強(qiáng)勁。寶豐酒業(yè)將錨定“十四五”戰(zhàn)略規(guī)劃，通過更加完善的品牌價(jià)值體系與品牌布局，以“打造中國清香型白酒典范”為使命愿景，以更加積極開放的心態(tài)、更飽滿的熱情擁抱合作伙伴，持續(xù)發(fā)出“清香名酒”的品牌聲音。