近日，北京歐美歐尚酒業(yè)關(guān)于一款主打產(chǎn)品“歐美歐尚牌革命小酒”維權(quán)，從2019年至2023年，歷時(shí)四年多，歷經(jīng)三審，終獲湖北省高級(jí)人民法院判決，北京歐美歐尚酒業(yè)三審再次勝訴。

　　這一勝訴，既是對(duì)宿遷市洋河鎮(zhèn)某釀酒廠“包裝裝潢”仿冒混淆行為的有力抨擊，也為合法企業(yè)和健康酒業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展打了一針“強(qiáng)心劑”。歐美歐尚公司以其勝訴歷程，成為行業(yè)維權(quán)的標(biāo)桿，這對(duì)肅清抄襲、仿冒等行業(yè)不良風(fēng)氣，營(yíng)造健康良好的法治化營(yíng)商環(huán)境，建立酒業(yè)市場(chǎng)信心，增強(qiáng)創(chuàng)新的內(nèi)生動(dòng)力，提供了成功的示范。

　　創(chuàng)意是商品區(qū)別于其他商品的重要標(biāo)志，是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力等軟實(shí)力的重要組成部分。酒企要讓自己的品牌和包裝在市場(chǎng)上具有一定的辨識(shí)度，從設(shè)計(jì)、宣傳推廣到口碑積淀，無(wú)不需要付出大量心血和漫長(zhǎng)時(shí)間的沉淀。“革命小酒”這一品牌和創(chuàng)新型外包裝是歐美歐尚多年苦心經(jīng)營(yíng)和擴(kuò)展市場(chǎng)的結(jié)果，侵權(quán)者的簡(jiǎn)單抄襲復(fù)制，就可能直接使其多年的積累毀于一旦。侵犯商標(biāo)、商品名稱(chēng)和外包裝不僅對(duì)企業(yè)正常生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)和市場(chǎng)份額產(chǎn)生較大負(fù)面影響，還將進(jìn)一步影響企業(yè)的聲譽(yù)。

　　歐美歐尚革命小酒“包裝裝潢”數(shù)次被侵權(quán)，侵權(quán)企業(yè)曾被河北省市場(chǎng)監(jiān)督管理局反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)局嚴(yán)厲打擊，并成為“2021年度十大典型案例”之一，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局高度重視，在總局媒體“中國(guó)質(zhì)量新聞網(wǎng)”同期發(fā)布該新聞報(bào)道和表示贊揚(yáng)。

　　本案中，湖北省高院針對(duì)兩家企業(yè)“革命小酒”商品名稱(chēng)和包裝裝潢產(chǎn)生的混淆行為，展現(xiàn)了理解、適用相關(guān)法律的精湛水平，同時(shí)在裁判說(shuō)理部分論證嚴(yán)謹(jǐn)充分。《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第六條對(duì)“混淆行為”做出更加精細(xì)的認(rèn)定，突出了相關(guān)行為對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序造成的嚴(yán)重?fù)p害。除狹義的商品混淆外，“引人誤認(rèn)為是他人商品或者與他人存在特定聯(lián)系”進(jìn)一步明確了主體的關(guān)聯(lián)關(guān)系、許可使用關(guān)系等，即只要有產(chǎn)生混淆的可能性即為法律所禁止。尤其在互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字產(chǎn)業(yè)高度發(fā)達(dá)的當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)商業(yè)混淆行為的危害性遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)混淆行為，更需要法制加強(qiáng)保障。

　　修訂后的《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》與《商標(biāo)法》互為補(bǔ)充，注冊(cè)商標(biāo)的保護(hù)統(tǒng)一由《商標(biāo)法》進(jìn)行，《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》則致力于對(duì)商品名稱(chēng)、包裝、裝潢以及未注冊(cè)商標(biāo)進(jìn)行保護(hù)。從該案的裁判可以看出，明確和完善的法治保障對(duì)激發(fā)市場(chǎng)活力、改善營(yíng)商環(huán)境和促進(jìn)整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境具有深遠(yuǎn)意義。

　　公平競(jìng)爭(zhēng)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展的關(guān)鍵。本案裁判具有深遠(yuǎn)的社會(huì)示范價(jià)值，讓企業(yè)明白公平競(jìng)爭(zhēng)的重要性，在法規(guī)允許范圍繞內(nèi)創(chuàng)新將得到激勵(lì)，而侵權(quán)將要付出巨大代價(jià)。

　　《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》實(shí)施30年來(lái)，全國(guó)共查處各類(lèi)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)案件75.7萬(wàn)件，罰沒(méi)金額128.8億元，在提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)水準(zhǔn)和整體質(zhì)量方面發(fā)揮了重要作用，保護(hù)商品的外觀、包裝與商標(biāo)等外在標(biāo)識(shí)，有助于構(gòu)筑公平競(jìng)爭(zhēng)的法治環(huán)境，為完善社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制，促進(jìn)資源和要素健康流通，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)法治基礎(chǔ)。國(guó)家一再指出，“法治是的營(yíng)商環(huán)境！”法治興則市場(chǎng)興，良法善治有助于提升企業(yè)的內(nèi)生動(dòng)力，增強(qiáng)經(jīng)營(yíng)主體活力。

　　湖北省高院的判決再度確認(rèn)了企業(yè)合法經(jīng)營(yíng)的行為和責(zé)任邊界，為合法企業(yè)的發(fā)展掃除障礙，為市場(chǎng)提供公平、公正、安全的經(jīng)營(yíng)環(huán)境，能有效保障企業(yè)的合法權(quán)益，防范和化解經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，也為促進(jìn)整個(gè)社會(huì)誠(chéng)信體系的建設(shè)提供有力保障。法治保障的營(yíng)商環(huán)境能激勵(lì)企業(yè)提高經(jīng)營(yíng)管理和合規(guī)水平，促進(jìn)守法企業(yè)的高效和可持續(xù)發(fā)展。長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，企業(yè)和企業(yè)家是社會(huì)財(cái)富的創(chuàng)造者，也是創(chuàng)新主體。

　　在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇疲軟、企業(yè)經(jīng)營(yíng)面臨多重困難的后疫情時(shí)代，支持企業(yè)正常經(jīng)營(yíng)和公平競(jìng)爭(zhēng)，打擊“混淆仿冒”他人商品的違法行為，對(duì)提振守法企業(yè)的信心，培育開(kāi)拓創(chuàng)新和責(zé)任擔(dān)當(dāng)?shù)钠髽I(yè)家精神具有重要作用。該案的裁判有助于引導(dǎo)企業(yè)重視守法精神和商品創(chuàng)新，加大研發(fā)投入，持續(xù)深耕市場(chǎng)，優(yōu)化產(chǎn)品，提升經(jīng)營(yíng)信心和能力，從企業(yè)自身出發(fā)改善市場(chǎng)環(huán)境，綜合助力經(jīng)濟(jì)整體穩(wěn)中向好發(fā)展。鄧建鵬（財(cái)經(jīng)大學(xué)法學(xué)院教授∕博士生導(dǎo)師）