當(dāng)一款瓶光瓶酒，有了“視覺生態(tài)”……

　　設(shè)計(jì)的價(jià)值是什么?

　　白酒行業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域有兩位大師，一位是國窖1573的締造者萬宇，一位是成就了舍得的許燎源。

　　前者回答“設(shè)計(jì)要服務(wù)于企業(yè)，從市場(chǎng)的角度出發(fā)”;后者認(rèn)為“每家企業(yè)都應(yīng)該樹立獨(dú)特的價(jià)值觀和獨(dú)特的造物理念，應(yīng)該思考到底能提供什么樣的價(jià)值觀給消費(fèi)者”，而這需要通過設(shè)計(jì)表達(dá)出來。

　　他們以迥異的視角，打開了白酒設(shè)計(jì)領(lǐng)域兩個(gè)不同的開端，卻證明了同一件事——設(shè)計(jì)是有力量的，它是一家企業(yè)之價(jià)值理念在方方面面的表達(dá)。

　　縱觀行業(yè)，獨(dú)立的設(shè)計(jì)師、設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)很多，自己做設(shè)計(jì)的企業(yè)卻比較少見。

　　這兩年經(jīng)常因設(shè)計(jì)出圈的光良，就是少數(shù)派。

　　幾天前，云酒頭條來到酒類公司云集的成都天府三街，與光良負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)的9人小分隊(duì)碰了面。在公司內(nèi)部，他們被稱為“視覺部”。

　　他們的年齡平均下來都是“95后”，這樣一群年輕人在白酒這個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)干著不太傳統(tǒng)的事情，跳出桎梏并建立新的邏輯，這也是光良成功的重要原因之一。

　　一直以來，光良都有一個(gè)未曾明言的目標(biāo)——成為整個(gè)白酒行業(yè)設(shè)計(jì)的標(biāo)桿。

　　1  一只瓶子

　　徐哥是光良視覺部的負(fù)責(zé)人。在遇到光良之前，他設(shè)計(jì)過奶粉、化妝品、汽車用品甚至燕窩，唯獨(dú)沒接觸過白酒。

　　他形容自己在白酒行業(yè)屬于“剛剛開花的小白花”，但就是這樣一個(gè)小白，開創(chuàng)了行業(yè)數(shù)據(jù)瓶風(fēng)潮。

　　光良數(shù)據(jù)瓶出現(xiàn)后，一時(shí)間有很多企業(yè)紛紛用數(shù)據(jù)來表達(dá)自己，與此同時(shí)山寨也前仆后繼，徐哥說，“有山寨，目的就達(dá)到了”。

▲正版光良(左)與各種山寨版(右)

　　“當(dāng)時(shí)市面上所有的酒，年份概念很模糊，過度包裝太嚴(yán)重，我們觀察到這兩個(gè)現(xiàn)象，所以決定做有態(tài)度的光瓶良心酒，名字就是這樣來的?！?/p>

　　他回憶到，當(dāng)時(shí)考慮過很多方式，力求把“態(tài)度”和“良心”體現(xiàn)出來，而最終的靈感啟發(fā)來自手機(jī)配置，“手機(jī)會(huì)標(biāo)明內(nèi)存多大、分辨率多高等數(shù)據(jù)，但是白酒沒有這樣來做?！?/p>

　　于是，光良成為。

　　光良數(shù)據(jù)瓶的所有元素均以“求真務(wù)實(shí)”為出發(fā)點(diǎn)，讓消費(fèi)者能一眼看明白。

　　光良在對(duì)比市面上眾多白酒后，選擇了圓柱瓶瓶型;酒標(biāo)采用紅黑配色，兼具正能量和潮酷元素;字體采用眼就能識(shí)別的黑體;數(shù)字直接區(qū)別價(jià)格帶和三年糧食基酒比例。

　　結(jié)合起來，這是一瓶“現(xiàn)代化”的白酒。

　　光良的終端動(dòng)銷一直為行業(yè)所稱道，陳列上貨架就能馬上動(dòng)銷，其中有一部分就是由設(shè)計(jì)來驅(qū)動(dòng)的。對(duì)于消費(fèi)者而言，看到一款設(shè)計(jì)亮眼的產(chǎn)品，并且能迅速搞明白價(jià)格與品質(zhì)，就很容易產(chǎn)生購買行為。

　　目前，圍繞產(chǎn)品本身，光良還推出“許多”系列，比如“許多礦”礦泉水和“許多?！被ㄉ?。

　　“‘許多’的創(chuàng)意設(shè)計(jì)源于銷區(qū)的反饋，他們認(rèn)為光良就應(yīng)該做不一樣的東西，以前動(dòng)銷的手段太過傳統(tǒng)?！?/p>

　　可以發(fā)現(xiàn)，光良的產(chǎn)品無論是視覺設(shè)計(jì)，還是拉動(dòng)銷售的物料設(shè)計(jì)，都是以消費(fèi)者的視角和需求出發(fā)。

　　徐哥說，“我之前設(shè)計(jì)的所有東西都是甲方說了算，但光良是消費(fèi)者說了算?！?/p>

　　作為“國民自用酒”，光良的設(shè)計(jì)美學(xué)不在設(shè)計(jì)本身，而在消費(fèi)者的產(chǎn)品體驗(yàn)。

　　2　一張海報(bào)

　　對(duì)光良而言，每一次露出都是一次塑造企業(yè)形象、傳遞品牌聲音的機(jī)會(huì)，產(chǎn)品之外，還包括海報(bào)、視頻以及各種物料。

　　光良的價(jià)值觀貫穿其間，形成其獨(dú)有的“視覺生態(tài)”，每一次設(shè)計(jì)看似跳躍，實(shí)則環(huán)環(huán)相扣，構(gòu)成一瓶現(xiàn)代化白酒。

　　今年光良的代言人主K海報(bào)，是拳王鄒市明跳躍的畫面，姿態(tài)放松，服飾休閑。

　　很少有白酒的海報(bào)做得如此跳脫。但在光良看來，這就是“不裝”的真意——跳出束縛，釋放自我。

　　為了這張海報(bào)，鄒市明在攝影棚來回跳了五十多次。

　　去年4月，光良舉辦2021春季發(fā)布會(huì)，主題為“歡迎光臨”，含義有二：一是歡迎來到發(fā)布會(huì)，二是歡迎來到光瓶酒新世界。

　　“再往下拆解，如何讓大家感受這種新世界?所以我們選了宇航員這個(gè)元素。”

　　發(fā)布會(huì)主K和三張概念海報(bào)，傳達(dá)了宇航員展望、探索、到達(dá)的全過程，寓意著光瓶進(jìn)化的歷程。同時(shí)，光良還設(shè)計(jì)了三張動(dòng)態(tài)倒計(jì)時(shí)海報(bào)，用超級(jí)瑪麗、黃金礦工、俄羅斯方塊等趣味形式，表達(dá)“升級(jí)，是一種本能”。

　　一張海報(bào)所能呈現(xiàn)的限度，往往取決于一家企業(yè)的態(tài)度。

　　▼點(diǎn)擊視頻，看光良如何玩轉(zhuǎn)品牌預(yù)熱

　　3　一支視頻

　　有多少白酒企業(yè)會(huì)為了一款新品自制一支大片質(zhì)感的視頻?

　　去年光良59PLUS×敦煌博物館聯(lián)名限定款產(chǎn)品上市時(shí)，光良自制了一支只有69秒的“大片”，講述了古老與現(xiàn)代碰撞，天地新開的故事。

　　鮮有人知，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)接到這個(gè)案子的時(shí)候，也曾是茫然的。

　　“我們把三百多張敦煌的壁畫一張一張地看，一張一張地解讀，思考如何結(jié)合?！弊鳛樵诎拙菩袠I(yè)頗受歡迎的文化大IP，敦煌與白酒的結(jié)合往往是兩種傳統(tǒng)文化攜手的思路，但光良卻選擇顛覆。

　　他們?cè)诒诋嬛袑ふ业健爸讣庀嘤|”的靈感，而宇航員又是光良此前用過的現(xiàn)代化元素，所以有了神女飛天向上，宇航員俯身向下，二者在無垠宇宙觸碰的構(gòu)思。

　　這支視頻的設(shè)計(jì)者之一——王老師，把故事背景設(shè)置為末世，宇航員在一個(gè)充滿廢土氣息的博物館，找到了人類文明的遺跡，見到了敦煌飛天仙女的雕像。

　　他闡釋道，“敦煌很古老，宇航員很現(xiàn)代，差別很久遠(yuǎn)的元素要融合在一起，所以選擇了這樣一個(gè)故事?！?/p>

　　有趣的是，故事中的人類博物館，是光良設(shè)定的一個(gè)固定場(chǎng)景，未來如果有聯(lián)名產(chǎn)品，博物館將再次啟動(dòng)。

　　光良的設(shè)計(jì)創(chuàng)意，并非是為了創(chuàng)意而創(chuàng)意，一切創(chuàng)意都有相同的內(nèi)核。

　　4　一封邀請(qǐng)函

　　到目前為止，光良上市三年多，開過三場(chǎng)發(fā)布會(huì)，每一場(chǎng)都有一張?zhí)厥獾难?qǐng)函。

　　從收到邀請(qǐng)函那一刻，光良發(fā)布會(huì)就備受期待，現(xiàn)在發(fā)布會(huì)已然成為光良的一大IP。

　　2020年，疫情年，光良舉辦線上發(fā)布會(huì)，主題為“有數(shù)”。于是，邀請(qǐng)函也非常有數(shù)。其實(shí)那不是一張邀請(qǐng)函，而是一個(gè)大禮包，當(dāng)時(shí)很多人收到了還發(fā)布了開箱視頻，“次見到這種形式，覺得很新奇?！?/p>

　　大禮包里有一瓶發(fā)布會(huì)特別版紀(jì)念酒、品牌定制黑膠唱片、光良吉祥物“平頭哥”不倒翁、酒心巧克力。其中“有數(shù)”唱片，是光良專門為發(fā)布會(huì)準(zhǔn)備的“主題曲”。

　　這一年秋糖，光良舉辦品牌代言人簽約儀式，主題為“聚光”，邀請(qǐng)函大禮包里有一雙拳擊手套，拳王鄒市明成為光良品牌代言人。

　　光良以內(nèi)容之光，鑄就品牌增長星河，而簽約鄒市明，是光良品牌成為強(qiáng)勢(shì)品牌的標(biāo)志之一，是“聚光”的結(jié)果。

　　去年，也就是2021“歡迎光臨”春季發(fā)布會(huì)，大禮包里是一塊進(jìn)門地墊，上書“歡迎光臨”幾個(gè)大字，和一排小字“向前一步，進(jìn)入光瓶新世界”，光良希望借此傳達(dá)自身之力，像“墊腳石”一樣助力行業(yè)發(fā)展，希望和所有伙伴，一起攜手進(jìn)入光瓶新世界，一起探索、定義。

　　如果今年春糖如期召開，大家會(huì)收到第四份邀請(qǐng)函，里面會(huì)有帶著航海元素的禮物，寓意高瞻遠(yuǎn)矚、破浪而行。

　　這是光良面對(duì)未來的態(tài)度。

　　設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)中，有人說“我設(shè)計(jì)的過程就是提取概念，濃縮成關(guān)鍵詞，就是干凈、簡潔、直接?！币灿腥苏f，“我以前覺得白酒很傳統(tǒng)，來了光良，覺得很現(xiàn)代化，我們做設(shè)計(jì)的時(shí)候也是用比較現(xiàn)代的風(fēng)格來做?！?/p>

　　作為“國民自用酒”的形象設(shè)計(jì)師，他們身在內(nèi)部，有著最直接的感受，“光良是有溫度的企業(yè)，我們的物料在輸出上很接近人的生活，能和很多人產(chǎn)生共情和共鳴?！?/p>

　　這支設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，工作在幕后，卻是“光良之聲”的主力傳達(dá)者，他們對(duì)光良品牌理念有著最為深刻的理解。

　　光良構(gòu)建了自己的“視覺生態(tài)”，不同的設(shè)計(jì)各司其職，但卻圍繞共同的核心，達(dá)成共通的效果，最終呈現(xiàn)出我們今天認(rèn)識(shí)的光良。

　　設(shè)計(jì)服務(wù)于市場(chǎng)、消費(fèi)者，設(shè)計(jì)也傳達(dá)企業(yè)價(jià)值，可以說，“視覺生態(tài)”的成熟，其實(shí)也是一家企業(yè)走向成熟發(fā)展的標(biāo)志。